關(guān)于博物館宣傳工作的幾點思考

李俊

[摘 要]博物館蘊含著豐富多彩的歷史文化資源，其自身價值的實現(xiàn)則是需要更多的觀眾走進博物館，而這恰巧是博物館宣傳工作的主要任務(wù)之一。本文主要是對博物館宣傳工作的任務(wù)、存在問題以及博物館宣傳方式等提出自己的看法，以便更好的順應(yīng)時代潮流，進而激發(fā)群眾的參觀熱情，使博物館貼近實際、貼近生活、貼近群眾。

[關(guān)鍵詞]博物館；宣傳工作

博物館是征集、典藏、陳列和研究代表自然和人類文化遺產(chǎn)的實物場所，是為公眾提供知識、教育和欣賞的文化教育機構(gòu)。在這概念中博物館的重要任務(wù)之一就是將文物藏品所蘊含的豐富多彩的信息傳達給觀眾，而博物館想要實現(xiàn)公眾走進博物館參觀、了解博物館陳列、參與博物館活動，最重要的溝通手段就是博物館的宣傳，因此，我們要了解博物館宣傳工作的任務(wù)、存在問題以及通過何種方式開展博物館宣傳工作，從而激發(fā)觀眾參觀博物館的興趣。

一、博物館宣傳工作任務(wù)

1、傳播歷史知識、弘揚民族文化

博物館最大優(yōu)勢在于它的“物”，它的“物”是歷史的見證，是中華文明的重要載體，蘊含了極其豐富的歷史文化內(nèi)涵，每一件都有著不平凡的經(jīng)歷。這些無比珍貴的歷史資源，反映著一個城市的歷史變遷、一個民族的悠久文化，如果博物館的“物”只是靜靜陳列展示，無人問津，就遠遠失去了它所存在的價值。這時博物館的宣傳就至關(guān)重要，通過博物館開展的宣傳活動，讓觀眾走進博物館，了解我們的祖先不同歷史時代生產(chǎn)、生活的發(fā)展變化規(guī)律，了解他們創(chuàng)造璀璨的物質(zhì)和精神文明，充分認識民族創(chuàng)造的文明成果，培養(yǎng)公眾的歷史責任感，進一步繼承和弘揚歷史悠久文明和燦爛的民族文化。

2、發(fā)揮博物館社會教育功能

博物館是為公眾提供知識、教育、欣賞的文化教育機構(gòu)，博物館宣傳是為博物館教育服務(wù)的，是組織觀眾的一種手段，是博物館教育工作過程中不可缺少的一個重要環(huán)節(jié)、重要步驟。

3、提升博物館社會地位

博物館是對外展現(xiàn)城市魅力的重要窗口，代表一座城市的悠久歷史文化內(nèi)涵，也是社會教育的重要場所，但2007年《人民日報》刊登了“為什么不去博物館”的調(diào)查問卷，其調(diào)查結(jié)果為“博物館展覽沒有吸引力”、“沒有去博物館的習慣”，比例分別占45.2%、17.6%，雖然現(xiàn)在博物館都相繼實行免費開放政策，但仍無法吸引觀眾走進博物館，參與博物館活動，這一結(jié)果值得我們深思。針對博物館“無人問津”的現(xiàn)象，博物館宣傳工作凸顯的至關(guān)重要，它是博物館聯(lián)系群眾的紐帶和橋梁，有利于改善、溝通博物館與群眾的關(guān)系，是辦好博物館的重要條件，通過宣傳向廣大群眾介紹博物館，擴大博物館的社會影響力，進而提升博物的社會地位。

二、博物館宣傳存在的問題

博物館的宣傳工作是廣大市民了解博物館的重要手段，博物館宣傳工作和其他工作相比較還是相對滯后，而且在開展宣傳活動過程中也存在相應(yīng)問題，主要有以下幾種表現(xiàn)形式：

1、盲目宣傳、無針對性

與其他發(fā)達國家相比，我國民眾參觀博物館意識相對薄弱，沒有形成經(jīng)常到博物館參觀、瀏覽學習的習慣，這就要靠博物館宣傳讓更多的觀眾走進博物館。

2、宣傳力度不夠

現(xiàn)階段博物館的宣傳力度不大，宣傳方式還是較傳統(tǒng)，沒有形成多層次、多角度、多方面的宣傳網(wǎng)絡(luò)，僅僅依靠上級單位發(fā)文、行政指令性的宣傳已失去力度，“發(fā)傳單”等宣傳方式的宣傳效果也不盡如人意。

目前，博物館的宣傳方式還較傳統(tǒng)單一，應(yīng)多渠道建立傳統(tǒng)宣和現(xiàn)代科技相結(jié)合的宣傳網(wǎng)絡(luò)，利用網(wǎng)絡(luò)傳播速度快、信息容量大、覆蓋范圍廣的特點，彌補傳統(tǒng)宣傳方式的不足，從而產(chǎn)生更大的宣傳效果，讓更多的公眾了解博物館、走進博物館。

三、博物館宣傳的方式

文物是祖先遺留的寶貴財富，是特殊的信息載體，博物館的重要任務(wù)之一是將通過陳列展覽文物所蘊含的豐富多彩的信息傳達給觀眾，陳列展覽需要觀眾的參與，而宣傳是實現(xiàn)觀眾與博物館陳列溝通的重要方式。宣傳要系統(tǒng)地、計劃地利用文字、音像等其他形式，向社會宣傳推薦博物館，使出土的特色藏品被更多市民所了解、所熟知，更好的實現(xiàn)博物館自身價值。

博物館的宣傳方式、方式多種多樣，除了人們的口口相傳外，主要有一下幾種形式：

（一）簡介。這是博物館常用的一種宣傳形式，系統(tǒng)、全面的介紹博物館的概貌，包括博物館的性質(zhì)、任務(wù)、歷史變革、特色藏品、陳列展覽、服務(wù)設(shè)施等多方面的情況，主要是讓人們了解對博物館的基本概況。人們所歡迎的簡介多為簡單明了、圖像美觀大方、設(shè)計新穎，印制精美。

（二）宣傳牌。大型宣傳牌也是常用的一種宣傳形式，一般在較大的版面上，用大型的文字書寫出博物館基本陳列展覽的題目、特色等相關(guān)內(nèi)容事項，同時配有彩繪圖像，簡單介紹重點文物，既美觀、又形象。利用宣傳牌的宣傳方式易引人注目，多設(shè)在人群較集中的地方，或設(shè)在博物館附近，則更能引起群眾入館參觀的興趣，又能給參觀者以導引，方便群眾前來參觀。

（三）新聞媒體。這主要是利用廣播、電視等媒介，發(fā)表博物館相關(guān)信息，吸引人們注意，是博物館宣傳的一種有效形式。利用媒體傳播迅速及時、影響深遠、范圍廣泛的特點，時時報道博物館舉辦的相關(guān)活動，如“文化遺產(chǎn)日”、“國際博物館日”主題日和“青少年書畫展”、“海洋生物展”等館辦活動的宣傳。通過電視廣播進行報道，記錄真實具體的博物館活動，并配有解說詞，為社會上各種群眾所歡迎。

（四）網(wǎng)絡(luò)宣傳。隨著現(xiàn)代科學信息技術(shù)的發(fā)展，多數(shù)年輕人很少通過報紙、新聞等方式獲取信息，因此博物館宣傳工作應(yīng)拓寬宣傳渠道，利用先進網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，建立網(wǎng)頁、網(wǎng)絡(luò)上傳博物館活動等相關(guān)新聞報道，增加市民網(wǎng)絡(luò)互動。

綜上所述，博物館是展示城市魅力、傳揚悠久民族文化的重要窗口，同時也是社會教育、傳播歷史文化知識的重要場所。要想實現(xiàn)博物館的自身價值，宣傳工作必不可少，要全方位、多渠道地利用報紙、媒體、網(wǎng)絡(luò)等多種宣傳方增加博物館的知名度，提升博物館的社會地位，讓更多的人們走進博物館、參觀博物館、了解博物館。

參考文獻：

[1]柳彥章.《芻議博物館宣傳》

[2]劉麗君.《博物館宣傳工作存在的問題及其對策》.[J].文博論壇，2004年，第2期：60-64.