互聯(lián)網(wǎng)電視盒變“磚頭”背后的利益之爭

贠鵬

今年對于互聯(lián)網(wǎng)電視盒而言注定是悲喜交加的一年，喜的是互聯(lián)網(wǎng)電視盒市場正顯現(xiàn)出前所未有的繁華景象，樂視、愛奇藝、小米、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以及創(chuàng)維、TCL、華為等傳統(tǒng)硬件廠商紛紛強勢殺入；悲的是從今年6月份開始，廣電總局在短短的數(shù)月內(nèi)連發(fā)數(shù)道封殺令，從強制安裝TVOS智能電視操作系統(tǒng)，到停發(fā)互聯(lián)網(wǎng)電視集成牌照，取消回看功能，再到盒子下架視頻類應(yīng)用等，讓蒸蒸日上的電視盒子產(chǎn)業(yè)一夜入冬，不僅重創(chuàng)了各大電視盒子廠商，甚至整個行業(yè)都遭受到了致命的打擊。

那么作為一個擁有廣闊發(fā)展前景的行業(yè)，為何會突然被廣電總局下令封殺呢？從表面上來看，廣電總局是根據(jù)《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機構(gòu)運營管理要求》（廣電第181號文）的規(guī)定而下達一系列封殺命令。因為181號文明確要求，互聯(lián)網(wǎng)電視包括電視盒子，在功能服務(wù)方面不能與互聯(lián)網(wǎng)進行連接，也不能將互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容直接提供給用戶，除非經(jīng)過官方審批。此外，所有互聯(lián)網(wǎng)機頂盒產(chǎn)品必須在內(nèi)容上與7家取得廣電許可牌照的企業(yè)合作才成為合法合規(guī)產(chǎn)品。

但是換一種角度來看，該文件自2011年10月頒布到現(xiàn)在已經(jīng)過去了3年多的時間，市場上正規(guī)的“盒子”其實連兩成都不到，大量的山寨“盒子”幾乎什么都能看，為何廣電總局在對盒子睜一只眼閉一只眼幾年后，現(xiàn)在卻又突然嚴格執(zhí)行181號文件呢？如果說維護視頻版權(quán)，那么只要政策開放，民營企業(yè)一定愿意購買廣播權(quán)版權(quán)。如果說管控具有強大傳播力的電視端以保護群眾免受不良內(nèi)容影響，那么這的確算得上是合理的理由。

其實真正的原因在于，互聯(lián)網(wǎng)電視盒免費，操作簡單且內(nèi)容豐富，數(shù)字機頂盒收費昂貴，操作繁瑣且內(nèi)容又有局限，導(dǎo)致不論是用戶還是企業(yè)廣告主紛紛將目光轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站，廣電的數(shù)字電視服務(wù)費與廣告營收大打折扣，從而進一步導(dǎo)致廣電總局旗下有線電視及地方電視臺的利益受損。此外，通過加強對對內(nèi)容源的監(jiān)管，將客廳屏幕中的視頻內(nèi)容納入自身監(jiān)管體系，能夠進一步保障廣電總局旗下產(chǎn)業(yè)的核心利益。以政策維護部門利益，保護廣電系企業(yè)才是封殺互聯(lián)網(wǎng)電視盒的根本目的。

如果完全按照官方要求執(zhí)行，那么即便非廣電系的盒子全被封殺了，觀眾就會老老實實地回到電視機前嗎？答案是未必。只能重復(fù)播放電視臺內(nèi)容的正規(guī)“盒子”將毫無吸引力，更多人的選擇可能是回到PC、Pad和手機上。對于用戶而言，“盒子”里的內(nèi)容本來就來自于互聯(lián)網(wǎng)，這些內(nèi)容本來就已經(jīng)在接受著監(jiān)管，并被允許播放了，但為什么只是從電腦、Pad和手機上轉(zhuǎn)到了電視機上，就違規(guī)了？廣電運營商只有真正地完全遵從市場規(guī)律，拋開“我擁有絕對的主動權(quán)，用戶早晚都是我的”這種壟斷思維，開放競爭才不會被用戶和市場拋棄，整個互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)才能真正健康有序地發(fā)展。