漢諾威展覽的澳洲之路

德國展覽業進入澳大利亞的標志性事件是2000年漢諾威展覽集團在悉尼開辦全資分公司，并引入全球頂級信息通信展品牌CeBIT， 逐步開啟了德國—澳大利亞之間展覽業的溝通與合作，也極大地促進兩國經濟交流和政治合作。

2001年首屆CeBIT AUSTRALIA在悉尼地標性建筑悉尼會展中心舉辦，隨后的13年CeBIT AUSTRALIA逐漸發展成為澳洲乃至南半球市場最大的商業科技博覽會，常年合作伙伴包括微軟、谷歌、IBM、三星、LG、松下、佳能、惠普、夏普、Salesforce、思科等數十家ICT行業的全球500強企業。2014年CeBIT AUSTRALIA 吸引了來自19個國家的472家展商和來自30個國家的20000名觀眾，其中31%觀眾為公司決策層。81%的澳洲200強企業派出中高層管理人員參觀。同期CeBIT Global Forum吸引2500位參會代表，是南半球商業科技發展的風向標。

CeBIT AUSTRALIA：澳大利亞與德國會展合作典范

由于對當地經濟貿易特別是在創造就業機會的巨大貢獻， CeBIT AUSTRALIA得到澳聯邦政府和新南威爾士州政府的大力支持，歷任澳洲聯邦總理曾多次出席開幕式并致辭。

在評價CeBIT AUSTRALIA時，新南威爾士州州長Mike Baird表示CeBIT AUSTRALIA已經成為澳大利亞與德國會展業合作的典范，是國際展覽品牌移植澳洲的成功案例。Mike Baird高度贊賞漢諾威展覽公司通過主辦高品質的會展活動對本地經濟貿易發展做出的卓越貢獻。

不同于澳洲本地許多展會規模小、地域局限性強等問題，漢諾威展覽（澳大利亞）公司將先進辦展理念和強大國際支持網絡帶到澳洲，定位于以澳紐市場為中心的南半球市場；在國際化方面除了傳統的德國、英國等國家展團外，漢諾威展覽（澳大利亞）公司特別重視與周邊亞太國家的合作，CeBIT AUSTRALIA展會亞太區域特色非常突出，包括印度、韓國、日本、馬來西亞、菲律賓、斯里蘭卡等十幾個亞洲國家貿易促進政府機構常年組織國家展團參展。近幾年，CeBIT AUSTRALIA還成功地舉辦了德國國家年和印度國家年。CeBIT AUSTRALIA來自中國的參展企業已經將近1000平方米，其中包括華為、中興、阿里巴巴、聯想、中國電信、明基等中國品牌，工信部、中國電子商會以及江蘇、深圳等省市都曾組織企業參展。隨著百度、小米、OPPO等中國品牌開始進軍澳洲市場， CeBIT AUSTRALIA 2015將迎來更多的中國領軍企業。

CeBTI立足于引領行業發展方向和展現最新趨勢，云計算、網絡安全、物聯網、移動互聯網、可穿戴科技、3D打印、智慧城市、智慧家居等都將是CeBIT AUSTRALIA 2015關注的主題。特別是為滿足澳洲市場對LED專業展會的需求，在原有的LED 顯示屏、LED背光屏、LED控制系統等基礎上，CeBIT AUSTRALIA 2015將推出LED專區。

CeMAT AUSTRALIA物流展強勢推出

基于過去十多年的成功運營經驗，以及對澳大利亞本地市場的全面了解，2015年漢諾威展覽集團決定將旗下全球最大的物流系列展CeMAT品牌引入澳大利亞。針對快速發展的澳大利亞物流市場，CeMAT AUSTRALIA兩年一屆，主要專注物料搬運、倉儲、物流信息化和內部物流。

澳大利亞的地理位置和國土面積，決定了市場對國際貨運和國內貨運的需求都非常大。依據澳大利亞交通與基礎設施署（BITRE）的統計，未來20年澳洲物流市場將保持增長，預計2030年貨運總量將比2010年增長80%。而為了面對勞動力成本高昂和生產安全兩方面的挑戰，提升機械化和自動化水平是澳大利亞物流行業的明確發展趨勢，澳洲對高品質物料搬運、起重和輸送設備、倉儲與裝卸、包裝與分揀、物流信息化等產品存在大量需求。

CeMAT AUSTRALIA的定位和推廣非常成功，截至目前70%的展位已被預訂，成為澳大利亞最大的物流展。CeMAT AUSTRALIA展會已經吸引到海斯特、林德、現代、SCHENKER、馬士基、TVH等眾多全球知名物流企業參展。而來自中國的領軍品牌表現異常搶眼，全球叉車品牌十強企業安徽合力與杭州叉車，以及柳工、浙江吉鑫祥、上力重工、安徽德摩等世界級工業車輛品牌已經大面積搶占了最佳展位。基于中國在物流機械產品制造方面的競爭優勢和對澳洲物流市場增長的樂觀預期，首屆CeMAT AUSTRALIA中國企業參展面積即有望突破800平方米。

物流業是信息通信技術和設備最重要的應用產業之一，CeBIT AUSTRALIA與CeMAT AUSTRALIA之間存在很大的互補性。漢諾威展覽（澳大利亞）公司決定將兩個展會于2015年5月5-7日同期同地舉辦，并啟用悉尼最大的奧林匹克會展中心全部的室內外展覽空間。

抓住澳大利亞市場機會

澳大利亞是少數能夠多年保持穩定增長的發達經濟體之一，國際客戶對澳洲市場的關注持續升溫。而由于地理位置上遠離其他大陸，其他國家展會對澳洲市場覆蓋能力不足，參展澳大利亞展會有其獨特的必要性。

澳大利亞作為南半球最大的經濟體之一，對中國企業國際化具有獨特的戰略意義。繼歐美傳統出口市場走弱后，澳大利亞正在成為最有吸引力的新興市場之一，特別是相比其他發達經濟體，澳大利亞的進口壁壘相對較低，且對中國產品和企業更加開放。

“中國正在成為澳大利亞最大的投資來源國和進出口貿易伙伴國之一，中澳自由貿易區協定有望于近年內簽訂，許多中國公司已經在澳洲開設分支機構，建立覆蓋澳新市場的經銷網絡。在澳洲的展會上我已經看到越來越多中國知名品牌的大面積特裝展臺，以及來自中國的采購商和專業觀眾。而占澳大利亞人口比例越來越高的中國移民、國際員工和學生也為中國企業在澳大利亞市場的表現增添了更多想象力。”漢諾威展覽（澳大利亞）公司 董事總經理 Jackie Taranto對未來充滿信心。endprint