建立公共文化服務體系 文化館品牌服務是主線

沈凌云

摘要：公共文化服務是衡量一個政府是否現代化的重要標志，目前中國政府正在試圖建立一個覆蓋全社會的文化公共服務體系，而且國家的軟實力也是由公共文化服務體系提高的。

關鍵詞：公共文化；服務體系；品牌服務

最近幾年，隨著我國經濟的快速發展，人們的生活水平有了很大的提高，在物質得到滿足的基礎上人們開始追求精神生活的滿足。各地文化館紛紛開展了將廣大群眾自身作為活動主體，將群眾喜聞樂見的藝術表演形式作為內容的文化服務形式，從而滿足群眾對精神文化的需求，在很大的程度上豐富了群眾的精神文化生活，并衍生出了頗具當地特色的品牌文化。因此研究如何通過品牌文化建立公共文化體系建設具有重要意義。

一、公共文化服務體系的概述

（一）公共文化服務以及公共文化體系的涵義

1.公共文化服務的涵義

公共文化服務是政府提供的公共服務職能的重要組成部分，站在公共經濟學和公共管理學的角度上講，公共文化服務由來是為了跟經營性文化進行區別的文化產業，公共文化服務關注的重點是社會效益，是為了給社會提供非競爭性的公共產品以及服務。隨著我國政府的公共服務職能不斷加強，提出了建立公共文化服務體系的目標。

2.公共文化服務體系的涵義

公共文化服務體系的涵義是由政府主導、全體公眾廣泛參與形成的對文化知識的普及、先進文化的傳播從而滿足人們日益增長的文化需求、保證群眾文化權益而提供給服務和機構的總稱。

（二）公共文化服務體系的基本構成要素

公共文化服務體系主要由6個基本要素構成：一是公共文化政策制度，也就是為各項公共文化服務發展提供保障和支持的法律、法規以及政治手段；二是公共文化的基礎設施建設；基礎設施的建設主要包含由政府財政預算投資在內的各種文化設施和基礎設備，除此之外，還包括群眾自愿參加投資具有一定文化功能的設施和設備等等，例如：文化館、藝術館、圖書館、廣場、劇院等等；三是公共文化組織機構和人才，公共文化的組織機構一般指的是從事文化管理以及文化服務的各級政府以及文化事業單位，然而人才則指的是參與公共文化服務具有專業能力的技術人員或者是文化體系的管理人員，人才是開展公共文化服務的核心力量；四是公共文化活動主體，開展公共文化服務工作的意義在于為廣大群眾服務，只有將群眾作為文化活動的主體，公共服務的開展才能賴以生存和不斷發展；五是公共文化活動方式，公共文化活動方式是為公共服務提供各種服務手段和服務方法；六是公共文化事業資金，公共文化事業開展的資金來源主要包括政府撥款、社會資助、企業贊助以及各項基金等等。公共文化事業資金是各項公共文化服務得到順利開展的前提和基礎。

二、群眾品牌服務在建立公共文化服務體系中發揮的重要作用

（一）群眾文化品牌是保證群眾基本文化權益的重要體現

隨著人們對精神文化需求的不斷上漲，而有規模、有影響、有特色、有組織的重大群眾文化品牌恰好能夠滿足群眾的需求，所以相關相關部門應該把握機會，根據群眾的意愿開展相應的群眾文化品牌活動，從而滿足廣大群眾群眾的強烈愿望，保障人們群眾的根本利益。

（二）群眾文化品牌是工作著積極承擔社會責任的重要體現

通過群眾文化品牌活動，可以實現服務大眾、服務社會的目的，從而不斷激發出廣大人們群眾的愛國熱情，從整體水平上提高人民群眾的文化素質，為創建社會主義和諧社會打下堅實的基礎。這是從事公共文化服務相關工作者義不容辭的責任和義務。

（三）群眾文化品牌是樹立城市形象的重要體現

在樹立群城市整體形象中，離不開一批文化的人才、文化基礎設施，更里離不開代表獨具當地特色的群眾文化品牌活動。通過對群眾文化品牌活動的組織和策劃，可以進一步實現對城市資源的整理，提煉出該極富特色的文化品牌。

三、如何通過品牌服務加強公共文化服務體系建設

（一）政府主導、社會參與

從群眾文化品牌涉及的范圍上看，內容豐富、表現多樣，所以必須有計劃、有組織、有步驟的開展群眾文化品牌活動。因此政府部門應該充分將自身的引導和組織能力發揮出來，加強領導，統籌規劃，要大力鼓勵社會力量的廣泛參與，充分調動起社會各界的積極性，推動群眾文化品牌活動的順利開展。

（二）在建設公共文化體系中，突出本土特色

要將群眾文化品牌活動作為重點建立公共文化服務體系，就應該突出當地文化的特色。這是因為當地的特色文化，是該地經過不斷發展、不斷傳承而來的，并且得到當地群眾的廣泛喜愛。群眾文化品牌對于當地的群眾來說，具有比較牢固的群眾基礎，得到了群眾的認可，但是對于外來的群眾來說，更具有藝術魅力和吸引力。

（三）將群眾品牌服務跟經濟相結合

具有一定規模和影響力的群眾品牌活動，能夠有效的促進當地經濟的發展。按照一般的邏輯分析，經濟是開展文化的基礎，只有實現了經濟的發展才能通過經濟帶動文化的發展。反過來說，文化發展了也能夠促進經濟的發展。例如：江蘇興化市每年舉行的新春聯誼會、新春舞龍表演大賽、中國興化千島菜花旅游節相關文化廣場活動； “七彩夏日”“少兒大舞臺”廣場才藝展演；“三解三促”文藝宣傳活動、“喜迎十八大”系列廣場文藝演出、泰州市新創文藝節目調演、“楚水大舞臺”等一系列大型文藝活動。通過這些活動吸引來自全國各地是游客云集來這里旅游。這些活動就是集經濟、文化、娛樂為一體，具有江蘇地區風格。

（四）不斷創新群眾文化品牌

不論任何事情，都不可能一塵不變，特別是在經濟快速發展的今天，創新就是生命，是強大的生命力和號召力之所在。因此相關部門應該不斷創新群眾文化品牌的表現形式，為群眾文化品牌不斷注入新鮮的血液和活力，如此才能讓群眾文化品牌不斷發展壯大。

四、結語

綜上所述，在建立公共文化服務體系中要想將品牌服務作為主線，就需要從事公共文化服務的相關工作者不斷更新觀念，不斷創新，建立有特色的群眾文化品牌，讓群眾文化事業前進的道路更加寬闊。

參考文獻

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