淺析國際化發展趨勢下我國藥品包裝設計的新思路

王倩

摘 要：隨著經濟全球化趨勢的不斷加強，藥品包裝設計作已成為裝幀設計領域的新星，藥品營銷的成功，需要設計師能夠準確把握消費者心理，設計出符合時代發展理念的藥品包裝。

關鍵詞：包裝設計；需求；元素運用

在全球一體化趨勢下，我國藥品行業的發展不僅要靠自身過硬的硬件設施——產品的質量，也依賴包裝設計，在傳統的設計理念與國際化的多元設計理念持適度原則，傳承本土與吸納創新相結合，本文從消費者需求以及包裝設計元素運用角度對新形勢下藥品包裝設計提出一新的思路與建議。

1 藥品包裝設計要符合大眾需求

1.1 我國藥品包裝設計現狀

隨著人們的生活水平提高，欣賞水平也穩步提高，藥品包裝設計，簡潔版單純的文字包裝，已經不能滿足人們的追求，其他國家因為有著科技化藥品領先的優勢，生產出來的藥品趨于現代化，科技感，令人眼花繚亂，設計簡潔美觀。在環境的影響下，國內有些廠商，急于向國際化靠攏，拋棄了原有產品的風格，藥品包裝改為科技感實足。例如，純中藥制劑，包裝設計趨于現代感強，有可能會誤導消費者，這個藥品是合成技術制成，不是純天然中草藥成分。做到中西結合恰到好處的設計才是上乘之作。要想先于其他藥品企業，就要不斷創新發展，區別于其他競爭品牌，創造出自己獨有風格的產品。抓住消費者的各種需求，有針對地做出相應策略，滿足消費者心理需求，視覺需求以及使用需求的基礎上，藥品包裝設計才真正意義上為達成銷售起到積極的作用。

1.2 大眾對藥品包裝的需求

（1）心理需求。藥品包裝的外在傳遞的感覺，藥品形象對人們的心理影響十分重要，如果藥品包裝制作粗糙，印刷工藝達不到效果，這些會直接影響消費者的選擇，甚至打消購買的欲望。如果藥品包裝設計高端大氣上檔次，外包裝制作精美，材質優良，大大提高了外在藥品傳遞的感覺，讓消費者感覺到，看起來這個藥品是貨真價實，療效上乘，消費者覺得受到了尊重，心內得到極大的認同感。制作精良的包裝和簡陋的包裝真的會產生這么大的差別嗎？其實這主要是因為，大多數消費者作為外行，不了解藥品實在功效，加上都是同一種產品名，這如何讓購買者區分優良？消費者只好憑借以往選購其他產品經驗，直接對藥品憑借第一感覺產生購買。消費者的性別、年齡、疾病，等的差別，都會在購買藥品時產生心理上不同的差別，如何滿足不同人群的心理需求是首要目標。

（2）視覺需求。藥品包裝所謂，“藥品無聲的推銷員”，現如今琳瑯滿目的自選式藥店超市模式，不再是售貨員推銷時代，而是要靠產品自身的無聲宣傳，人們購買自選藥品，通過同類藥品對比，觀賞外包裝，閱讀說明書，最終達成購買。隨著生活條件的提高，人們的審美也有了提高，包裝設計成為藝術，文化，產品品質的結合產物，只有構思巧妙加上現代技術的完美結合，這樣的藥品才能在誘導消費者，提高同類產品的競爭力起到至關重要的作用。藥品包裝設計是一種與消費者溝通的語言，這種無聲的語言，用包裝材料，用圖形用顏色等等來構成，從形式美組合成藥品的視覺形象，正是人們有了這種視覺需求，才更能推進設計師對藥品包裝設計的進步。

（3）使用需求。廠商創造出引導人們購買的產品，恰好產品外觀滿足了人們的需求，購買就產生了，憑借第一感覺、良好印象購買以后，吸引人們能夠重復購買，主要靠使用需求，產品的使用，產品性能，效果如何。舊時藥品包裝比較軟，糖衣片類多，容易脫衣，裂片。這樣的產品會令人們喪失繼續購買的信心，對企業信譽產生懷疑。廠商制作出消費者人性化的設計，充分考慮到使用與保存，從包裝原材料選擇都做到無害、科學、人性化，如包裝可以重復密封使用的拉鏈結構，小劑量獨立包裝，特殊要求的藥品做到防潮防光，還有緊急救援藥品做到方便開啟。嬰幼兒藥品輔助劑量工具，如刻度滴管，劑量瓶蓋等。說明書設計字體適宜視力弱人閱讀。

2 藥品包裝設計的元素運用

為滿足大眾的需求，藥品的包裝設計中需要綜合運用多種元素，將各元素有機結合在一起，形成既符合美學理念又能準確傳達藥品信息的成功設計作品。

2.1 獨特的視覺元素

自然界中，各異動物擁有不同的識別特點，大象鼻子長，熊貓黑白色，等等。在藥品包裝設計中，也需要考慮到產品自身的賣點，運用不同的視覺元素，來達到與眾不同的識別效果。設計師從視覺的角度考慮如何從包裝上科學、準確地傳達信息，才能設計出有利于消費者的作品來。通過外形、文字、圖案色彩等等這些視覺元素來完成傳遞的任務。這些視覺元素都是作為獨立語言來進行產品與消費者的溝通。獲取到最大的信息資源，就顯得尤為重要，就會產生最終購買。

2.2 色彩運用

經過藥品柜臺，首先進入視野的是各種顏色不同的包裝，我們會發現很少有藥品用全黑色的包裝，黑色被大部分國家認為是死亡的象征，服用藥品原本是延年益壽，所以規避了這類顏色。各類顏色在一些人性化設計的藥品包裝中發揮著各自的作用，中國紅在傳統醫藥上發揮了重要作用，也有一些藥品不適合用紅色包裝，肺病類不適合紅色。胃寒、腎虛藥品包裝適合用暖色調，給人溫暖陽光的感受，如橙色、黃色等類似暖色調。治療發熱類藥品，適合用綠色、藍色，有著安全、放松、鎮靜、催眠和退熱的色彩效果。再如紫色，艷麗、突出、神秘，代表柔和，給人以寧靜、鎮定，常應用于大腦疾病及精神紊亂類的藥品包裝。

2.3 圖形運用

圖形作為識別符號，從遠古時期就開始了圖騰繪畫，人類繼續發展生成了文字，可見世界語言相通之處在于圖形，藥品包裝上大面積的色塊構成圖形圖案，視覺上給人第一識別，通過圖形暗示人們的內心感受，好的藥品包裝設計，圖案能夠起到積極的效果。例如，包裝上帶有心臟圖案，同時運用紅色，這樣會引導人們聯想到強有力的心跳，對疾病治療起到良好的輔助作用。圓形、半圓、橢圓裝飾圖案讓人有暖、軟的感覺方形、三角形圖案則相反，會給人冷、硬的感受。有些傳統中草藥，運用古香古色的傳統圖案，民族圖騰，突顯出中華草藥幾千年文明，傳遞出歷史沉淀的草藥精華感受。運用好圖形，了解產品自身特性，理解消費者心理，才能更好地選擇包裝的圖形，設計出適合不同人群的藥品包裝，兒童運用色彩明快卡通類圖形，女性藥品傳遞高雅品位感受，男性以及理性顧客要多考慮簡潔明了的圖案，采用較抽象、簡潔的圖形，表示科學化、現代化、療效效果，給人以信任感。老人由于視力減退，更容易接受反差大的圖案。設計出藥品主打人群喜愛的包裝，才能讓藥品滿足人們的全部需求，提高藥品市場的占有率。

2.4 文字運用

藥品包裝正面最醒目的部分是產品名稱。在字體設計上，品牌與藥品名稱所采用的字體應大方得體，容易識別，中國內陸避免使用繁體字。祖國醫學文化源遠流長，中成藥中有許多是OTC藥物，在其包裝及說明書設計中可以加入民族特色，如書法、豎排字，中華傳統書法更能代表中草藥文化的淵源。

現代生活科技發展，藥品與人們的生活越來越密切，市場競爭也越來越大，藥品包裝設計，不僅僅作為產品吸引消費者的主要目的，也突顯了藥品人性化，國際化的開始，中國本土包裝設計師，正在迎來養生保健，治病延年的時代，通過自身的專業知識，增強不同藥品的競爭力，使我國的醫藥產品走上一條輝煌的國際化道路。