會展中視覺符號的設計研究

姜宇瓊 姜宇冰

摘 要：針對會展設計中視覺符號應用現狀，提出在低碳設計理念中尋求展示造型符號設計的優化性，以人為本原則中尋求平面圖文符號傳達的明確性以及虛擬空間環境中尋求視聽媒體符號的多元性。

關鍵詞：會展設計；視覺符號；設計應用

1 會展設計中的視覺符號系統

進入信息社會，科技迅猛發展，各類會展活動已滲透到各個領域，深刻影響著人們的日常生活。現代會展設計是指在會議、獎勵旅游、節事活動、展覽會活動中，綜合視覺傳達等多種要素，通過信息符號進行產品與相關資訊的有效傳達的設計行為。現代設計的多元發展，促使會展設計中的展示造型符號設計、平面圖文符號設計、視聽媒體符號設計三方面視覺符號系統設計的重要性不斷提升。

2 會展設計中的視覺符號應用現狀

會展設計中的視覺符號系統是信息傳達的重要組成部分，直接影響到展示的效果。目前，會展設計中普遍存在著展示造型符號形態設計簡陋、平面圖文符號信息傳達模糊、視聽媒體符號過于單一等問題。

2.1 展示造型符號形態設計簡陋

會展設計中的有效造型，是吸引觀眾并引起參觀興趣的重要手段。目前，很多設計者為了尋求設計的與眾不同和標新立異，采取形態丑陋或與主題內容不符的造型，并且整體造型各異，給觀者混亂的視覺感受。

2.2 平面圖文符號信息傳達模糊

會展的目的是實現產品及信息的交流，使其達到預期目標。其中目標的實現，關鍵一部分是靠平面圖文符號的信息傳遞。信息傳達良好，可以被觀眾有效接收。但目前很多平面圖文符號信息傳達的不盡人意，主要體現在內涵不清晰、信碼強度低、圖文識別性差等。

2.3 視聽媒體符號媒介過于單一

目前，很多會展中選擇的媒介仍然是傳統的圖文標牌形式，并沒有隨著科技的發展，合理的應用視聽媒介，有些采用的視聽媒介信息量過大，而且轉瞬即逝，觀眾不易接收。并且缺少豐富的載體，如觸屏媒介等。

3 會展設計中視覺符號的設計對策

3.1 尋求展示造型符號設計的優化性

會展中各類造型設計，不僅可以營造良好的空間環境，還負載著一定的信息傳播。造型設計應考慮觀眾的認知程度，不能超出認知和解讀的經驗范圍。在展示造型符號設計中，應以低碳設計理念為先導，造型上要突出主題、體現美感、強化整體。

（1）突出主題。會展設計中，應根據不同的會展主題而設計不同的造型。如以宣傳為目的的政策性展示活動，造型設計可以采用簡潔、抽象的線條進行塑造，也可以大尺度立體造型來表現主題內涵；以傳播知識為目的的科技展示活動，造型設計應體現教育、啟示的作用，設計可以采用使觀眾參與其中的造型方式，運用鮮艷色彩、圖文組合方法，喚起觀眾的興趣和想象；以交易為目的的商業展示活動，造型設計應充分挖掘商品的特征，地域歷史、民俗，傳遞特定的內涵，采用有意味的符號、文化內涵來激發觀眾的認知興趣。例如，在2000年北京國際汽車展上，切諾基的展位造型設計，采用了大量的石材，制作了一組大型巖石模型，并在其上部，陳列一輛呈強烈運動狀態的越野車，充分體現其越野車的強大動力和越野性能。

（2）體現美感。會展造型是一種具有審美特征的符號，在傳遞信息的同時，還要以自身形態給人以悅耳悅目的感官愉悅，即形式美。形式美，是指形式的共通性、規律性形成的美，秩序是其主要特征，以形式美法則為內在原則。會展造型不僅在形態、體量、尺度上要與空間環境協調一致，還要把自身形態、色彩等基本元素按照比例、對比、對稱、均衡、節奏等形式美法則進行設計，形成自身審美韻味。對于會展造型的比例設計，可以通過采用黃金律、數比率等經典比例法則來體現；對于造型的對比設計，可以通過采用形態上的大與小、曲與直、粗與細，色彩上的冷與暖等多種對比的形式來體現；對于造型的對稱設計，可以通過采用中軸對稱、中心對稱等方式來體現；對于會展造型的均衡設計，可以通過形態、色彩、肌理等形式來達到視覺平衡；對于會展造型的節奏設計，可以通過采用具有秩序性的重復排列的形式來體現。

（3）強化整體。會展中的造型設計應體現展示空間的組合結構，它的構成應由一系列不同造型的個體空間和空間中的各類載體共同組合而成的復合體。復合體必須有一定的整體性和秩序性，不能給觀眾支離破碎的感受，而且這種組合結構一定要與信息結構的邏輯統一。設計時應合理地劃分和組合空間造型，使觀眾按照展示空間的排列秩序合理地接受信息，最大限度提高信息傳播的質量。

3.2 以人為本原則中尋求平面圖文符號傳達的明確性

在平面圖文符號設計中，以二維的展牌、展板、燈箱等為媒介，以文字、圖片、圖表為信息編碼形式的符號系統，設計時應本著以人為本的原則進行設計，使平面圖文內涵清晰、信碼強化、易于識別。

（1）內涵清晰。會展中的圖文數據一定要準確，不能含糊不清，更不能出現錯誤；如指引的展位導向必須正確，不能出現“南轅北轍”的現象。

（2）信碼強化。會展中信息的傳達，可以采用圖文結合的方式，來強化信息。因為圖形更為直觀易懂，加上文字，可以起到強化作用。并且可以采用兩種以上的語言，適應各國觀眾的認知，體現人性關懷。

（3）易于識別。會展中可以通過強化圖文色差（即色彩對比），起到使觀眾更易識別信息的效果。在設計中不僅要考慮與環境的色彩對比，更要考慮到自身符號與背景之間的圖底對比，使信息傳達更加明確。

3.3 虛擬空間環境中尋求視聽媒體符號的多元性

視聽媒體符號主要是指以大型投影、電視等為載體的信息符號設計形式。其傳遞的信息，是以一系列的連續畫面呈現的，具有生動形象、信息量大的特點。具體設計中應體現多元性，如載體多元、編碼多元等。

（1）載體多元。會展信息和編碼的多元性必然導致負載信息的載體多元。在具體傳播過程中，信息、編碼的多元狀態，需要通過不同的符號依附各類物質載體來實現其擔當媒介的功能。因而，展示作品中包含的載體是多元的，可以通過電影、電視、投影、LED全彩顯示屏介、觸屏等多種載體形式，帶給觀眾全新的視聽感受。

（2）編碼多元。在會展中，視聽符號所傳遞的信息，多是以一系列的連續畫面呈現在觀眾的面前，這也是此類符號的主要編碼方式。連續畫面能獨立說明完整的信息內容有一定的難度，所以可以采用復合編碼的形式，從不同角度調動人的多種感知器官來更全面、更準確認知會展中的信息。比如說可采用視覺動態圖像加上文字字幕和輔助解說進行編碼的多元化組合，并且通過重復單元的形式連續播放，讓觀眾能夠了解更多、更豐富的信息，更生動地置身展館環境中。

4 結語

在會展設計的實際運用中，是以主導信息為核心的綜合運用，其中既有造型符號、平面符號，還有視聽符號。它們之間的優化組合，使不同類型的信息得以恰當傳遞。因此，在設計中，要善于使每類符號都各盡所長，使其有效地達到會展目的，使設計真正能夠體現出功能性和人性化的優化策略。

參考文獻：

[1] 李偉.論現代展示設計中信息的有效傳播[D].南京藝術學院，2003：26-32.

[2] 韓斌.展示設計學[M].黑龍江美術出版社，1996：2.

作者簡介：姜宇瓊（1970—），女，哈爾濱人，碩士，教授，高級工藝美術師，從事藝術設計及景觀設計研究。

姜宇冰（1968—），女，哈爾濱人，碩士，高級工藝美術師，從事會展設計研究。