《孤獨星球》少兒版的中國之旅

申鳳霞

2012年，孤獨星球出版公司開始開發(fā)孤獨星球的兒童讀物，至今已出版20余冊。該系列圖書的中文版，即將由海燕出版社推出。

“本書只和大Boss談”

2013年3月底，在意大利博洛尼亞少兒書展上，一套國外經典品牌少兒書，讓海燕出版社的策劃編輯劉嵩眼前一亮。而外方的一句“本書只和大Boss談”，更讓他隱隱感覺到這套書的重量。

做版權貿易這么多年，版權編輯一向是打頭陣的，很少遇到外方說上來就要和領導談判的。幸好此時，海燕出版社副社長張桂枝也同行而來。同樣被這套書打動的張桂枝，迅速做出了和外方洽談的決定。這套書就是蜚聲國內外的《孤獨星球》少兒版。

這套書最終花落海燕社。

而事實上，從開始洽談到最后敲定，中間經歷了漫長的過程。在與眾多對手的競爭中，與外方出版理念的契合使海燕社占了先機，而專業(yè)和堅持則成為海燕社最終勝出的法寶。

早在海燕社之前，就有國內某少兒出版社看上了《孤獨星球》少兒版。而“要想合作，環(huán)保先行”的規(guī)定最終讓他們退出了競爭。在深入了解外方的要求后，海燕社被這種綠色出版的精神所深深打動。原來，堅持“負責任的旅行”理念的《孤獨星球》出版方，多年來也堅持著對地球和人類負責的綠色環(huán)保出版理念，他們對《孤獨星球》的所有出版物都有一個“硬性指標”——必須在通過歐洲綠色環(huán)保認證的指定印廠印刷。

這樣的印廠，《孤獨星球》在全球也只有兩家，分別設在中國香港和新加坡。最終，在中原出版?zhèn)髅郊瘓F的支持下，海燕社同意在其指定印廠印刷，與《孤獨星球》出版方達成了一致。

除了印廠的問題，競爭不止于此。早在《孤獨星球》成人版由三聯書店和中國地圖出版社先后出版時，少兒版早就被他們“盯上了”。后來在版權談判過程中，國內多家出版社都曾和外方有過接洽。而海燕社的專業(yè)和堅持最終使其脫穎而出。

作為一本經典的少兒書，《孤獨星球》少兒版自然應該由一家專業(yè)少兒社出版。而海燕社曾經出版過《世界遺產》這種大部頭的世界類百科全書，在讀者當中也有著良好的口碑。在《孤獨星球》少兒版之前，海燕社已經從版權方引進出版了十多個品種，這其中包括幾本大部頭的百科全書。在引進出版其《地下世界——探索腳下的神秘王國》一書時，海燕社不僅還原了原版的所有內容，而且經過嚴格篩查后，給外方提供了一些有益的建議，這些都給版權方留下了很好的印象。

“救命”的親子游指南

一本書能救命？這樣的事情令人難以置信。據國外媒體報道，孤獨星球出版的一本兒童戶外旅行指南《我要當世界探險家》在2013年奇跡般地拯救了三個澳大利亞男孩的生命。這三個孩子隨父母野外露營，不幸被困在了泥沼中，其中一名9歲的男孩看過這本旅行指南，回憶起書中提到的自救辦法：身體向后傾，設法抬起腿，把腿露出來，身體翻滾或向后游泳。他現搬照做了，不僅自己得以生還，還救了其他兩個男孩的生命。

近兩年，隨著國內旅游的迅猛發(fā)展，親子游的日益火爆，這樣的新聞帶給家長們的更多是一種警示和啟發(fā)。這樣一本旅行自救書將成為親子出游時的必備讀物。有了這樣的旅行指南，家長和孩子的出游才會更安心。值得一提的是，這樣一本填補國內親子旅行安全教育的少兒旅行書，也被收錄在此次海燕社引進出版的《孤獨星球》少兒版系列中，暫命名為《我要當世界探險家》。手無寸鐵，怎么去制服一條兇猛的鱷魚？真的不小心身陷流沙，應該如何逃生？該書不僅介紹了少兒在戶外旅行時遇到不同的危險應如何自救，更延展出了很多意外情況下如何求助的案例。

而縱觀本次海燕社引進出版的《孤獨星球》少兒版，“趣味”、“穿越”成為了兩個關鍵詞，也正對應了“口袋里的世界”和“探秘”兩個系列的特點。

你一定喝過可口可樂，但未必知道它是怎么被制造出來的，而且可能不會知道巧克力曲奇餅、蛋卷冰淇凌、泡泡糖和棒冰這些深受大家喜愛的零食也是跟可口可樂一樣，是偶然間被發(fā)明的；你也一定穿過牛仔褲，可是第一條牛仔褲出自誰的手，為什么上面會有銅鉚釘，也許你就不會知道了。莎士比亞所在的劇團起初是在一座茅草頂的劇院上演那些不朽的作品的，十七世紀燒毀了半個倫敦的大火居然是因為面包師忘了爐子里的培根……類似這樣看起來很平常，但細細了解又十分有趣的小故事在這套書里比比皆是。仔細想想，世界就在你的口袋里。“口袋里的世界”系列以精巧的開本，豐富的內涵，將歐亞、非洲、南美以及其中著名的國家和城市——澳大利亞、英國、中國、美國；倫敦、紐約、巴黎、羅馬等地的風土人文一一介紹，這是每個孩子的第一本旅行百科全書，能夠讓孩子以最快的速度了解世界各地人文風光。

有沒有想過古代的羅馬斗獸場和現在有什么不同？想不想知道恐龍曾經都生活在什么地方？即使你在現實生活中沒有近距離接觸這些神秘地帶的機會，也可以在書本中完成一次獨一無二的穿越之旅。在《孤獨星球》少兒版的“探秘”系列中，伴隨著“安全走世界”的人文精神，讀者也完成了一次奇幻的穿越之旅。

除了《旅行指南》《我要當世界探險家》這樣的親子安全旅行指南書，《環(huán)球奇幻之旅》《世界之最》《如何成為恐龍搜尋者》都將帶孩子們完成一次又一次穿越。其中《環(huán)球奇幻之旅》的副標題即為“時光的穿梭”，例如將羅馬的古與今進行圖片對比，講述一個地方穿越千年的滄桑變化。而《如何成為恐龍搜尋者》則帶你尋覓那些曾經是恐龍棲息地的地方，體味生命的變化。

立體化的營銷

事實上，提到《孤獨星球》，對于愛讀書、愛旅行的人來說，可謂耳熟能詳。作為國際知名品牌，有人將《孤獨星球》稱作“圖書界的LV”。自二十世紀70年代出版至今，該書以各種語言在全球100多個國家和地區(qū)出版發(fā)行，每年有600多萬冊的穩(wěn)定銷量。其中文版由三聯書店和中國地圖出版社相繼出版，擁有大量的忠實讀者。

2012年，孤獨星球出版公司開始開發(fā)孤獨星球的兒童讀物，至今已出版20余冊。網上銷售的英文原版圖書大受歡迎。海燕社正是看中了《孤獨星球》的品牌影響力，看準了這個商機，促成了國際知名童書品牌首次落戶中原。

此外，孤獨星球本身的創(chuàng)新性營銷，也為海燕社引進出版該書帶來了很大的幫助。為了配合海燕社對此圖書在中國的營銷宣傳，孤獨星球出版公司專門在中國成立了項目組，為中國出版商提供孤獨星球的營銷經驗和資源。在兩個月前，孤獨星球項目組專門在網絡渠道進行了兒童版外文讀物的專題銷售，輔以微信、微博的發(fā)布，對中文版圖書進行預熱，100套圖書上架后，兩日內銷售一空，很多讀者留言詢問中文版的上市時間。

另外，孤獨星球出版公司多年來圖書出版的行銷領域有多種方式，多媒體立體化的行銷模式先進而有效。在成人版圖書的發(fā)行時，孤獨星球出版公司在其旗下電視節(jié)目和數字化多媒體領域進行輔助宣傳，并在其國內旗下100多家書店、咖啡館進行展示。此次，海燕社也將借鑒成人版圖書的出版模式，與孤獨星球品牌共同開發(fā)中國區(qū)域的兒童項目圖書。

對此，張桂枝表示，海燕出版社作為專業(yè)的兒童出版社，大力開拓少兒讀物的出版領域，不惜重金簽下此國際品牌的兒童讀物項目，與孤獨星球出版公司進行深度合作，有助于提升本社及集團的品牌知名度。

據劉嵩透露，目前，海燕社引進出版的《孤獨星球》少兒版共有17本，包括12本平裝本“口袋里的世界”系列，和5本精裝本“探秘”系列。目前17本書都已經完成編輯工作，正在通過外方的最后審核。

在8月29日的北京國際圖書博覽會上，海燕社將舉辦該書的全球發(fā)布會。屆時，17本樣書將亮相在全球讀者面前。正式出版物預計在2015年元旦開始分批次推出。后續(xù)圖書也將以每年出版5到6本的節(jié)奏，與《孤獨星球》版權方保持全球同步發(fā)行。