陳坤做出版，不只是玩票

張熵

明星藝人弄潮出版，不是什么新鮮事，若只是通過經紀人幕后操作，將出版當作是炒作的一味佐料，視圖書為宣傳中的點綴，此種性質的跨界，對出版界并無太多價值。然而，隨著市場體制的不斷健全，我們欣喜地看到，明星“跨界出版”正逐漸向嚴肅化、規范化轉型，最近熱炒的“陳坤轉行做出版”就是其中典型的一例。

在試水做出版時，陳坤就曾直言不諱道：“出版帶給我精神上的盈利，光這一點就足夠吸引我嘗試。”于是我們看到，以一本《突然就走到了西藏》為開端，他的“嘗試”一發不可收拾，《逆行》《去遠方發現自己》和《每時每刻皆為逍遙時光》的出版，更顯示出愈發清晰的事業規劃。特別是在后兩本書中，陳坤還扮演了出版人的角色，真正實現了從演藝明星到出版人的轉變，成了出版圈里的“腕兒”，目前看來，他的跨界發展路走得尚算平坦。

“跨界”意味著一種全新的融合，想在價值多元化的今天打破人與人之間的溝通障礙，打造一本暢銷書，也許就需要“跨界”的力量。在《逆行》一書中，陳坤拉來演藝圈的大票好友助陣，成功吸引了不少讀者的眼球。信仰也好，興趣也罷，先不論陳坤出書的內容，能將這樣的資源調動和聚攏起來，本身就不是一件容易事。以行走的名義，從圖書的角度看天下，陳坤此舉頗有魄力。

回頭再看陳坤出版的幾本書，從圖書的命名上，就可以看出他有意大做出版的端倪：西藏是出發，逆行是方向，遠方是狀態，逍遙是境界，漸成螺旋上升態勢，知難選難，知難進難。基于對文字的尊重，我們仿佛能看到一個篤誠的文字工作者，以文載心，以文見心。從這一點來看，陳坤能攜“行走的力量”，愈行走愈生長，還是值得出版界欣喜和肯定的。況且他還找來很受歡迎的佛法心靈書作者費勇，全面武裝自己的出版公司，可見其用功程度。

請來專業出版人，自己又身體力行地投入，陳坤為“跨界”頗費了一番功夫。雖然他也曾提及當下傳統媒體和出版行業都有走下坡路的趨勢，但是對他個人而言，無論何時，文字和圖書都會有其存在的意義和價值。我們可以懷疑他的能力，但確實不用懷疑這位“跨界先鋒”的誠意。陳坤跨界做出版，一定程度上也給我們錨定了正能量的出版方向。

除了做書，陳坤也通過自己強大微信平臺，將書和會員服務結合起來，書很輕松地就跟會員一起打包賣了，甚至還可以出售圖書周邊的偶像衍生品，以此獲得跨界的甜頭。當我們都還停留在這一步的時候，他已經走入下一步了。這樣一本正經的“跨界”，值得許多玩票出版的明星好好學習借鑒。

（本文作者為傳播與營銷領域資深顧問）