破譯美爆妝扮成功密碼

任宇子

作為中國第一妝扮護理連鎖品牌，美爆妝扮認為時尚不是盲目跟風，不是奇異怪誕，

而應是美麗表率，是個性主張，是年輕人表達自我的方式。

15年前，妝扮護理在中國，還稱不上一個行業(yè)，即使在最為繁華的百貨商場，妝扮護理也只是一個小小的專柜，擺在不起眼的角落，里面放著些許簡單的商品。

那時的年輕人，并不是不愛美，在當時的商業(yè)環(huán)境下，離消費者更近的是雜貨、地攤貨。美爆妝扮的前身阿呀呀便在這樣的商業(yè)環(huán)境下誕生了。

15年過去了，如今的美爆妝扮已成為一個擁有近3000家店鋪，遍布全國658個城市，囊括護膚、彩妝、妝具、飾物、玩具等4000多款時尚單品的大型連鎖企業(yè)。

美爆（北京）國際商業(yè)連鎖有限公司副總經理平昌會在接受記者采訪時表示，“美爆妝扮無疑是妝扮護理行業(yè)發(fā)展的開拓者，美爆妝扮的成功應歸功于公司對于時尚的不懈追求和對戰(zhàn)略的準確把握。”

慧眼識商機

作為妝扮護理行業(yè)領導者，美爆妝扮的誕生卻是一個偶然。

1999年，在北京第二外國語學院附近，一家名叫“時尚女生”的小飾品專賣店開業(yè)了，它就是美爆妝扮的前身。

上世紀九十年代，中國還沒有賣飾品的專賣店。飾品從傳統(tǒng)百貨商店的專柜里，一下變成到了時尚精致的專賣店中，這無疑是對傳統(tǒng)商業(yè)模式的一個顛覆，美爆妝扮的前身也由此邁出了快速發(fā)展的腳步。

到2000年年底，僅用了兩年時間，“時尚女生”店就成功發(fā)展到了6家，奠定了市場基礎。

2002年，時尚女生正式更名為阿呀呀，2003年阿呀呀香港管理公司成立，阿呀呀時代到來了！……