新媒體時(shí)代的紙媒視角藝術(shù)新追求

賈慶華

科技的日新月異，讓電子讀物占據(jù)了大部分市場(chǎng)，我們很少看到拿著報(bào)紙的年輕人，取而代之的則是手拿智能手機(jī)的年輕人，不論是等車，旅行還是聚餐，甚至在課堂上，他們都在不停的刷微博，刷微信，玩游戲，聊QQ，還有一部分保留閱讀習(xí)慣的年輕人雖然在看書讀報(bào)，但看的也是智能手機(jī)上的閱讀應(yīng)用。傳統(tǒng)報(bào)刊市場(chǎng)受到了強(qiáng)烈的沖擊，一些紙媒倒閉或發(fā)行量大幅縮水。這種背景下，都市類晚報(bào)如何贏得或者保有讀者群體呢？從視角藝術(shù)上，盡力吸引讀者，是強(qiáng)有力的措施之一。

報(bào)紙版面融合了新聞學(xué)、哲學(xué)、美學(xué)、受眾心理學(xué)等眾多學(xué)科知識(shí)，同時(shí)還蘊(yùn)含著“講政治”的大局意識(shí)和輿論導(dǎo)向，因此，版面的設(shè)計(jì)、版式的形成，并不是隨意而為的，而應(yīng)該是報(bào)紙編輯方針的體現(xiàn)和內(nèi)容編排布局的整體表現(xiàn)。

從傳播學(xué)的角度說，“在社會(huì)責(zé)任理論下，表達(dá)自由的基礎(chǔ)是個(gè)人對(duì)自己的思想和良心負(fù)有義務(wù)。表達(dá)自由是一種道德權(quán)利。表達(dá)自由不能用一個(gè)人的私人目的，它與個(gè)人的精神存在和發(fā)展有著相當(dāng)密切的關(guān)系，它對(duì)個(gè)人和社會(huì)都具有價(jià)值。”媒介無疑是受眾表達(dá)意見最重要的窗口和渠道，一份報(bào)紙的版式設(shè)計(jì)，是這一媒介的精神風(fēng)貌，飽含這一媒介的內(nèi)涵，彰顯這一媒介的性格。

版式設(shè)計(jì) 追求獨(dú)特“性格”

現(xiàn)在報(bào)紙五花八門、色彩繽紛。要想讓讀者記住你的報(bào)紙，必須保持獨(dú)立個(gè)性，形成自已的風(fēng)格。如《北京青年報(bào)》的濃眉大眼、《南方日?qǐng)?bào)》的清秀挺拔、《新京報(bào)》的精致大氣，給讀者留下了深刻的印象。

一份報(bào)紙版式設(shè)計(jì)中的基本元素有圖形、文字和色彩構(gòu)成。圖形是平面設(shè)計(jì)的基本元素，主要由點(diǎn)、線、面組成。點(diǎn)是最小的幾何元素，點(diǎn)雖小但它可以明確詳細(xì)的位置，是線、面的起止點(diǎn)，它沒有形狀、方向上的區(qū)別。平面設(shè)計(jì)中對(duì)文字的處理，主要通過調(diào)整文字的形體、顏色，組合圖形和字體，使文字既有說明意義，同時(shí)具備欣賞審美價(jià)值，影響欣賞者的視覺審美，讓受眾在領(lǐng)略文字意思的同時(shí)，被文字獨(dú)特的構(gòu)圖形式震撼。色彩在平面設(shè)計(jì)中具有舉足輕重的地位，它可以營造視覺感性上的沖擊效果；或者利用欣賞者對(duì)色彩的敏感，借助色彩本身具備的感染力，來感染欣賞者的眼球，展現(xiàn)設(shè)計(jì)作品的最佳效果。平面設(shè)計(jì)中，可以通過調(diào)節(jié)色彩的明暗對(duì)比度來表達(dá)喜怒哀樂等情感；通過搭配明度、色相、飽和度，來闡釋人的情感，讓人感受到震撼。色彩是塑造美、傳遞美的重要手段，通過色彩還可以傳承歷史、弘揚(yáng)民族文化，它對(duì)平面設(shè)計(jì)的效果產(chǎn)生的的影響是不容置疑的，具有很強(qiáng)的可塑性。對(duì)于一份報(bào)刊，藝術(shù)總監(jiān)對(duì)于上述基本元素使用的要求和指導(dǎo)，設(shè)計(jì)人員的領(lǐng)悟和創(chuàng)新，日漸形成這份報(bào)刊的精神風(fēng)貌，形成其獨(dú)特的性格。

人是有個(gè)性的，讀者亦是有選擇的閱讀，因而作為與受眾息息相關(guān)的紙質(zhì)媒體，其深入人心的特色必然成為贏得讀者、贏得市場(chǎng)的決勝條件。而好的版面設(shè)計(jì)能成為報(bào)紙的門面、報(bào)紙的品牌，它形成一種獨(dú)特的語言，向讀者展示自已的風(fēng)格，擴(kuò)大報(bào)紙內(nèi)容對(duì)受眾的吸引力。

大膽用圖 追求版面“活化”

現(xiàn)代報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)中，越來越強(qiáng)調(diào)視覺沖擊力，而版面中的頭條往往是形成視覺沖擊力的核心。一些報(bào)紙為了營造視覺效果，不惜違背新聞原則，以視覺——而不是以新聞價(jià)值來設(shè)計(jì)頭條。大標(biāo)題、大圖片，甚至粗黑的框線，無不在刺激著讀者的視覺神經(jīng)。

圖文并茂是設(shè)計(jì)優(yōu)秀版面的原則之一，隨著淺閱讀時(shí)代的到來，圖片的作用和地位越來越突出，所占據(jù)的版面位置也越來越大。同時(shí)，大小不同照片在版面上安排恰當(dāng)與否，對(duì)版面的美觀程度以及形成版面的視覺中心有直接影響。在圖片使用上，設(shè)計(jì)者要敢于打破傳統(tǒng)的黃金分割比例，大膽裁剪，或拖長(zhǎng)使版面顯挺拔，或裁扁產(chǎn)生“寬銀幕”效果，起到“活化”版面的作用。

據(jù)筆者觀察，近年來，圖片在版面上的地位不斷提高。新聞?wù)掌瑪?shù)量增多、篇幅加大，成組的照片大量采用，照片的質(zhì)量也不斷提高。圖示與新聞漫畫在版面上也大量出現(xiàn)。圖示包括統(tǒng)計(jì)圖表和各類示意圖，具有圖解內(nèi)容和活躍版面雙重功能。

無論是在傳統(tǒng)報(bào)刊，還是在網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體工作的美術(shù)編輯，其工作的原理是相通的。目前，新媒體的發(fā)展勢(shì)頭迅猛，但是目前不少新媒體領(lǐng)域內(nèi)的業(yè)界翹楚還未深入研究美術(shù)編輯工作，呈現(xiàn)在新興媒體上的閱讀內(nèi)容在外在表現(xiàn)形式上也略有不足，沒有滿足讀者對(duì)閱讀界面美觀、舒適的需求。這一現(xiàn)狀也促使媒體領(lǐng)域的美術(shù)編輯、美術(shù)總監(jiān)要多加學(xué)習(xí)，切實(shí)提高自身水平。

拆分組合 追求輕松悅讀

報(bào)紙版面設(shè)計(jì)主要考慮的要素是版式、標(biāo)題、圖片，這三者如何安排，其依據(jù)是編輯對(duì)整版稿件的編排與處理，同時(shí)遵從于整個(gè)報(bào)紙的統(tǒng)一風(fēng)格。如果從設(shè)計(jì)美學(xué)上認(rèn)識(shí)這個(gè)問題，就是內(nèi)容決定形式。報(bào)紙內(nèi)容編排的最終抉擇在編輯，編輯對(duì)稿件的組織及其對(duì)新聞的認(rèn)知程度，都深刻影響著版面的整體風(fēng)格。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代雖然讓信息碎片化，但同時(shí)也讓紙媒報(bào)道的傳播速度呈幾何倍數(shù)增長(zhǎng)。數(shù)字化的浪潮正在強(qiáng)烈地沖擊著傳統(tǒng)報(bào)紙的堡壘，留住讀者成為報(bào)刊行業(yè)的首要任務(wù)。淺閱讀以快餐式、跳躍性、碎片化為特征，追求的是一種暫時(shí)的心理愉悅和短期的信息攝取。誰能使讀者在盡可能短的時(shí)間內(nèi)獲得更多的信息，誰就是贏家。因此，版面編排在適應(yīng)模塊式編排、簡(jiǎn)化版面構(gòu)成要素等現(xiàn)代報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)趨勢(shì)的基礎(chǔ)上，還應(yīng)該對(duì)不同類型、長(zhǎng)短稿件進(jìn)行提要、分拆、組合，盡可能地方便讀者閱讀。

在拆分組合中，一定尊重編輯、尊重新聞。在報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)中，視覺設(shè)計(jì)的本質(zhì)是以視覺語言“表述”新聞價(jià)值。版面設(shè)計(jì)者必須通過編輯領(lǐng)會(huì)了新聞價(jià)值，才能進(jìn)行具體的設(shè)計(jì)編排。編輯對(duì)新聞價(jià)值的判斷，對(duì)新聞本身的挖掘，直接貫穿到版面的設(shè)計(jì)中。

本地元素 追求地域特色

每個(gè)地方都有自身的地方文化，把地方文化元素應(yīng)用到版面設(shè)計(jì)中，可以體現(xiàn)報(bào)紙的地方特色。

筆者認(rèn)為，《西安晚報(bào)》應(yīng)把挖掘陜西地域新聞，陜西文化特色，宣傳陜西改革開放成就作為自己義不容辭的責(zé)任。根據(jù)市場(chǎng)需求和西安新聞和陜西地域特色，對(duì)辦報(bào)宗旨進(jìn)行更加準(zhǔn)確的定位。充分挖掘陜西文化資源，爭(zhēng)當(dāng)宣傳陜西的排頭兵。比如，開設(shè)“書畫長(zhǎng)廊”等讀者喜愛的專欄，及時(shí)報(bào)道陜西文化發(fā)展動(dòng)態(tài)，介紹文化名人最新作品，推出了王西京、劉文西、趙振川、吳三大、鐘明善等一大批書畫專欄、專版。大師云集舞臺(tái)，高手粉墨登場(chǎng)，在藝術(shù)行業(yè)內(nèi)站穩(wěn)了腳跟，在讀者中產(chǎn)生了影響，極大提高了報(bào)紙發(fā)行量和含金量。

在這方面業(yè)界公認(rèn)做得好的是《蘇州日?qǐng)?bào)》。中國報(bào)刊視覺網(wǎng)這樣評(píng)價(jià)《蘇州日?qǐng)?bào)》：它受蘇州這個(gè)具有獨(dú)特地方特色和人文氣質(zhì)的城市滋潤，顯得與眾不同，地方特色濃郁，這是別的報(bào)紙美編力量再如何強(qiáng)大都做不到的。粉墻黛瓦，流水古橋，石板巷弄，青磚門樓，高琢檐牙，這一切都越來越浸潤著《蘇州日?qǐng)?bào)》的版面。西安是十三朝古都，歷史積淀深厚，科研院校眾多，西安人好熱鬧、喜歡聊時(shí)事，愛關(guān)心國家大事，讀者素質(zhì)高、群體龐大。《西安晚報(bào)》應(yīng)該學(xué)習(xí)《蘇州日?qǐng)?bào)》的經(jīng)驗(yàn)，努力在版面設(shè)計(jì)中用好本地文化元素，使報(bào)紙形成了鮮明的地方特色。無疑，這是我們追求的標(biāo)桿，學(xué)習(xí)的榜樣！

（作者單位：西安晚報(bào)社）