蘋果手機在消費文化視野下的“熱”現象

劉 君包飛快

（1．廣西 柳州 545001 ；2．廣西 柳州 545001）

蘋果手機在消費文化視野下的“熱”現象

劉 君1包飛快2

（1．廣西 柳州 545001 ；2．廣西 柳州 545001）

本文主要對現代年輕人的性格與蘋果手機的文化特點作為總起，闡述了現代青年的消費特點和現代消費形式，分析了社會廣告效益對蘋果手機銷售的影響。希望能窺探出蘋果手機“熱現象”之下的問題

蘋果手機 消費文化視野 “熱”現象

通過對相關數據調查可以發現，我國現在已經成為了美國蘋果手機的第二大銷售市場，而在蘋果手機的用戶當中，35歲以下的人群占了大部分。所以說現階段蘋果手機已經占領了我國市場，而且受到了青年用戶的喜愛。伴隨著蘋果“熱”的出現，消費文化也發生了急劇的變遷。

一、現代青年人的性格與蘋果手機的文化特點

蘋果手機作為智能手機的代表，從各個方面都展現出了自身比較獨特的文化魅力。例如蘋果手機在設計時把一些比較復雜和繁瑣的功能都“拋棄”了，通過整合現有的各種技術，讓其變得更加實用和簡單，這種設計方式也讓蘋果手機的品牌個性得到了較為充分的展現。

此外，喬布斯作為創造蘋果銷售神話的人物，其自身的個性也比較獨特。他不喜歡大眾化的企業制服，他平時的穿著也體現出了他自身比較鮮明的個性，比如黑色高領衫、牛仔褲、休閑鞋，同時加上一副圓圓的眼鏡。他自身也比較喜歡追求完美，雖然他現在已經離開了我們，但是他還是在蘋果文化中融入了個性、反叛以及標新立異，將這些蘋果文化深深的印在了消費者心中。現代青年人因為受到大眾文化的感染和熏陶，讓其個性中充滿了和主流文化以及現實文化的對抗，而現代青年人的這種個性則和蘋果文化有著非常好的默契。

二、現代青年的消費特點

消費主義文化和大眾文化之間的連接載體就是媒體，媒體為青年塑造了一個比較完美富足的生活幻想，或者說是拜金主義生活。在這種情況下，青年的消費意識也開始慢慢變得追求完美和富足。享樂主義、以自我為中心以及自發性就成為當下青年文化自身就存在的特點。

消費主義文化則主張消費者去追求消費的新奇性、奢侈性以及炫耀性，去追求個人滿足、享樂主義以及物質的消遣、享受等，在各方面因素的影響下，就形成了青年大眾消費、享樂、感性以及休閑的消費性格。青年消費者希望自己富足，而在富足的生活中名牌就是一個非常好的代表。

不管是從外觀的設計方面，還是從手機的功能使用和價格方面來看，蘋果手機都算是手機中的名牌，這也就是為什么大部分青年消費者本身并不具備這樣的經濟實力，但是還是要傾盡所有去購買蘋果手機，這其中就包含了消遣、炫耀以及享樂等原因。

三、現代消費形式-符號消費

有意義的消費其實就是一種較為系統的符號操縱行為，也就是消費的并不是物品自身的使用價值，而是物品被附加的相關理念，即物品的符號價值。而青年消費者在對蘋果手機消費時也是這樣，青年消費者除了關注蘋果手機所帶來的使用價值外，對蘋果手機背后的符號象征意義也比較關注。

（一）對美國文化的幻想。對大部分青年消費者來講，蘋果手機都不只是一個電子商品，其更多的是代表一種文化，代表美國的冒險精神和個人英雄主義等。當美國文化和經濟對我國產生影響時，青年消費者對蘋果的體驗與其說成是對蘋果手機功能的體驗，不如看成是對美國文化的意淫。對青年消費者來講，希望可以通過對蘋果手機的消費來完成對美國文化的消費。

（二）追求時尚。時尚其實是對某種范式的模仿，時尚也是滿足社會的相符欲望，時尚可以去誘導人們模仿他人所走的路線，將大部分人的行為歸結成單一的典范模式。蘋果手機從出現開始就一直走在行業的前面，每一次蘋果手機的新品展示和正式上市，都會在全球成為一種引領時尚的潮流。而時尚的消費則主要就表現在品牌的消費方面。在青年消費者看來，蘋果手機則能有效代表時尚。青年消費者對時尚最為敏感，他們除了喜歡蘋果手機的功能和設計，更多的則是看重蘋果手機所帶來的時尚。蘋果手機具有的這種時尚讓其在青年消費者群體中形成了一種相互的模仿，引導青年消費者去購買。

（三）炫耀性。在當今這個景象社會中，與擁有某件商品相比，展示某件商品顯得更加重要。當擁有了蘋果手機后，不僅僅只是用來完成打電話的功能，更多的時候蘋果手機表現出的是地位、品味以及身份的一個區別性符號。青年消費者在對蘋果手機的時尚功能進行消費時，同時也向自己身邊人展示了自己追求時尚的品味和態度，將蘋果手機所附加的地位充分的展示了出來。其實就是說蘋果手機可以對某個人的社會地位進行定位。青年消費者除了對蘋果手機的文化符號進行消費外，也利用蘋果手機完成了對這些符號的展示性消費，具有時尚、品味以及高消費等價值意義。

四、社會廣告效益對蘋果手機銷售的影響

在現代這個消費主義社會中，負責對消費文化進行傳遞的主要角色就是大眾傳媒，而廣告則是大眾傳媒中比較典型的文化藝術形式。通過廣告可以有效的將消費者所看重的文化理念、意義以及價值等和產品有機的結合起來，讓消費者的消費欲望可以得到有效刺激。從某種程度上分析可以發現，消費者在實際的消費過程中不僅僅是為了去滿足實際的需求，而是為了去更好的滿足不斷被刺激起來的消費欲望。

“在這個世界上有叛逆的人、惹是生非的人、瘋狂的人、看問題與眾不同的人、不適合工作的人，他們不安于現狀、不喜歡規則，你可以認同或者反對他們，人也可以贊美或者詆毀他們，但是你卻不能忽視他們，因為他們正通過自己的實際在改變這個世界”。這樣蘋果手機中一段比較經典的廣告，從中可以明顯看出個性和反叛，將廣告和蘋果的文化有機的結合在一起，就能夠有效激發出青年消費者的消費欲望。在蘋果通過電視廣告告知用戶iPhone6自身的獨特功能，通過對圖像的模擬，讓用戶去體驗到商品帶來的真實趣味，這樣就能夠讓消費者的消費欲望被有效激發出來。

結語

蘋果手機在消費文化視野下的“熱”現象是由于多個方面的因素引起的，比如青年消費者的個性、消費特點、符號消費以及廣告效應等。在看到蘋果手機熱賣的同時也應該要重視有些青年消費者對蘋果手機消費的異化趨勢。青年消費者應該要具備獨立、理性和自我的消費觀，不能成為消費文化視野下的無意識消費者。

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