數(shù)字時(shí)代，音樂(lè)出版社紙媒產(chǎn)品是否還需引進(jìn)？

王琳

當(dāng)今社會(huì)，科技水平高速發(fā)展，新型閱讀終端、新的營(yíng)銷(xiāo)渠道不斷涌現(xiàn)，云出版、云閱讀等新概念不斷被提出、被實(shí)踐。然而，作為傳統(tǒng)制造商的音樂(lè)專(zhuān)業(yè)出版社，還不能放棄紙媒產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售，這是由中國(guó)音樂(lè)專(zhuān)業(yè)研究現(xiàn)狀、市場(chǎng)需求和產(chǎn)品使用特點(diǎn)等所決定的。引進(jìn)高質(zhì)量的紙媒外版專(zhuān)業(yè)圖書(shū)，仍然為數(shù)字產(chǎn)品不可替代。

目前，國(guó)內(nèi)各家音樂(lè)社引進(jìn)的外版圖書(shū)產(chǎn)品主要分為三類(lèi)：高端理論類(lèi)、教材類(lèi)和樂(lè)譜類(lèi)。下面，筆者以各類(lèi)產(chǎn)品自身特點(diǎn)為切入點(diǎn)，談?wù)勔魳?lè)出版社引進(jìn)紙媒產(chǎn)品的必要性。

高端理論類(lèi)圖書(shū)

我國(guó)現(xiàn)階段的音樂(lè)研究和音樂(lè)教育，不論是理論層面還是實(shí)踐層面，都與西方存在很大差距。著名音樂(lè)教育家肖友梅先生特別重視學(xué)習(xí)借鑒西方音樂(lè)文化，早在20世紀(jì)初就倡導(dǎo)把古今中西的音樂(lè)進(jìn)行比較研究。所以，引進(jìn)國(guó)外理論書(shū)籍和音樂(lè)作品并不是盲目崇拜西方音樂(lè)，而是要讓廣大音樂(lè)研究者和愛(ài)好者通過(guò)大量的比較研究，站得更高，看得更遠(yuǎn)，與世界接軌，努力提高自身的研究水平和教學(xué)能力。所以，音樂(lè)社首先要明確，有必要從國(guó)外大量引進(jìn)專(zhuān)業(yè)書(shū)籍，尤其是高端理論類(lèi)圖書(shū)。

在西方，幾乎每所綜合大學(xué)都開(kāi)設(shè)音樂(lè)學(xué)院；而在中國(guó)，即使是一流大學(xué)，音樂(lè)專(zhuān)業(yè)的開(kāi)設(shè)也只是剛剛起步。現(xiàn)階段我國(guó)音樂(lè)研究水平不高、音樂(lè)師資力量有限，直接導(dǎo)致中國(guó)人音樂(lè)素養(yǎng)、掌握樂(lè)器演奏的能力遠(yuǎn)不如西方人。在這一現(xiàn)實(shí)背景下，音樂(lè)高端理論圖書(shū)和工具書(shū)由于其專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)，受眾面就更小了，通常只有音樂(lè)專(zhuān)業(yè)研究者、音樂(lè)領(lǐng)域從業(yè)者和教育者會(huì)購(gòu)買(mǎi)，不會(huì)形成如流行小說(shuō)一樣幾萬(wàn)甚至幾十萬(wàn)、上百萬(wàn)的銷(xiāo)售量，不適應(yīng)數(shù)字出版銷(xiāo)售量大、價(jià)值密度低的特點(diǎn)。若轉(zhuǎn)為數(shù)字產(chǎn)品，不但不會(huì)增加銷(xiāo)售量，反而會(huì)因不能平攤轉(zhuǎn)換費(fèi)用而增大銷(xiāo)售成本。

2012年5月，湖南文藝出版社從牛津大學(xué)出版社引進(jìn)出版了29卷《新格羅夫音樂(lè)與音樂(lè)家辭典》。據(jù)了解，這套享譽(yù)音樂(lè)世界的巨作未來(lái)還將以數(shù)字出版的形式出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上。“中文版”合同簽訂之后，很多家出版社都不看好，引發(fā)了業(yè)內(nèi)人士廣泛熱議。持反對(duì)意見(jiàn)的人說(shuō)，“數(shù)字時(shí)代，這樣大部頭的辭典誰(shuí)會(huì)買(mǎi)來(lái)擺在家里，又占地方又費(fèi)錢(qián)，肯定是要等著看電子版。”支持的人稱(chēng)“這是音樂(lè)界的一件大喜事”。后來(lái)，《新格羅夫音樂(lè)與音樂(lè)家辭典》順利出版，一套僅售6980元，低于原版圖書(shū)幾倍價(jià)格。除中國(guó)學(xué)者于潤(rùn)洋寫(xiě)了一篇中文版“序”外，湖南文藝出版社未對(duì)內(nèi)文做任何翻譯，并稱(chēng)要以“國(guó)人能接受的價(jià)格、國(guó)際印刷標(biāo)準(zhǔn)出版能買(mǎi)得起、買(mǎi)得到、藏得起的正版、規(guī)范的世界名篇”。有人笑稱(chēng)“這套書(shū)的出版工作就是在復(fù)印”。然而，兩年過(guò)去了，《新格羅夫音樂(lè)與音樂(lè)家辭典》的銷(xiāo)售不但沒(méi)有停滯不前，其宣傳廣告還時(shí)不時(shí)地出現(xiàn)在《音樂(lè)周報(bào)》上，經(jīng)銷(xiāo)商雖僅限于國(guó)內(nèi)幾家音樂(lè)專(zhuān)業(yè)書(shū)店，但運(yùn)用了對(duì)圖書(shū)館、學(xué)校的直銷(xiāo)策略。據(jù)悉，音樂(lè)書(shū)店每個(gè)月都能有十幾套的出貨，全國(guó)有二三千個(gè)圖書(shū)館，其中不少家都相應(yīng)地購(gòu)置了這一套比原版書(shū)價(jià)格便宜了太多的“原版書(shū)”。可以說(shuō)，無(wú)論是在社會(huì)影響力上，還是在經(jīng)濟(jì)效益上，這都是一套非常成功的音樂(lè)類(lèi)引進(jìn)版紙媒產(chǎn)品。

由此可見(jiàn)，在目前社會(huì)狀況、音樂(lè)普及水平、數(shù)字轉(zhuǎn)換成本等條件下，高端理論類(lèi)音樂(lè)紙媒產(chǎn)品有其存在的必然性。

教材類(lèi)圖書(shū)

毋庸置疑的是，對(duì)于反復(fù)使用的教材類(lèi)圖書(shū)，在當(dāng)下，紙媒閱讀尚無(wú)法被電子閱讀所取代。眾所周知，我國(guó)教材類(lèi)圖書(shū)生產(chǎn)受到嚴(yán)格控制，沒(méi)有教育部門(mén)的核準(zhǔn)，不允許進(jìn)行九年義務(wù)教育教材的出版工作。這種政策性的壟斷決定了教材類(lèi)產(chǎn)品有著巨大的利潤(rùn)空間，受益的出版社作為一個(gè)獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)體，自然不會(huì)放棄壟斷的優(yōu)勢(shì)而將其轉(zhuǎn)為數(shù)字產(chǎn)品。對(duì)音樂(lè)教材來(lái)說(shuō)也是如此。全國(guó)共有13套中小學(xué)九年義務(wù)教育的音樂(lè)教材。有這類(lèi)產(chǎn)品的出版社當(dāng)然是“旱澇保收”，不擔(dān)心教材銷(xiāo)量；沒(méi)有此類(lèi)產(chǎn)品的音樂(lè)社，會(huì)在其他音樂(lè)門(mén)類(lèi)的相關(guān)產(chǎn)品中尋找捷徑。例如，鋼琴教材、吉他教材，以及各類(lèi)樂(lè)器的入門(mén)教材。

上海音樂(lè)出版社在業(yè)界向來(lái)以出版優(yōu)秀的鋼琴類(lèi)產(chǎn)品為同行津津樂(lè)道。1995年，上海音樂(lè)出版社引進(jìn)出版了《湯普森鋼琴基礎(chǔ)教程》，這是全國(guó)第一套鋼琴系統(tǒng)教材，時(shí)至今日，仍為大多數(shù)鋼琴教師選用。之后，上音社又連續(xù)從美國(guó)阿爾弗雷德出版社、秋思出版社引進(jìn)出版了《快樂(lè)鋼琴教程》《巴斯蒂安鋼琴教程》；2012年，人民音樂(lè)出版社從美國(guó)萊昂納德出版社引進(jìn)了《菲泊爾鋼琴教程》。至此，中國(guó)的音樂(lè)專(zhuān)業(yè)出版社已經(jīng)把現(xiàn)今美國(guó)最暢銷(xiāo)的幾套鋼琴教程全部以紙媒的方式引到中國(guó)，且銷(xiāo)售量可觀。

所有這些教材，各出版社都無(wú)一例外地選擇了紙媒而非數(shù)字出版。因?yàn)椋滩念?lèi)產(chǎn)品需要經(jīng)常翻閱，讀者會(huì)在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)連續(xù)使用，特別是音樂(lè)教材，除了與普通教材有著共性之外，讀者還需要根據(jù)自身不同的音樂(lè)理解力和藝術(shù)領(lǐng)悟力，標(biāo)注諸如指法、分句、速度、力度等不同的音樂(lè)術(shù)語(yǔ)。目前電子終端存在界面小、不易查找、不易翻頁(yè)、不方便標(biāo)記的問(wèn)題，且單屏幕的閱讀終端不便于讀者使用。因此，音樂(lè)類(lèi)教材產(chǎn)品在現(xiàn)有技術(shù)水平下，無(wú)論從使用的角度出發(fā)，還是從閱讀習(xí)慣考慮，都不適合以數(shù)字形式進(jìn)行出版。

樂(lè)譜類(lèi)圖書(shū)

樂(lè)譜，是記錄音樂(lè)的載體；研習(xí)樂(lè)譜，是音樂(lè)學(xué)習(xí)不可或缺的一項(xiàng)重要內(nèi)容。無(wú)論是音樂(lè)表演專(zhuān)業(yè)、作曲專(zhuān)業(yè)，還是音樂(lè)學(xué)專(zhuān)業(yè)、音樂(lè)教育專(zhuān)業(yè)，都需要對(duì)樂(lè)譜進(jìn)行細(xì)致入微的解讀和分析。樂(lè)譜類(lèi)產(chǎn)品是音樂(lè)圖書(shū)中最專(zhuān)業(yè)、最獨(dú)特的產(chǎn)品類(lèi)別。

在歐洲，最著名也是最專(zhuān)業(yè)的音樂(lè)出版社——德國(guó)亨勒出版社、德國(guó)朔特出版社、奧地利UE出版社、奧地利道布林格出版社無(wú)不以出版樂(lè)譜為主業(yè)。近十年來(lái)，上海音樂(lè)出版社以其引進(jìn)的高端樂(lè)譜——《肖邦鋼琴作品全集》《李斯特鋼琴作品全集》《斯克里亞賓鋼琴作品集》等多套系列圖書(shū)，為眾多愛(ài)樂(lè)者所熟知、喜愛(ài)，獲得了良好的口碑。不僅僅由于這些最優(yōu)秀的樂(lè)譜填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的空白，更在于這些樂(lè)譜在保留原書(shū)樣式的同時(shí)，將原文的“引言”“評(píng)注”進(jìn)行了準(zhǔn)確的翻譯，方便讀者學(xué)習(xí)。此外，裝幀精美，用紙考究，價(jià)格合理，便于翻閱，這些紙媒的優(yōu)勢(shì)是不可能通過(guò)電子書(shū)實(shí)現(xiàn)的。僅以簡(jiǎn)單的數(shù)字掃描方式和單純的數(shù)碼轉(zhuǎn)化，無(wú)法替代大量的專(zhuān)業(yè)翻譯和紙媒產(chǎn)品中體現(xiàn)的文化內(nèi)涵。

樂(lè)譜的另一個(gè)功用，是為音樂(lè)版本研究提供了參考。以《貝多芬奏鳴曲》為例。這部作品在世界范圍內(nèi)存在幾十個(gè)版本：維也納凈版、施納貝爾版、亨勒版、凱斯萊版……按種類(lèi)分，還有原始版、演奏版、評(píng)注版、教學(xué)版。到底哪一版本最好？學(xué)者們莫衷一是。對(duì)專(zhuān)業(yè)研究的人士來(lái)說(shuō)，他們會(huì)同時(shí)購(gòu)買(mǎi)幾個(gè)版本，進(jìn)行比較分析和更深入的研究。對(duì)專(zhuān)業(yè)表演的人士來(lái)說(shuō)，他們有可能會(huì)選擇老師推薦的版本或最適合自己的版本。因此，這些權(quán)威版本的《貝多芬奏鳴曲》可以共存。此外，由于《貝多芬奏鳴曲》的作者貝多芬已辭世幾百年，他的作品早已進(jìn)入公版，各家出版社有權(quán)利制作屬于自己的《貝多芬奏鳴曲》。拿我國(guó)現(xiàn)狀來(lái)說(shuō)，市面上除上海教育出版社引進(jìn)的維也納原始版、上海音樂(lè)出版社引進(jìn)的英皇版外，還有湖南文藝出版社引進(jìn)的布萊特克夫版、人民音樂(lè)出版社引進(jìn)的瓦爾特版；此外，花山文藝出版社、春風(fēng)文藝出版社、廣西師范大學(xué)出版社也都出版了同類(lèi)產(chǎn)品。其中，以幾套引進(jìn)版“貝多芬”最為鋼琴專(zhuān)業(yè)教師推崇。為什么這么多出版社出版了這么多樂(lè)譜，卻沒(méi)有一家是通過(guò)數(shù)字化進(jìn)行的銷(xiāo)售呢？

樂(lè)譜，實(shí)際上是最容易進(jìn)行數(shù)字轉(zhuǎn)化和實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售的產(chǎn)品，但也是外國(guó)出版社最不愿進(jìn)行數(shù)字轉(zhuǎn)化的產(chǎn)品，特別是那些權(quán)威版本。這些樂(lè)譜是外版社幾十年、甚至是上百年來(lái)在較完善的版權(quán)機(jī)制下，通過(guò)版權(quán)買(mǎi)斷取得的無(wú)形資產(chǎn)，將其進(jìn)行數(shù)字銷(xiāo)售，無(wú)異于放棄一大筆自有財(cái)產(chǎn)。針對(duì)銷(xiāo)售量大、學(xué)術(shù)價(jià)值高、具有國(guó)際影響力的樂(lè)譜版本，外版社都希望我國(guó)的出版社能以紙媒的形式出版，只賣(mài)給我國(guó)出版社紙質(zhì)圖書(shū)出版權(quán)，沒(méi)有數(shù)字產(chǎn)品授權(quán)。數(shù)字時(shí)代，盜版現(xiàn)象依然存在，在我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的監(jiān)管力度尚需加強(qiáng)的前提下，外版社對(duì)在我國(guó)出版數(shù)字產(chǎn)品存在“恐慌”心理，且短時(shí)間內(nèi)不可能消除。因此，版權(quán)貿(mào)易的紙媒出版仍是各家音樂(lè)專(zhuān)業(yè)社的主營(yíng)項(xiàng)目。

如上所述，音樂(lè)圖書(shū)類(lèi)別中的理論圖書(shū)、教材圖書(shū)和樂(lè)譜類(lèi)圖書(shū)，不論從其內(nèi)容和功用上來(lái)看，還是從作為供應(yīng)方的外版社傾向性來(lái)看，在當(dāng)前技術(shù)狀態(tài)下，數(shù)字出版物還無(wú)法完全替代相應(yīng)的紙媒產(chǎn)品。當(dāng)然，筆者并不是要否定音樂(lè)類(lèi)圖書(shū)數(shù)字化的出版方向，到底音樂(lè)類(lèi)圖書(shū)是否適合數(shù)字化出版，何時(shí)能進(jìn)行數(shù)字化出版，還是由市場(chǎng)需求所決定。有了需求，就會(huì)出現(xiàn)市場(chǎng)供給，企業(yè)主體會(huì)根據(jù)自身的利潤(rùn)狀況決定自己的行為。筆者意在通過(guò)工作中遇到的現(xiàn)象，對(duì)不同出版社、不同出版領(lǐng)域、不同工作范疇下的策略提出一些思考，希望能對(duì)同仁有所裨益。

（作者單位系上海音樂(lè)出版社）