COTTON USA未來論壇&25周年慶典及全新品牌標識發布活動在滬成功舉辦

馬磊

6月19日，由美國國際棉花協會（Cotton Council International，簡稱“CCI”）舉辦的COTTON USA未來論壇在上海成功舉行。美國國際棉花協會、美國棉花公司負責人，中國棉花協會、中國紡織工業聯合會領導，以及來自49家中國企業以及國內外知名品牌和零售商的89名代表、美國駐滬總領事館農業貿易處代表參加了此次論壇。

本次論壇邀請了中美棉業的資深代表、紡織行業知名企業負責人和國際品牌主要采購負責人擔任主題演講和論壇討論嘉賓，就當前全球棉花市場及經濟現狀、美國棉花種植和Cotton LEADS？——負責任的棉花種植認證計劃、棉花的消費者市場調研和中國、區域、全球零售市場的采購趨勢進行了探討。

論壇首先由香港紡織及成衣研發中心行政總裁葛儀文先生進行了主旨發言，其就當前中國策略性行業以及消費品市場狀況進行了分析，并且呼吁行業同仁共同思考行業未來的發展策略和方向。中國棉花協會常務副會長兼秘書長高芳女士則就目前廣受關注的新疆棉花目標價格改革試點以及中國棉業未來發展趨勢進行了闡述。

CCI會長Jordan Lea先生向與會嘉賓介紹了目前全球棉花市場和經濟狀況，表示目前棉花供過于求，但是市場本身會做出調節，同時國際市場十分關注中國的棉花政策，這對棉花市場的影響很大，而消費者調研顯示消費者依然鐘愛棉紡制品。CCI執行總裁梁凱華（Kevin Latner）先生介紹了美國的棉花種植狀況，以及去年由美國棉業和澳大利亞棉業聯手合作的 Cotton LEADS？——負責任的棉花種植認證計劃。澳大利亞和美國的棉花產量約占全球棉花總產量的17%。Cotton LEADS？認證由美國國際棉花協會、美國國家棉花總會、美國棉花公司和澳洲棉花協會攜手創立，旨在提高人們對美國和澳大利亞負責任的棉花種植和生產的認知度，培養和提高紡織供應鏈上相關企業的能力，以滿足全球對棉纖維的需求。

由美國國際棉花協會和美國棉花公司共同進行的消費者調研表明，中國消費者在服裝上的消費表現依然十分堅挺，如果不計歐盟和拉丁美洲，到2020年中國將是全球最大的服裝消費市場。目前中國服裝品牌的提升，不僅要在二三線城市進行推廣，而且可以借助高新科技和網絡平臺力量來得到消費者的認可。目前行業面臨著很大的挑戰，如何在生產成本、產品質量、透明度和可靠性的需求之間取得平衡至關重要，而研究表明只注重成本價格是行不通的。

在開放式討論階段，論壇就我國棉花質量的提升、國儲棉的投放、棉花的進口等方面進行了探討。同時由穩健實業（深圳）有限公司董事長兼總裁李建全先生和中國紡織工業聯合會會長助理楊世濱先生主持的 2 場專題討論，分別對全球棉花消費量下降的情況下如何扭轉人們對棉花的喜愛、對于中國棉紡行業未來的發展如何克服棉花采購時的瓶頸達成了一致共識，指出應從培養消費者行為、提升棉產品競爭力、提高市場應變能力以及供應鏈上的快速反應與風險規避等方面應對未來棉紡行業的可持續發展。

作為論壇的主持CCI中國區總監毛凱琳（Karin Malmstrom）女士在論壇中表示：“在過去美國國際棉花協會舉辦了一系列 2 年一次的棉花學校，與行業同僚不斷分享著美國的棉花行業信息。同時過去 2 年間，全球紡織行業發生了巨大變化并且影響到供應鏈的各個環節。這也是今年舉辦COTTON USA未來論壇的原因，我們希望將此次論壇由過往的培訓提升到一個為中國乃至全球紡織行業領軍人物提供一個探討和交流平臺的層面。”此次棉花論壇不僅為棉紡供應鏈上的企業提供了最新的市場資訊，同時集思廣益促進了行業之間的交流和探討，充分發揮了COTTON USA作為紡織業界和美國棉業溝通的橋梁作用。

當晚，COTTON USA 25周年慶典活動在外灘水舍酒店盛裝開啟，全新品牌標識同期發布。Jordan Lea先生、梁凱華先生、毛凱琳女士共同為新標志揭幕，并分享了COTTON USA品牌的全新理念——“純凈、品質、責任”。美國駐滬總領事館農業貿易處農業領事Keith Schneller先生、國際紡織品制造商聯盟總裁Christian Schindler先生、中國棉花協會常務副會長兼秘書長高芳女士、COTTON USA認證品牌和企業代表、著名演員何晟銘先生與新晉女星江疏影小姐出席了本次活動。

COTTON USA商標為全球注冊商標，此商標代表著使用美國棉花生產的優質產品。此次展示的COTTON USA新標識，代表一種新精神，即棉農、棉業、生產商和零售商的精神，也代表他們對卓越品質始終如一的追隨。在外觀上，COTTON USA新標識的棉花輪廓一筆勾勒而成，7 個弧度代表了棉花產業鏈上的 7 個重要組成部分，同時也寓意著棉花從成長到編織人們的生活，最終回歸土地、反哺生態的生命之旅。

Jordan Lea先生表示：“自1989年至今，COTTON USA與全球數千家伙伴建立了合作關系，認證了 5 萬條生產線，為30億件紡織產品懸掛了COTTON USA吊牌，打造了美國棉花作為天然纖維的重要市場地位。而今，面對全球市場環境的變化和人造纖維價格低廉的競爭優勢，我們亟需讓年輕消費者了解美國棉花，感知優質美國棉花的與眾不同。”在中國大陸和香港，COTTON USA擁有182家來自上下游供應鏈的認證企業及品牌，未來COTTON USA將繼續攜手更多合作伙伴續寫美國棉花的美好故事。

毛凱琳女士補充道：“棉花作為一種極為舒適的天然纖維，可再生、可持續、可生物降解。優質棉花的生產過程中包含著許多辛勤的勞作，美國棉花行業致力于履行三大承諾，即‘絕對的純凈、‘卓越的品質以及‘負責任的棉花生產方式。伴隨此次新標識的發布，COTTON USA亦將‘純凈、‘品質與‘責任的品牌理念帶給熱愛棉花的中國消費者。未來一年，新標識將在全球陸續推廣和宣傳，我們期待在中國以及全球與更多合作伙伴和消費者共同編織出COTTON USA的精彩未來。”