多媒體互動電子雜志的發展趨勢研究

萬煦

摘要：

在當下數字時代的飛速發展的大背景下，首先從紙質雜志的“五感”優勢和傳統紙媒特色分析了紙質雜志與電子雜志的“競合”的生存關系，又從電子雜志自身的特點和優點結合當今的時代特色，分析了電子雜志未來發展的趨勢和發展要求。

關鍵詞：紙質；電子雜志；媒體

一、紙質雜志是否被電子雜志取代

隨著科學技術的不斷發展和社會經濟、政治的需要，新的傳播工具不斷產生。從口頭傳播、文字印刷傳播直至今天的電子媒介傳播，經歷了漫長的歷史沿革。新的傳播工具出現，舊的傳播工具并不因此而消亡。新舊傳播工具之間不是互相取代而是各有千秋，長期并存的。它們有分庭抗禮、彼此競爭的一面，但更多的是相互影響、相輔相成，扮演著時代的角色。人們不僅必須承認各種不同傳播工具的存在，而且必須懂得如何發揮各種傳播工具各自的特點，揚其長而避其短，才能使整個傳播事業取得理想的效果[1]。因此，多媒體互動電子雜志的出現并不會意味著紙質雜志就會消失，它們是相互影響，相輔相成，扮演著不同的角色。

原研哉在他的《設計中的設計》中的《作為信息雕刻的書籍》一文中談到了傳統紙質書籍和電子媒介的發展問題，這也正好說明了紙質雜志和電子雜志在今天這個時代的發展空間和未來趨勢。他說：“隨著現代信息技術的高速發展，信息的種類也變得多種多樣，在這種情況下，書籍也許早已不再是傳播媒介的主角。不管是流通速度、密度，還是量的大小，書籍和電子媒介都不能相提并論，但是電子媒介無法完全取代書籍。”[2]在今天，我們更多的是把紙看作是一種傳播信息的載體，但我們也更應該看到紙作為一種材質的性質和魅力，應該回歸到它在“物質”層面充滿魅力的本來面目。信息并不僅僅需要被大量地保存和高速的移動，也需要紙張作為載體帶給讀者的良好的觸摸感、重量感等，日本書籍裝幀藝術家杉浦康平曾提出書籍的“五感說”也說明了紙質書籍是具備多元美感的，并不僅僅能夠通過“多媒體”技術的發展而被取代，紙質書籍有著自身的優勢和特色，也正因為電子媒介的興盛，紙才能恢復它原本作為“素材”所具有的魅力。

長期以來，人們持有的是“優勝劣汰，物競天擇”的競爭觀念。但是，縱觀人類傳播史上五次革命發生與發展的歷程，我們發現媒介的生存與發展似乎不遵循這條法則，好像更符合互動互助、共進共演。因為，當廣播、電視、網絡相繼出現，都曾有人預言紙質媒體將死，但事實證明，書寫傳播并未淘汰語言傳播，電訊傳播無法排斥印刷傳播，而互動傳播也未取代電訊傳播，它們之間似乎是一種相互協調、共進共榮的共生關系[3]。在當今世界，媒介市場也不是早期人們所想象的那種你死我活的爭斗場，而是由各種相互聯系的共生要素組合在一起的生態系統。各個媒介在不同領域，不同層面，運用不同工具和載體，針對不同受眾和資源，盡其所能，各司其職，共存共進。所以，今天的紙質雜志也在不斷摸索著自身的發展道路，也要在電子雜志的沖擊下找到自己生存的優勢，電子雜志也在不斷探索和解決著目前還未解決的種種問題，能夠更加成熟的發展，從媒介生態互動觀的角度去看待紙質雜志是否被電子雜志取代的問題，我認為兩者的發展應該是互惠互利，共存共贏的，尋求建立在“競爭中合作、在合作中競爭”的新型“競合關系”。

二、多媒體互動電子雜志的“明天”

信息建筑家理查德·沃爾曼指出，現在我們開始理解到新技術的出現并非是為了取代那些“舊”的，而是“舊”的要容納“新”的，這樣一來，我們做出選擇的余地也就更大了。未來的發展趨勢實際是媒體的數量增多并向多元方向發展的。傳統媒體所培養的感覺在新媒體中并非毫無作用，在一個媒體中形成的傳達方式，可以在別的媒體中繼續有效。對于設計而言，新舊媒體并無太大不同，設計要做的，是將它們放到一個寬闊的視野中綜合地加以利用。留戀舊媒體和迷戀新媒體一樣都是不適合的。紙質雜志和電子雜志也是如此，在激烈的競爭中共同發展，完善自身。

社會的發展總是以我們無法預計的速度飛速向前，因其電子雜志也處在不斷發展變化的階段，所以未來電子雜志的發展和未來雜志形態的變化趨勢都是存在各種可能性的，顯然我們不是預言家，不可能預言電子雜志將來的面貌，但可以就近幾年電子雜志的發展趨勢作一下展望。網絡技術的更加成熟會使電子雜志被更大范圍更多的人接受和認可，會有更多種的瀏覽方式并且兼容性更強，網絡速度的大大提高，相關費用的降低也會使電子雜志的可獲得性和數據的可靠性大大提高，更多更便利的輸出格式將更滿足讀者的需求。各種鏈接的創造性應用將異彩紛呈。一方面使得讀者在雜志內部的“航行”游刃有余，另一方面，也使得電子雜志的內涵大大地超過了一本雜志的本身，而成為相關知識和信息的一個幾乎可以無限延伸的集合體。讀者可以通過一本雜志或一篇文章所包含的鏈接“走向”相關的其他文章、同類雜志、作者的其他著作、書目或索引數據庫、相關站點以及作者的電子郵箱和基本信息等等。為了擴大多媒體互動電子雜志的閱讀人群，讓更多年齡層的人接受這種視聽結合又新穎的雜志形態，解決好電子雜志更多渠道更便捷的閱讀是關鍵，現在除了網絡在線閱讀以外，也陸續出現了手機閱讀、手持式閱讀器閱讀等方式，數字媒介閱讀開始進入人們的生活，人們會通過平板電腦、智能手機等手持式電子閱讀器閱讀，如果出門在外同樣也不需要攜帶電腦，直接把電子雜志存儲在手持式電子閱讀器中，隨時隨地可以閱讀，比紙質雜志還要方便。手持式電子閱讀器以其強大的技術優勢，逐漸迸發出強勁的增長勢頭，人們的閱讀習慣也正從“紙質閱讀”向“數字閱讀”方向轉變，相信經過一段時間的發展后，電子雜志也會完全被各類各層次人群接受，也會成為人們生活中習慣閱讀喜歡閱讀的雜志。信息產業由傳統紙質出版物模式向多元的網絡模式轉型是發展的大方向。

【參考文獻】

[1]許清茂.雜志學[M].廈門：廈門大學出版社，2002

[2][日]原研哉.設計中的設計[M].山東：山東人民出版社，2006

[3]邵培仁.論人類傳播史上的五次革命[J].中國廣播電視學刊，1996（07）

【作者單位：漢口學院藝術設計學院】