論包裝設(shè)計(jì)的價(jià)值功能及發(fā)展趨勢(shì)

閆曉萌

摘要：

中國(guó)的包裝設(shè)計(jì)要想在世界設(shè)計(jì)大潮的沖擊下生存、發(fā)展下去，就必須學(xué)習(xí)國(guó)外的先進(jìn)設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，從民族文化中汲取營(yíng)養(yǎng)，塑造特色鮮明的新形象。但應(yīng)該注意的是，在學(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的過程中，我們要吸收其精華，不可全盤接收，還要繼承和發(fā)揚(yáng)我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精髓，將二者融合，形成自己的風(fēng)格和特色。這是中國(guó)包裝設(shè)計(jì)生存的必然，也是大勢(shì)所趨。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)；綠色設(shè)計(jì)；情感與民族文化； 發(fā)展趨勢(shì)

一、高職院校平面設(shè)計(jì)專業(yè)人才培養(yǎng)目標(biāo)定位

高職院校的職業(yè)教育堅(jiān)持“以學(xué)生為本位，以就業(yè)為指導(dǎo)”，確立能力為本位的思想。職業(yè)教育的培養(yǎng)目標(biāo)必須定位在：培養(yǎng)與我國(guó)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)要求相適應(yīng)的，掌握本專業(yè)必備的基本理論和專門知識(shí)，具有從事本專業(yè)實(shí)際工作的全面素質(zhì)和綜合職業(yè)能力，在生產(chǎn)、建設(shè)、管理、服務(wù)等第一線工作的高級(jí)技術(shù)應(yīng)用性人才；人才培養(yǎng)工作的基本思路應(yīng)是：以教育思想、觀念改革為先導(dǎo)，以教學(xué)改革為核心，以教學(xué)基本建設(shè)為重點(diǎn)，注重提高質(zhì)量，努力辦出特色。

二、包裝設(shè)計(jì)的概念及審美性

包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費(fèi)心理的綜合反映，它直接影響到消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買欲。包裝設(shè)計(jì)是將美術(shù)與自然科學(xué)相結(jié)合，運(yùn)用到產(chǎn)品的包裝保護(hù)和美化方面，它是含科學(xué)、藝術(shù)、材料、經(jīng)濟(jì)、心理、市場(chǎng)等綜合要素的多功能的體現(xiàn)。一件成功的包裝設(shè)計(jì)，不僅對(duì)產(chǎn)品的宣傳起到廣告性的推銷作用，而且通過一定的藝術(shù)形式充分展示其特有的藝術(shù)魅力，使人產(chǎn)生情感上的共鳴，給人以美好的藝術(shù)享受，從而起到潛移默化的審美作用。

三、色彩在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的價(jià)值功能

（一）傳達(dá)視覺效果

在商品經(jīng)濟(jì)高度繁榮的今天，現(xiàn)代的商品銷售，尤其是生活日用品，大多在超市中進(jìn)行。面對(duì)琳瑯滿目的眾多商品，消費(fèi)者首先注意到的是具有新穎別致色彩的外包裝，能瞬間給其留下視覺印象的那一種。好的商品包裝的主色調(diào)會(huì)格外引人注目，誘導(dǎo)消費(fèi)者通過色彩和諧的商品包裝，聯(lián)想到商品的精美、動(dòng)人之處，從而從而產(chǎn)生對(duì)某種商品的消費(fèi)動(dòng)機(jī)，促成購(gòu)買行為。

（二）傳達(dá)商品信息

在飲料包裝設(shè)計(jì)中，黃色大多用于橙、橘汁的包裝設(shè)計(jì)，紫色大多用于葡萄酒汁的包裝設(shè)計(jì)，水紅色多用于水蜜桃汁等；化妝品包裝總是用細(xì)膩可人的粉色系來象征女性的皮膚；醫(yī)藥包裝用綠色與藍(lán)色表示衛(wèi)生、安全和可靠；五金用品以銀色、灰色表現(xiàn)金屬的堅(jiān)固和耐用。

（三）傳達(dá)企業(yè)形象

在紛繁復(fù)雜的商品經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，每個(gè)企業(yè)都想擴(kuò)大自己產(chǎn)品的知名度，并樹立起自己企業(yè)的良好形象。各類商場(chǎng)貨架上的商品包裝本身就是宣傳自己，樹立企業(yè)形象的無聲廣告。而對(duì)于商品包裝中能迅速抓住消費(fèi)者視線的優(yōu)秀色彩設(shè)計(jì)，受到了越來越多的國(guó)內(nèi)外著名企業(yè)的重視。眾多的著名企業(yè)，在發(fā)展的過程中，正是用某一固定的能代表自己形象的色彩，包裝著企業(yè)的產(chǎn)品，樹立著企業(yè)的良好形象。

四、現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的新趨勢(shì)

（一）合理化設(shè)計(jì)

合理也即“適當(dāng)”，一件成功的包裝品，并非用料越高級(jí)越好，價(jià)格越貴越好，而是應(yīng)以商品本身價(jià)值、消費(fèi)者、使用場(chǎng)合的不同而異。合理化設(shè)計(jì)已成為包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的主流之一，它推崇的是最合理的包裝結(jié)構(gòu)，最精練的造型、最低廉的成本。合理的包裝取決于完整性與包裝成本的平衡性，是為了防止儲(chǔ)運(yùn)過程中發(fā)生意外、商品受破壞和損傷而采取的必要措施。因此，在商品包裝設(shè)計(jì)中，應(yīng)避免過大、過度和過于簡(jiǎn)單的包裝，還應(yīng)充分考慮保護(hù)性、安全性及包裝廢棄物處理等因素。

（二）綠色設(shè)計(jì)的主導(dǎo)地位不變

綠色包裝是指對(duì)自然生態(tài)環(huán)境不造成污染、對(duì)人體健康不造成危害、能循環(huán)使用和再生利用、可促進(jìn)持續(xù)發(fā)展的包裝。在“以人為本，構(gòu)建和諧社會(huì)”的時(shí)代思想影響下，以保護(hù)環(huán)境和節(jié)約資源為中心的綠色浪潮悄然興起，人們的消費(fèi)進(jìn)入綠色消費(fèi)時(shí)代，不利于環(huán)境保護(hù)的包裝將不被消費(fèi)者所接受，綠色包裝將是包裝變革的必然趨勢(shì)。

（三）人性化設(shè)計(jì)

人性化設(shè)計(jì)是包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的另一趨勢(shì)。首先，包裝應(yīng)從功能出發(fā)，以人為本，合理設(shè)計(jì)造型、結(jié)構(gòu)，盡量追求方便、適用，適應(yīng)各類消費(fèi)者的需要。其次，在精品盒包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格方面，設(shè)計(jì)創(chuàng)意更追求唯美的效果。體現(xiàn)陽(yáng)剛之美的包裝設(shè)計(jì)作品，或高貴，或活潑，或典雅，或華麗的設(shè)計(jì)風(fēng)格自然能吸引眾多男性消費(fèi)者的青睞。再次，由于現(xiàn)代通訊的高度電子化，人們之間的直接溝通與聯(lián)系變得越來越少，人們的生活需要更多的關(guān)懷與體貼。對(duì)于這種心理上的需求，在商品的包裝設(shè)計(jì)上，利用具有幽默的、懷舊的，鄉(xiāng)土氣息的表現(xiàn)形式，將會(huì)收到意想不到的效果。

（四）民族化設(shè)計(jì)

包裝設(shè)計(jì)不但要追求時(shí)代性，還要強(qiáng)調(diào)民族性，尋求屬于自己民族的傳統(tǒng)元素，充分發(fā)揮傳統(tǒng)文化的影響力，將傳統(tǒng)性和現(xiàn)代性合理融合，在“全球化”的同時(shí)不失其自我，創(chuàng)立自己的品牌，搶占市場(chǎng)份額，這也是當(dāng)今國(guó)內(nèi)包裝裝潢設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。

（五）適合于防偽的包裝設(shè)計(jì)

研究遠(yuǎn)東包裝設(shè)計(jì)與技術(shù)的專家克里斯廷.羅梅爾（Christian Rommel）指出中國(guó)大陸在包裝設(shè)計(jì)中的模仿抄襲已成為很多小型企業(yè)實(shí)際操作中所采取的策略。他們與市場(chǎng)上的名牌產(chǎn)品的包裝以細(xì)微的變化來混淆視聽，以次充好，以假亂真！顯然防偽成為我國(guó)現(xiàn)代包裝產(chǎn)業(yè)中的一個(gè)大難題。強(qiáng)化包裝設(shè)計(jì)的視覺效果和加強(qiáng)包裝印刷工業(yè)技術(shù)已成為打假維權(quán)行動(dòng)中的一個(gè)有力的武器。我們可以在包裝設(shè)計(jì)中采用特殊紋理的紙張、特定的顏料與包裝工藝技術(shù)如全息圖像、正品檢驗(yàn)封印、淺浮雕壓紋等來獲得特定的效果，使那些假冒偽劣商品因復(fù)制成本過高或效果不逼真，知難而退。因此包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新方法與融匯高新科技成果的印刷工業(yè)技術(shù)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，追求精辟獨(dú)到的原創(chuàng)性和獨(dú)特視覺效果是未來包裝業(yè)可持續(xù)發(fā)展的又一方向！

【參考文獻(xiàn)】

[1] 張永年.現(xiàn)代包裝的發(fā)展趨勢(shì)[J].包裝工程，2003（5）.

[2] 靳埭強(qiáng)。中國(guó)傳統(tǒng)圖形與現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)[M].濟(jì)南：山東畫報(bào)出版社，2005

[3]（美）斯黛茜·金·高登。包裝再設(shè)計(jì)——適應(yīng)市場(chǎng)變化的平面再設(shè)計(jì)[M].上海人民美術(shù)出版社，2006。

【作者單位：河南林業(yè)職業(yè)學(xué)院】