淺析包裝設(shè)計(jì)中的色彩元素

王薇

摘要：

商品包裝是商品在實(shí)體銷(xiāo)售過(guò)程中面對(duì)消費(fèi)者的第一印象。其設(shè)計(jì)優(yōu)劣直接影響到人們是否產(chǎn)生潛在購(gòu)買(mǎi)欲。也就是說(shuō)包裝設(shè)計(jì)要以包裝內(nèi)容物的性格為基本出發(fā)點(diǎn)，其表現(xiàn)內(nèi)容更需靈活多變，尤其是在第一視覺(jué)形象上，明確的色彩更是不容忽視。包裝色彩的應(yīng)用應(yīng)該以人性化、合理化作為整個(gè)包裝設(shè)計(jì)的基本內(nèi)涵，其強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊，合理的情感表現(xiàn)，起著對(duì)于商品空前的促銷(xiāo)力，大大提高一個(gè)商品在市場(chǎng)上的銷(xiāo)售力度。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)；色彩

在現(xiàn)代這個(gè)商品大流通、大市場(chǎng)的環(huán)境下，商品包裝已經(jīng)成為商品生產(chǎn)者與商品消費(fèi)者相互溝通的第一渠道。它的發(fā)展不僅表現(xiàn)了社會(huì)物質(zhì)生活的發(fā)展水平，同時(shí)也使社會(huì)精神文明程度的反映。商品包裝在銷(xiāo)售的過(guò)程中色彩因素是最為直接體現(xiàn)商品信息的主要因素，色彩能夠在第一時(shí)間內(nèi)使購(gòu)買(mǎi)者產(chǎn)生愉悅的觸動(dòng)反映，產(chǎn)生潛在購(gòu)買(mǎi)欲望。例如包裝色彩所引起購(gòu)買(mǎi)者的心理迎合、象征特征、色彩的宜人性以及色彩系列化特征的運(yùn)用等問(wèn)題。在商品包裝中，色彩因素處理的好與壞將直接影響到商品銷(xiāo)售的效率。

一、包裝色彩中的人性化特征

包裝色彩的使用不僅能夠使消費(fèi)者產(chǎn)生情感上的變化，而且關(guān)系到商品在銷(xiāo)售過(guò)程中的陳列效果。其在設(shè)計(jì)過(guò)程中的人性化特征，正是商品面對(duì)消費(fèi)者實(shí)施銷(xiāo)售行為的第一動(dòng)力。色彩對(duì)人的影響設(shè)計(jì)到人體適應(yīng)的各個(gè)方面，不僅能夠影響到人體機(jī)能的變化，而且也會(huì)對(duì)人們的審美情感上產(chǎn)生一定的影響。在反映商品屬性方面，要使色彩的情感表現(xiàn)與商品客觀屬性相結(jié)合，達(dá)到相互統(tǒng)一的目的。例如蛋糕點(diǎn)心等食物包裝多用象征甜蜜濃香的黃色與橙色，使人產(chǎn)生甜蜜感；啤酒、咖啡、威士忌則多用咖啡色來(lái)象征商品的屬性，使人產(chǎn)生濃郁感；化妝品則多用白色等高明度色系來(lái)體現(xiàn)商品的情潤(rùn)，來(lái)體現(xiàn)商品的性能，使人產(chǎn)生潔凈感。以色彩的人性化特征作為包裝設(shè)計(jì)的第一出發(fā)點(diǎn)。例如一些少數(shù)民族地區(qū)將白色作為圣潔的顏色，而內(nèi)地則將白色作為喪葬的色彩；老年人喜歡沉穩(wěn)莊重的色彩，而孩子們則對(duì)活潑濃烈的用色表現(xiàn)出強(qiáng)烈的需求；女性對(duì)浪漫溫馨的色彩比較青睞，而男性卻對(duì)端莊內(nèi)涵的色彩喜愛(ài)有加。所以說(shuō)包裝色彩的使用要以受眾的情感需求作為基本出發(fā)點(diǎn)。

二、包裝色彩中的心理特質(zhì)及象征特質(zhì)

眾所周知，色彩會(huì)帶給人們相應(yīng)的視覺(jué)刺激和精神情感，這些情感包括：色彩的溫度感、色彩的軟硬感、色彩的重量感以及色彩在情緒方面所表現(xiàn)出來(lái)的質(zhì)樸與華貴。在色相環(huán)中紅色、橙色、黃色為暖色，它象征著太陽(yáng)、焰火、刺激、革命等帶有溫暖感的色彩。這樣的色彩一般我們會(huì)用在食品的包裝。另外，在色相環(huán)中我們將藍(lán)色、藍(lán)綠色、紫色稱之為冷色，它象征著藍(lán)天、大海等形象，具有清涼感。所以我們會(huì)在飲料、化妝品包裝上見(jiàn)到這類(lèi)用色。然而我們也要注意到這里所說(shuō)的色彩的冷熱是有相對(duì)的，并不是極冷與極熱，只是一種心理上的相對(duì)的調(diào)節(jié)，是人們?cè)谛睦砩系牟煌惺堋Ｉ实闹亓扛惺怯缮实拿鞫人鶝Q定。我們看到在夏季女裝上我們多用明度較高的色彩，而在男士用品商則多用明度較低的色。那么人們?yōu)槭裁磿?huì)有這樣的心理感覺(jué)呢？一般來(lái)說(shuō)高明度色系會(huì)給人以柔和感，而低明度色系會(huì)給人以尖硬感。同樣在設(shè)計(jì)色彩的心理感受上軟硬的感受與包裝材料的質(zhì)地也是有一定關(guān)系的。同樣的色彩泳在兩種不同材質(zhì)的包裝上也會(huì)產(chǎn)生一定的變化，如將統(tǒng)一設(shè)計(jì)色彩用于玻璃和塑料材質(zhì)上就會(huì)產(chǎn)生輕重不同的變化。我們將使受眾興奮的色彩成為活潑色，使受眾平和、安靜的色彩成為安靜色。就一般情況而言，紅、橙、黃多為活潑色，藍(lán)、綠、紫則是安靜色。高明度色彩有活潑感，低明度色彩有安靜感。

三、包裝色彩中的系列化設(shè)計(jì)

包裝的系列化是指一個(gè)商業(yè)實(shí)體面對(duì)投入市場(chǎng)的統(tǒng)一系列產(chǎn)品按照相近似的設(shè)計(jì)原則，采用及整體統(tǒng)一又相互區(qū)分變化的包裝設(shè)計(jì)形式。這種系列化包裝形式中的每個(gè)個(gè)體都以整體中的一分子的形象出現(xiàn)，既有個(gè)體區(qū)分，又有整體形象特征。包裝設(shè)計(jì)中色彩元素的系列化就是用設(shè)計(jì)色彩元素的使用來(lái)區(qū)分不同性質(zhì)的同類(lèi)產(chǎn)品個(gè)體。采用系列化的設(shè)計(jì)手法，將設(shè)計(jì)色彩運(yùn)用于不同包裝的單體形象上，使包裝形象在整體統(tǒng)一的前提下，顯示出一種色彩效果的多樣化。由此可見(jiàn)，包裝設(shè)計(jì)中的色彩系列化運(yùn)用并不是色彩的隨意使用，必須考慮到包裝所涉及到的每一具體商品的特征。包裝設(shè)計(jì)中的色彩元素是區(qū)分不同性質(zhì)商品的視覺(jué)代碼，不同色彩代表著統(tǒng)一整體商品中的不同味道、品種、規(guī)格及香型。

在現(xiàn)代市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)逐步深入的今天，市場(chǎng)井鎮(zhèn)的深度、廣度都在不斷的加深與變化中。激烈的市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)不僅推動(dòng)了生產(chǎn)，同時(shí)也對(duì)于消費(fèi)的發(fā)展與導(dǎo)向形成了一股強(qiáng)大的推力。包裝色彩元用的人性化、合理性直接影響著整個(gè)包裝設(shè)計(jì)在行銷(xiāo)過(guò)程中的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱，是商品銷(xiāo)售的重要推手。所以對(duì)于包裝設(shè)計(jì)而言，如何強(qiáng)化對(duì)于包裝設(shè)計(jì)中的色彩因素對(duì)于提高商品銷(xiāo)售力是十分必要到。

【參考文獻(xiàn)】

[1]劉志一.包裝設(shè)計(jì)原理與方法[M].合肥：安徽科學(xué)技術(shù)出版社，1994

[2]尹章明.商品包裝知識(shí)與技術(shù)問(wèn)答[M].北京：化學(xué)工業(yè)出版社，2001

【作者單位：青海師范大學(xué)美術(shù)系】