將地方符號在平面設計中精準運用

郭新生++高峻

摘要：

現代平面設計如何以明確清晰的符號語言表達主題已經成為平面設計中重點探討的話題。要了解設計符號學尤其是地方符號的提煉應用對平面設計人員的重要性，建議大家積極努力，要廣泛了解并善于提煉挖掘地方符號，以自己特有的民族地方文化確立自己不可缺少的風格特征，將地方符號更精準的運用，設計出既具有時代感又具有民族性及地方風格的優秀平面設計作品。

關鍵詞：設計符號學、地方符號、平面設計

靠視覺感知的視覺文化符號開始越來越多地出現在我們生活的各個角落。我們希望看到最明確的表達而非只有設計師本人才懂的宣泄，現代平面設計中符號語言清晰明了的以最有效的途徑進行傳播已經成為平面設計中至關重要的問題。

一、平面設計人員要廣泛了解并善于提煉挖掘地方符號

符號，以一個事物（媒介）代表或指涉另一個要事物的東西。符號學是研究符號化過程和規律的學科。設計符號學，將符號學原理用于設計活動、以提高產品語言表現力和發揮產品精神功能的應用學科。符號學在平面設計中的運用，對設計作品成功的表達及被受眾的接受起著至關重要的作用。各種圖形就是平面設計中的符號形象，需通過視覺語言給予受眾的最直接、最準確的傳達，作為一種媒介，溝通著不同國家、不同民族、不同地域人們的思維與文化，傳遞著所要傳遞的信息，視覺符號元素，尤其是具有民族地方性的圖形語言，以其獨特的創造性和想象力，成為提高視覺注意力的重要符號素材。

受眾最終了解設計者所希望表達的思想感情及信息，并達到與設計者產生情感共鳴并出現信息反饋，是通過觀看設計者的作品，把對在設計作品中出現的符號元素的理解與自身積累的經驗加以印證。身處本土的設計師要了解受眾所在區域的具有代表性的符號以喚起大家的共鳴，如此才能達到設計目的以完成設計師的使命。視覺語言通過符號表現并傳達信息，把信息準確并且有效地傳達給受眾，設計師將發掘提煉的視覺語言轉譯成符號元素運用到設計作品中，以傳達自我的藝術主張、設計理念、設計信息。找到一個符號A，可以準確的傳達B的信息，成為了一個平面設計作品成敗的關鍵。對地方符號運用的合理與準確，善于提煉地方符號，對于一名平面設計人員是否能設計出接地氣、受歡迎、有成效的作品至關重要。

二、以自己特有的民族地方文化確立自己不可缺少的風格特征

優秀的平面設計作品必然具有豐富的語義和出眾的符號形式，不同時代的風格特征就是通過這些不同的符號系統整合而成。優秀的設計大師都是通過各自獨特的設計語言習慣創造了豐富多彩的意象和意義。幾乎每個優秀的平面設計師都有自己習慣的設計語言，這些經過設計師精心創造的“專屬私人”語言，既烙上了設計師自身的修養、品性、審美趣味等印記，也積淀了社會文化、審美、時尚等內含觀念和實質，平面設計師通過可知可感的獨特的圖像與受眾交流，作為非言語表達的圖像語言，能夠在設計中確立私人與公共的雙重身份。反過來，這種身份的確定，既有利于視覺交流的有效進行，對于設計意義系統和風格系統的延續也起到了非常重要的作用，設計風格的實質就是設計師能夠在時代風格的發展中，形成自己的風格系統，并使之融入到社會、時代風格的演變中，得到受眾的認同，而獲得一種確定的價值和屬性，每一個設計者都有他自己的風格，一般情況下，不同時代或不同文化有著不同的風格。個人風格需要融入時代風格，而時代風格也是通過諸多的個人風格整合而成，每一種風格的流行和發展，都形成了一系列的既是私人性的又是公共性的符號系統。“風格，這就是符號系統”。

每個國家都有自己的設計文化特征，民族的才是世界的，怎么樣與國際接軌來發展我們特有的民族文化，提煉我們民族的、地方的符號，更好地實現傳統文化與現代設計的結合，以靳埭強、陳幼堅為代表的設計大師就對中國傳統圖形符號的應用及與現代設計的結合有著比較獨道的理解，為我們樹立了榜樣，他們設計的作品將吉祥紋樣、民俗民風、水墨書法等傳統元素在作品中具體運用，既包含了傳統元素，又具有較強的時代感，突出特點是傳統與現代感相結合，以傳統觀念為主導，將本土傳統文化思想融入現代設計中突顯民族個性，將中國傳統文化與現代設計的結合，形成了獨特的設計文化特征。

三、將地方符號更精準的運用

平面設計本身是符號的表達方式，通過設計者的作品，與自身經驗加以印證，最終了解設計者所希望表達的思想感情。顯而易見，作為中間媒體的平面設計作品，是設計者思想感情符號的代表，這個符號所要需表達的內容，怎樣可以、是否可以被廣大受眾最快速的、最準確的、有效的認同并且接受，就是該設計作品設計成功與否的重要標志。做到這一點，設計者在設計的思維過程中必須對符號進行準確的挑選、完美的組合，使其得到轉換、再生，符號表達著、影響著設計者以及受眾的思想感情，把握的是否精準有效決定了設計的被認可程度，決定了設計的成功與否。例如由香港區徽、澳門區徽設計者肖紅先生設計的鄭州地鐵標志，一個“中”字，不僅僅蘊含著顯而易見的“中國中的中原、中原中的鄭州”之意，喻示鄭州從古至今都是華夏的“天之中”、“地之中”。更有地方代表性語言“中”，贊譽著即將為廣大市民帶來交通便捷的鄭州地鐵。“中”字的變形，形態上頗似四通八達、往復運行的軌道，既有現代軌道交通行業特性，又蘊含著以現代藝術手法表現的殷商青銅器饕餮紋元素，母親河黃河的代表色彩符號，展示著悠久而燦爛的地方歷史文化、，寓意著黃河文明，一枚將地方符號精準運用的標志深入人心。

認識了解設計符號學，對平面設計人員至關重要，提煉民族符號、地方符號，設計出既具有時代感又具有民族性及地方風格的優秀平面設計作品，每一位平面設計人員責無旁貸。

【參考文獻】

[1]徐恒醇，設計符號學 [M]，清華大學出版社，2008.7

[2]海軍，平面設計的符號學研究 [D]，2004.4

[3]徐恒醇、凌繼堯，藝術設計美學 [M]，上海人民出版社，2000年

[4]張憲榮，設計符號學[M]，化學工業出版社，2004

【作者單位：郭新生，鄭州輕工業學院設計學院

高峻，鄭州鐵路職業技術學院】