消費方式對設計的影響

李兆汐

摘要：

在當代社會，消費方式的影響是多方面的，設計是它最主要的體現，它正在成為新的生活方式的文化載體，在社會中發揮著愈發重要的作用，它一方面可以使日常生活以“審美化”方式呈現，另一方面給生活打上了‘地位群體的烙印，使消費具有了象征和符號的意義。此外，設計又承擔著重要的社會責任，它有義務把自身從消費文化和大眾文化的鉗制中超脫出來，形成自律，對消費邏輯統治的社會有個反思和批判，從而把人類的消費從規范到健康和高尚的一面來。

關鍵詞：消費方式；設計載體；生活方式

一、設計在消費方式下的作用

（一）設計與日常生活審美化

廣義的生活方式是指人們生存和活動的方式，狹義的生活方式是人們與消費資料結合的方式，即消費方式。消費方式是由生產方式決定的，生產方式的社會性質決定消費方式的社會性質；生產方式的自然形式決定消費方式的自然形式。隨著科學技術的進步和生產力的發展，消費方式也日趨發展，如方便食品、多媒體技術、現代交通信息工具的出現，又創造了前所未有的消費方法，改變著人們以前的消費方式。在當代社會，生產和消費已經貫穿到生活的細枝末節，每個人都無從抵擋。例如，無印良品的設計，采用簡潔，質樸，注重材料的使用，深得眾多消費者的追尋，在他們的設計中講究的就是“無即使有，有既是無”。所有的材料運用的恰到好處，拋出繁瑣的程序，給人們的生活帶來的方便的同時，也提高了消費者的審美水平，改變著我們對設計的認識，這正是無印良品的成功之處。

設計與消費方式聯手，使人生活在一個經過設計的世界，改變了人們的審美經驗。美國實用主義哲學家杜威曾指出：“人的審美經驗是日常生活經驗的延伸和連續。”在當代在消費文化與大眾文化的影響下，藝術與日常生活的界限被消解，高雅藝術與通俗藝術之間的區分愈加模糊了，這種文化環境影響到了人們的審美經驗和生存愿景，人們對生活提出了更高層次的要求。消費方式使設計的發展讓商品以藝術化的方式進入到人們的生活領域，從而使日常生活以審美化方式呈現成為可能。例如，蘋果手機的使用，它改變了現在人使用手機的生活方式，讓人們從以前的傳統手機變成現在智能的觸摸屏的手機。人們在選擇手機的時候，也是在消費自己的審美，蘋果手機的改良與進步，從4到馬上要問世的蘋果6。都可以看出技術的進步和審美的提高。人們消費的不僅僅是手機這個物品，更多的是蘋果這個品牌以及它帶來的社會價值和品質的體現。尤其是在信息化多媒體時代迅猛發展的今天，我們看到的消費方式已經開始轉變。人們不再是單一的購物方式，相比傳統的購物，現在的消費更多的偏向網絡購物，隨時隨地的購物，不再把購物的場地設定在商場里面。你可以利用網絡，手機或者是其他方式的支付手段，方便快捷的購物。

（二）設計與符號性消費

設計連結經濟，生產，消費，文化及意識形態領域，它是人類物質生產過程中的重要一環，和人類提高生活品質的愿望息息相關。正如如意大利著名設計師艾托·索特薩斯所講的那樣：“設計對我而言……是探討生活的一種方式，它是探討社會、政治、愛情、食物，甚至設計本身的一種方式，歸根到底，它是關于建立一種象征生活完美的烏托邦或隱喻的生活方式。”

艾托·索特薩斯所謂的生活方式，在一定意義上可以理解為一種消費方式，而藝術設計直接服務于消費，所以生活方式與藝術設計緊密相連。生活又是文化的一個重要組成部分。人的日常生活是生活方式具體化的形式和內容，它既是社會的，又是個人的。設計使生活方式處于美的和藝術化的層面上，從而使生活具備了藝術文化的意義。索特薩斯作品。

二、設計在消費方式下的責任

設計與消費之間的關系實際上也就是設計與市場的關系。市場可以解釋為消費需求，市場對設計的需求，也是消費者對設計的需求，只不過這種需求通過市場這個中介反應和表現出來。在消費方式轉變的今天，設計的對象是產品，但設計的目的并不是產品，而是滿足人的需要，即設計是為人設計的。例如日本的索尼公司，他們非常注重市場與設計之間的關系，引導人們來進行消費，不僅堅持獨立創新，獨立設計，形成獨特產品面貌的設計宗旨，而且力求以設計的創新引導市場。我們在當今社會這種消費方式的背景下，不難看出，設計作為商品進入市場，引導人們消費，提高人們的審美水平，在這個過程當中，設計的責任相當重要，也可以說在一定的意義上是設計創造了一個新的市場。

設計在消費文化背景下發揮著重要的作用，但同時也帶來了一些的社會問題。從經濟社會生活的現象層面上看，現在最突出的是資源短缺和環境惡化的問題日益突出。為了刺激消費，設計就要縮短產品的使用周期，實行有計劃的產品廢止計劃，在外觀方面追求新奇和標新立異，這直接造成了社會資源的浪費，從而也帶來了很嚴重的環境問題。我們期待設計是為人設計，消費是正確的消費，而不是為了追求某些特定的品牌或者經濟利益而設計的東西，這有悖設計的最初本質，也無法創造出更具有價值的東西。

三、 結語

在身處于消費方式轉變的大環境下，設計對消費方式有著新的要求，而消費對設計也有著不斷更新，富有創造與個性的要求。在消費方式和設計的關系中，設計即有對市場需求的適應，又有對市場需求的引導作用。在面對消費市場需求的引導下，設計本身所具有的創造性和未來性，不僅要適應市場的需求，而且能創造市場的需求。

【參考文獻】

[1]李鵬，消費價值體系與消費社會的產品設計[D]， 東南大學，2007

[2]李婕，消費文化對現代設計的影響[D]， 西華師范大學，2011

【作者單位：北京印刷學院，設計學】