從城市品牌形象設計的角度探討提升焦作城市形象

賀峰

摘要：

城市品牌就是一個城市在推廣自身城市形象的過程中，根據城市的發展戰略定位所傳遞給社會大眾的核心概念，并得到社會的認可。從打造焦作市文化旅游名城的角度來講，我們要突出焦作市豐富的歷史文化，提高焦作市形象，塑造焦作城市品牌。

關鍵詞：城市品牌；焦作市；視覺識別系統

一、城市品牌

城市品牌是一個城市在推廣自身城市形象的過程中，根據城市的發展戰略定位所傳遞給社會大眾的核心概念，并得到社會的認可。美國杜克大學富奎商學院kevin lane keller教授認為城市“像產品和人一樣，也可以成為品牌”。我國著名策劃學家陳放在其著作“品牌學”中提到：“品牌學按照研究對象的不同可以分為個人品牌學、城市品牌學、國家品牌學和企業品牌學”。

正如商品一樣，城市品牌也必須要自己獨特的個性定位而區別于其他城市。作為城市品牌要選擇自己的最重要的優勢作為自己的定位優勢，并向目標市場展現自身的競爭優勢。

城市品牌形象需要根據城市定位不同可分為政治類城市品牌（如比利時的布魯塞爾、瑞士的日內瓦）、經濟類城市品牌（如美國的底特律、瑞士的蘇黎世）、交通類型城市品牌（如我國的鄭州）、文化型城市品牌（如意大利水城威尼斯）、旅游型城市品牌（如美國夏威夷、我國的云南麗江等）、宜居類城市品牌（如中國的昆明）。

二、城市品牌形象構建的重要意義

（一）有利于吸引投資。吸引內外商的投資對本城市的發展具有重要作用，也是目前城市競爭的焦點之一。具有較高知名度和良好美譽度的城市，更容易引起投資者的關注，激發投資者的投資熱情，從而有利于吸引他們來本城市投資。

（二）有利于吸引旅游者。旅游業是很多城市發展新的經濟增長點，許多城市大力發展旅游產業。具有良好形象和獨特個性的城市品牌，能夠讓旅游者產生心理的情感共鳴，給旅游者帶來獨特的價值和吸引力，促使旅游者來本城市旅游。例如，“時尚之都”、“浪漫之都”巴黎，每年都吸引全世界大量的喜好時尚浪漫的年輕旅游者去旅游。

（三）有利于吸引人才。21世紀，知識和人才是城市競爭的重要武器，是現代很多城市采取各種措施盡力爭取的對象。具有高知名度和良好美譽度的城市品牌，不但能夠給本地市民帶來自豪感，也能夠給外來人才帶來吸引力。特別是當城市品牌的個性形象能夠得到外來人才的認可時，城市品牌更能夠發揮吸引人才并能夠留得住人才的功能。

（四）有利于城市競爭力的提高。城市品牌的打造有利于吸引投資、旅游者和人才，能夠增強市民的自豪感和政府部門的城市管理水平，這都有利于城市競爭力的提高；另外，良好的城市品牌也是一種文化軟實力，是一種無形的品牌資產，這在商業社會中都可以轉化為商業價值，促進城市競爭力的提高。

三、 從設計角度探討焦作城市形象的提升

完整的城市品牌識別系統應當包括理念識別系統設計、行為識別系統設計和視覺識別系統設計三個方面，它們相互融合。在如今信息日益充斥的年代，如何使一個城市在公眾心目中留下深刻的印象，如何體現這座城市所蘊藏的文化精神，這是城市品牌識別系統的重要研究內容。

（一）構建焦作市的城市品牌理念識別系統

城市理念識別是指得到公眾普遍認同、體現城市個性特征，并能夠促使和保持城市正常運作及長遠發展而構建的反映整個城市的價值體系。它由管理者提倡、由市民自覺實踐并得到社會公眾的認可。城市理念可以激發城市活力，推動城市進步。

城市品牌理念應用要素包括：1.標語、口號。將城市理念的核心內容精煉成箴言、警句，從而言簡意賅的加以表達這座城市所傳達的價值體系。2.形象廣告和公關。形象廣告是宣傳城市形象的有力工具，是信息傳播的一種有效方式。

（二）構建焦作市的城市品牌行為識別系統

焦作在構建自己的城市品牌行為識別系統時，主要從以下幾點入手：1.政府形象。焦作市政府應樹立“公正、高校、廉潔、務實、敬業”的形象，推進焦作市的經濟建設和文化建設朝著穩定、健康、有序的方向發展。焦作市政府還應開展實景調查、古文化遺跡保護等工作，制定焦作市文化旅游綜合發展規劃，為焦作市第三產業發展創造良好的環境。2.服務人員形象和素質。提高各種場合的服務人員接待能力和職業道德品質，提高他們自覺服務的意識；推行行業間的服務標準化系統。3.市民行為形象。市民形象是一個城市道德封面和精神風貌的直接體現，它包括市民的言談舉止、接人待物、文明素質、整體精神面貌等。

（三）構建焦作市的城市品牌視覺識別系統

城市的外在表現，是城市形象最直接、最有形的反映。能夠使人產生城市視覺效應的事物很多，包括市徽、市花、市旗、吉祥物、城市別稱、公共指示系統、交通標志、富有特色的旅游點、建筑、綠地等。需要把城市理念、城市精神等通過標語、口號、圖案、色彩等形式表現出來，使人們對城市產生系統化的良好印象。城市視覺識別的形成往往以城市的歷史文化為背景，以城市的理念識別為基礎，以城市的行為識別為依托，向公眾直接、迅速地傳達城市特征信息，形成城市形象識別的底色。城市建筑是經濟社會活動的結晶，是影響城市視覺識別的最基本要素。

在焦作市品牌形象視覺系統設計中，要注意抓住焦作市最具特色的地方，使其具有廣泛的傳播力與感染力，使受眾能夠迅速而明確的對焦作這座城市有一定的認識和識別。它包括基本要素和應用要素兩大部分。

基本要素包括焦作市城市標志、標語、標準字、中英文組合、及排列規范等。應用要素包括：景觀性建筑、文化性建筑、廣場形象、公共場所標示、旅游景區指示系統等。

綜上，城市的景觀形象時城市品牌形象最直接的體現，包括城市的平面布局、輪廓線、沿街立面展示、公園、商業街、市政廣場等反應城市特征的各種要素。從打造焦作市文化旅游名城的角度來講，我們要突出焦作市豐富的歷史文化，加強新聞媒體宣傳，突出焦作市的歷史文脈。

【參考文獻】

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[3]肖文金.城市品牌戰略與我國新型城市化進程[J].求索.2011（06）

【作者單位：焦作大學】