基于“鉆石模型”的文化創意產業評價指標體系的構建

楊明

摘 要：本文在對文化創意產業的內涵以及各地區文化創意指數的探討基礎上，基于鉆石模型理論建立起一套文化創意產業競爭力評價指標體系，并給出評價指標的處理方法，最后提出文化創意產業的評價模型。

關鍵詞：文化創意產業；鉆石模型；指標體系

進入20世紀以來，文化創意產業呈現強勁的發展勢頭，許多地區非常重視文化創意產業的發展。一個好的評價體系可以幫助一個地區準確找出發展的優勢和劣勢所在，對文化創意產業競爭力的提升起到巨大的促進作用。本文以“鉆石模型”為理論基礎，對文化創意產業的評價指標體系進行構建。

一、文化創意產業的概念

世界上不同國家和地區對文化創意產業的界定都不太相同。如英國創意產業特別工作組對文化創意產業定義為：源于個人創造力、技能和才華的活動，通過知識產權的生成和利用，使這些活動發揮創造經濟效益和就業的產業。北京市是國內文化創意產業發展最好的城市，它對文化創意產業的定義為：文化創意產業是指以創作、創造、創新為根本手段，以文化內容和創意成果為核心價值，以知識產權的實現或消費為交易特征，為社會公眾提供文化體驗的具有內在聯系的行業。

雖然各個地區對文化創意產業的定義有所不同，但是它們有一個共同點，就是前提基于人的創意，過程是將創意產業化，結果是產生經濟效益，并都強調對知識產權的保護。

二、各地區創意指數比較

1.歐洲創意指數：佛羅里達把”3Ts”理論用于歐洲創立了“歐洲創意指數”。包括三個指標：歐洲人才指數、歐洲技術指數和歐洲包容性指數。

2.香港創意指數：香港創意指數也以佛羅里達的“3Ts”理論為基礎，在此基礎上增加了兩個指標：非財務項目衡量創意活動的產出因素，社會和文化價值因素。從而構建了適合本地實際的“5C”模型。

3.上海城市創意指數：上海城市創意指數是大陸地區第一個文化創意產業指標體系。該指標體系結合了中國國情和上海特點，不適合其他城市生搬硬套。

三、基于“鉆石模型”理論的文化創意產業指標體系的構建

1.鉆石模型理論描述。關于競爭力評價的分析最具影響力的理論是波特提出的“鉆石模型”理論。如圖1所示。

2.評價指標體系的構建。“鉆石模型”是從衡量產業競爭力的角度提出的，該模型每一個因素是從產業競爭各個方面提出相應的衡量方法，具有全面系統性。由于該模型可以基于如何提高某個地區的產業競爭力的考量，所以具有生成性指標的特點。因此，本文以該模型為依據，建立相應的指標體系。

本文在鉆石模型5個要素基礎上建立5個一級指標，并選取了9個二級指標和19個三級指標。指標的選取具有可獲得性和全面性，能夠比較客觀的反映文化創意產業的發展狀況。文化創意產業評價指標體系如下。

（1）生產要素：本文選取了文化資源，創意資源和資本資源作為其二級指標。從人才，資本和原材料三部分對生產要素做出了相對全面的測度。

（2）需求條件：傳統經濟學認為需求決定供給，需求條件的好壞會關系一個地區文化創意產業的發展穩定性與發展規模，它是產業發展的根本動力。衡量一個產業的需求狀況，可以從實際需求規模和潛在需求規模兩方面進行。

（3）支撐產業：文化創意產業不是一個獨立的產業，文化創意產業的發展需要很多其他產業的支持。而其中最重要的兩個產業為制造業和高新技術產業。

（4）政府行為：政府在推動文化創意產業發展過程中，最重要的就是對文化創意產業的財政支出，所以可以用文化創意產業財政支出占GDP的比重這一指標對政府行為這一要素加以衡量。

（5）文化企業：在公司戰略這一因素中，我們選取文化企業作為文化創意產業的微觀單位，并在宏觀上統計公司數量，文化創意產業產值以及占GDP的比重來反映公司經營狀況，衡量文化企業的競爭力。

3.測度方法

1.對指標進行無量綱化處理。本文選取的文化創意產業評價指標體系中的指標均為正向指標，所以第k個一級指標的第i個二級指標的第j個三級指標的無量綱化值為Akij：A=

2.構建文化創意產業競爭力評價模型。對指標作了無量綱化處理以后，我們可以通過以下公式計算第i個二級指標的數值Bki·Bki=wak。同理，第k個一級指標Ck的計算公式如下：C=wb。計算了所有一級指標的競爭力指數后，我們就可以計算出一個地區文化創意產業的總得分S，計算公式如下：S=wc

這樣經過一系列運算，我們得出一個地區的文化創意產業競爭力的得分，通過比較得分情況，可以大致看出地區之間競爭力的差距以及差距原因所在，從而可以幫助我們針對性的提出發展措施，促進文化創意產業更好的發展。

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