從受眾需求角度報道有價值的新聞

王波

長期以來，熱點、難點、焦點類的報道不僅在新聞媒體占據(jù)一席之地，引起新聞人的極大興趣，作為品牌經(jīng)營打造，成為媒體一把利劍，而且得到社會廣大受眾的普遍歡迎和認可，進入新世紀，面臨社會轉(zhuǎn)型、市場化改革、全球化趨勢，人們思想活動的獨立性、選擇性、多變性越來越明顯，精神文化需求多樣化的趨勢也因此越來越明顯。如何正視和適應(yīng)這一發(fā)展趨勢，不斷提高新聞報道的針對性、實效性，報道有價值的新聞是擺在新聞人面前的一道重要課題。

選擇有意義、有價值的新聞主題

按照受眾心理需求，他們追求信息是多角度、多層面、多方位的。

首先，一篇報道要想有好的社會效果，其主題必須具備鮮明的時代特色，反映時代精神，代表時代主流

今天的新聞就是明天的歷史。每個時代都有它自己的特點和主旋律，這個特點和主旋律應(yīng)該是記者捕捉新聞的“尺子”。作為記者，要時刻用這把“尺子”去衡量發(fā)生在自己身邊的事，從中選擇與時代精神相吻合的主題。在中國新聞史上，有許多謳歌時代精神的杰構(gòu)佳什，有的盡管年代已經(jīng)十分久遠，但至今仍然激勵和鼓舞著人們。如：《縣委書記的榜樣——焦裕祿》、《人民的好醫(yī)生李月華》、《生命的支柱——張海迪之歌》等等，無一不留下時代痕跡，彰顯時代價值，煥發(fā)時代光輝，因此才產(chǎn)生了撼動人心的力量和深遠的影響，不但推動了社會的發(fā)展，更經(jīng)得住歷史的考驗。究其成功之處，主要緣于在報道中抓住了新聞事件和典型人物的時代性。正如著名記者郭梅尼所說：“如果你抓住了時代的‘興奮點，時代就會對你的報道產(chǎn)生強烈的反響，就有了可讀性。”

其次，報道新聞的選題要有較強的針對性，要及時回應(yīng)廣大人民群眾的普遍關(guān)切和期待

我們的新聞事業(yè)作為黨和人民的喉舌，它代表著廣大人民群眾的根本利益，所以，新聞主題應(yīng)該更多地關(guān)注群眾關(guān)心的社會熱點和難點問題。新聞就是要站在歷史的前沿，用社會生活中的具體事實，對人們所關(guān)心的重要社會問題作出正確的回答。中國青年報1987年報道“大興安嶺特大森林火災(zāi)”的“三色報道”深度報道（《紅色的警告》、《綠色的詠嘆》、《綠色的悲哀》）被稱作“80年代三大詠嘆調(diào)”，其成功的關(guān)鍵就是選擇主題時緊緊抓住人民群眾普遍關(guān)心的熱點、難點問題，挖掘新聞背后的新聞、事實背后的事實，剖析事理，切中時弊，直逼要害，所以起到了振聾發(fā)聵的作用。

再次，報道新聞的主題要特征鮮明，報道政府關(guān)注、群眾關(guān)心的社會熱點、難點問題

實踐證明：生活中的許多新鮮的人和事，代表了時代前進的方向，代表了最廣大人民的心聲，代表著新的生產(chǎn)力、生產(chǎn)關(guān)系。新聞的作用是按照黨和政府的要求，抓住新問題、新經(jīng)驗，通過新聞報道進行正面引導，從而產(chǎn)生積極作用。因此，我們在選擇主題時，要注意抓這些對全局具有普遍意義的問題和需要輿論引導和監(jiān)督的傾向性問題。

選擇事實的特殊性報道新聞

在五彩繽紛、千變?nèi)f化的現(xiàn)實生活中，各個新聞事實都毫不例外地具有自己特殊的個性。緊緊抓住和圍繞其鮮明的個性特征去報道和宣揚，就成了新聞寫作的新角度，這樣寫出的報道，具有區(qū)別于其他同類新聞事實的獨特風格和韻味，使其獨樹一幟，別具一格。“垃圾”和“新能源”本是兩個格格不入的事物，在報道盤山縣大荒鄉(xiāng)得勝村利用秸稈制氣解決農(nóng)民生活燃料這一新聞事實時，緊緊抓住“垃圾”到“新能源”的這一特殊性切入，寫出了《垃圾變成新能源》，大大增強了報道的吸引力，提高了報道的價值。新聞角度的選擇，不僅是方法問題，而且是一個記者的職業(yè)敏感性問題。記者必須長期深入生活、觀察生活，對生活不斷有新的認識、新的理解、新的感受，只有這樣才能透過現(xiàn)象揭示生活的本質(zhì)，捕捉到新聞的最佳角度，報道能夠反映時代特點的好新聞。

挖掘基層有價值的新聞報道

在“走基層”專題報道中，記者充分把國家的惠農(nóng)政策融入到具體的細節(jié)中，顯得自然而生動。不僅僅展示了國家對農(nóng)村扶持有力，改觀了我們對于農(nóng)村發(fā)展的固化認識，使我們認清了農(nóng)村發(fā)展的機遇，以及農(nóng)民生活的幸福指數(shù)在不斷提升，而且通過這些將國家政策融入到具體生活的細節(jié)，傳達了村民們切實的體會，實際上，這更是對百姓心聲的傳達與突出，我想這正是新聞工作者“走基層”報道要著重突出的主線。遼河水系的中華絨螯蟹，見證了農(nóng)業(yè)科技的進步，也見證了科技對農(nóng)業(yè)的巨大推動。有這樣一則報道：稻梗下，水田中，還有更好的“寶貝”。盤山縣的稻田和別處不一樣，都圍著不到兩筷子高的塑料布。“里面爬的就是橫行霸道的盤錦河蟹”。在上世紀90年代中期，遼河野生絨螯蟹幾近滅絕，為保護這一品種，開始人工飼養(yǎng)。經(jīng)過水產(chǎn)科技人員多年的研發(fā)，河蟹種苗孵化和養(yǎng)殖技術(shù)日臻完善，最終形成一個巨大的富農(nóng)產(chǎn)業(yè)。盤錦把河蟹作為調(diào)整農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)、農(nóng)民增收的抓手，扶持“盤錦河蟹”品牌，以“專業(yè)合作社+基地+農(nóng)戶”的模式，引導更多的養(yǎng)殖戶加入到專業(yè)合作社中來，通過逐步推進“六統(tǒng)一”——統(tǒng)一品種、統(tǒng)一技術(shù)標準、統(tǒng)一質(zhì)量、統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一銷售，實現(xiàn)“生產(chǎn)+加工+銷售”產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，延長產(chǎn)業(yè)鏈，增加產(chǎn)品附加值，使農(nóng)民受益最大化，加快農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)農(nóng)村和諧發(fā)展、農(nóng)民增產(chǎn)增收。盤山縣農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值1/3來自河蟹，農(nóng)民人均收入中有2000元來自河蟹，是名副其實的河蟹產(chǎn)業(yè)第一縣。

不但如此，我們的報道還應(yīng)當關(guān)注百姓關(guān)心的事，尤其是沒有解決的問題。比如在這則報道中，村支書賴恩軍說，村里還有一條主道至今仍是泥濘路，每到雨雪天，路上就難以下腳，通車就更不能指望了，希望2014年這個問題能夠得到解決。在他們看來，這條路好了，就更能“方便搞生產(chǎn)”。無論從農(nóng)村基層建設(shè)的層面，還是從整個社會經(jīng)濟發(fā)展的角度，報道展示這些基層民眾的“心愿”，引起社會關(guān)注，或政府部門了解實情后從實際出發(fā)，進而調(diào)整政策或給予解決，無疑是基層新聞報道中“最大的價值”。

新形勢下，新聞媒體要積極唱響主旋律、打好主動仗，力爭在多元中求主導、在多樣中成主體、在多選擇中爭主流，充分發(fā)揮新聞媒體在構(gòu)建社會主義和諧社會中的積極作用，增強主題新聞報道的感染力和影響力，提高先進典型報道的親和力和吸引力，不斷提高新聞報道的針對性和實效性，以發(fā)揮新聞的最大價值。

（作者單位：盤錦廣播電視臺）