電信運營商網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵問題

江蘇省郵電規(guī)劃設(shè)計院有限責(zé)任公司 馮小芳 陳偉麟 聶迎燕

0 引言

近年來OTTTV（overthetoptelevision，互聯(lián)網(wǎng)視頻）業(yè)務(wù)快速增長，發(fā)展速度超越了IPTV（互聯(lián)網(wǎng)電視），帶來了顯著的“鯰魚效應(yīng)”。OTTTV 運營已從傳統(tǒng)的PC（個人計算機(jī)）終端延伸到了手機(jī)、平板電腦等領(lǐng)域，用戶量面向全國已達(dá)千萬級規(guī)模。OTTTV 運營商經(jīng)過多輪競爭和整合，已逐漸完成互聯(lián)網(wǎng)布局，并已將市場領(lǐng)域擴(kuò)展到電視機(jī)屏幕。

IPTV 在視頻內(nèi)容豐富程度和片源質(zhì)量上距OTTTV 還存在較大的差距，在業(yè)務(wù)發(fā)展上呈現(xiàn)下降趨勢，主要表現(xiàn)在月均增長用戶數(shù)、用戶日均開機(jī)率、日均收看時長、月均活躍度等明顯下降。IPTV 高清節(jié)目總數(shù)/總節(jié)目時長偏少，節(jié)目數(shù)量及時長增長率甚至低于VOD（視頻點播）總體發(fā)展，且內(nèi)容新穎度不夠，整體吸引力有限；與互聯(lián)網(wǎng)“標(biāo)清、高清、超清、藍(lán)光”等級別分類相比，概念不突出，沒有體現(xiàn)出質(zhì)量優(yōu)勢。

面對OTTTV，電信運營商未來的發(fā)展應(yīng)該更加緊密結(jié)合IPTV 的商業(yè)根基和用戶基礎(chǔ)，同時利用OTT 這個新的概念，進(jìn)一步拓展和挖掘用戶，尤其是高端用戶的商業(yè)價值。業(yè)界普遍認(rèn)為，“IPTV 加OTT”是電信運營商應(yīng)對OTTTV 沖擊的有效手段。如何利用現(xiàn)有資源，走“IPTV 加OTT”的結(jié)合之路，更好地結(jié)合OTT 來推動IPTV 的發(fā)展，是電信運營商亟待研究的重要課題。

1 業(yè)務(wù)發(fā)展策略

從消費者的角度出發(fā)，OTTTV 就是互聯(lián)網(wǎng)電視，滿足消費者的需求，集成互動電視功能及其他增值應(yīng)用功能的基于互聯(lián)網(wǎng)的新型視頻傳輸產(chǎn)品；從業(yè)務(wù)形態(tài)上看，OTTTV 與IPTV 產(chǎn)品是同類競爭產(chǎn)品，兩者在終端形態(tài)及業(yè)務(wù)功能上基本相同。……