江蘇省郵電規(guī)劃設(shè)計院有限責(zé)任公司 馮小芳 陳偉麟 聶迎燕
近年來OTTTV(overthetoptelevision,互聯(lián)網(wǎng)視頻)業(yè)務(wù)快速增長,發(fā)展速度超越了IPTV(互聯(lián)網(wǎng)電視),帶來了顯著的“鯰魚效應(yīng)”。OTTTV 運營已從傳統(tǒng)的PC(個人計算機(jī))終端延伸到了手機(jī)、平板電腦等領(lǐng)域,用戶量面向全國已達(dá)千萬級規(guī)模。OTTTV 運營商經(jīng)過多輪競爭和整合,已逐漸完成互聯(lián)網(wǎng)布局,并已將市場領(lǐng)域擴(kuò)展到電視機(jī)屏幕。
IPTV 在視頻內(nèi)容豐富程度和片源質(zhì)量上距OTTTV 還存在較大的差距,在業(yè)務(wù)發(fā)展上呈現(xiàn)下降趨勢,主要表現(xiàn)在月均增長用戶數(shù)、用戶日均開機(jī)率、日均收看時長、月均活躍度等明顯下降。IPTV 高清節(jié)目總數(shù)/總節(jié)目時長偏少,節(jié)目數(shù)量及時長增長率甚至低于VOD(視頻點播)總體發(fā)展,且內(nèi)容新穎度不夠,整體吸引力有限;與互聯(lián)網(wǎng)“標(biāo)清、高清、超清、藍(lán)光”等級別分類相比,概念不突出,沒有體現(xiàn)出質(zhì)量優(yōu)勢。
面對OTTTV,電信運營商未來的發(fā)展應(yīng)該更加緊密結(jié)合IPTV 的商業(yè)根基和用戶基礎(chǔ),同時利用OTT 這個新的概念,進(jìn)一步拓展和挖掘用戶,尤其是高端用戶的商業(yè)價值。業(yè)界普遍認(rèn)為,“IPTV 加OTT”是電信運營商應(yīng)對OTTTV 沖擊的有效手段。如何利用現(xiàn)有資源,走“IPTV 加OTT”的結(jié)合之路,更好地結(jié)合OTT 來推動IPTV 的發(fā)展,是電信運營商亟待研究的重要課題。
從消費者的角度出發(fā),OTTTV 就是互聯(lián)網(wǎng)電視,滿足消費者的需求,集成互動電視功能及其他增值應(yīng)用功能的基于互聯(lián)網(wǎng)的新型視頻傳輸產(chǎn)品;從業(yè)務(wù)形態(tài)上看,OTTTV 與IPTV 產(chǎn)品是同類競爭產(chǎn)品,兩者在終端形態(tài)及業(yè)務(wù)功能上基本相同。……