湖南體育舞蹈競賽市場的運行機制

肖志艷

（湖南科技學院 體育系，湖南 永州 425199）

1 前言

體育舞蹈在我國是一項新興的體育與藝術(shù)高度結(jié)合的體育項目，以其獨特的觀賞性、藝術(shù)性和技巧性吸引了眾多的愛好者。湖南省于20世紀80年代出現(xiàn)了第一批體育舞蹈愛好者，隨著體育舞蹈在湖南省的發(fā)展，至今有四大組織在分管湖南省體育舞蹈競賽，分別為：湖南省體育舞蹈協(xié)會、湖南省國際流行舞蹈協(xié)會、湖南省舞蹈家協(xié)會、湖南省學生體育協(xié)會，以上單位所舉辦的“同升湖”、“索爾杯”、“賀龍杯”、“芙蓉杯”等競賽初步構(gòu)成了湖南省體育舞蹈競賽市場的雛形。科學合理的研究湖南省體育舞蹈競賽市場的運行機制，對湖南省的體育舞蹈健康、快速發(fā)展具有一定的意義。

2 研究對象和研究方法

2.1 研究對象

湖南省體育舞蹈競賽市場的運行機制。

2.2 研究方法

2.2.1 文獻資料法。查閱有關(guān)湖南省體育舞蹈競賽市場的文獻資料，為研究提供理論依據(jù)和支持。

2.2.2 問卷調(diào)查法。向湖南省體育舞蹈競賽的參與人群（其中組織者30人、參賽者600人、培訓機構(gòu)負責人100人、觀眾600人）發(fā)放調(diào)查問卷。所有的問卷均現(xiàn)場回收。問卷的發(fā)放、回收及檢驗情況（見表1）：

表1.問卷的發(fā)放、回收情況統(tǒng)計表

通過對本研究熟悉的專家、學者全面審核，問卷的內(nèi)容性能和邏輯有效性檢驗達到了80%，檢驗結(jié)果表明，問卷設(shè)計達到了本研究的任務要求，具備有效性。

2.2.3 專家訪談法。訪問有關(guān)專家、學者、體育舞蹈競賽負責人，以及長期從事體育舞蹈教學與競賽研究的教師，聽取他們對湖南省體育舞蹈競賽市場的見解。

2.2.4 數(shù)據(jù)統(tǒng)計法。對調(diào)查結(jié)果進行統(tǒng)計，并運用Excel2003對所獲得的數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計，根據(jù)論文的需要對問卷中的數(shù)據(jù)進行運算。

3 湖南省體育舞蹈競賽市場的雛形與發(fā)展

3.1 湖南省體育舞蹈競賽的發(fā)展歷程

在20世紀80年代湖南省出現(xiàn)了最早的一批體育舞蹈愛好者，隨著練習者的增加，體育舞蹈競賽市場不斷擴大，1990年成立了湖南省國際標準舞會，并在1991年成功舉辦了第一屆國際標準舞錦標賽。隨著體育舞蹈市場的迅速崛起，各類體育舞蹈培訓學校無論從數(shù)量還是從質(zhì)量都有很大的進步，如：2014年5月，湖南省體育舞蹈協(xié)會舉辦了“逸凰杯”湖南省體育舞蹈大獎賽，本次大賽共有48支代表隊、1300多名選手參賽。分為成人摩登舞系列、成人拉丁舞系列、少兒男女雙人拉丁舞系列、少兒女子單人拉丁舞系列、少兒女子雙人拉丁舞系列、少兒男子單人拉丁舞系列等類別。湖南業(yè)余選手主要參加的體育舞蹈比賽還有:“同升湖”杯體育舞蹈大賽，至今已經(jīng)舉辦了23屆。還有中國湖南省國際標準舞錦標賽、“賀龍杯”城市體育舞蹈公開賽、“芙蓉杯”體育舞蹈大賽、“索爾杯”全國青少年國際標準舞公開賽等，已經(jīng)成為湖南省體育舞蹈的品牌競賽活動。

3.2 湖南省體育舞蹈競賽市場存在的外部環(huán)境

3.2.1 市場經(jīng)濟環(huán)境的確定。改革開放以來，我國市場經(jīng)濟改革力度不斷加大，基本的體制得到了確立和推進，這些有利因素都極大地推進了我國體育文化市場的繁榮。同時人們對體育的消費意識及消費能力又在不斷提高，這一市場內(nèi)在需求使得體育市場獲得了自我發(fā)展的機會。

3.2.2 國家對體育舞蹈的重視。隨著國家對該項目的重視，競技體育規(guī)則應用于體育舞蹈，使之成為體育競賽項目。1999年到現(xiàn)在已經(jīng)舉行了19屆體育舞蹈錦標賽。2010年，體育舞蹈在廣州第十六屆亞洲運動會成為了正式項目，其他各類賽事也正在如火如荼舉行，“中國黃埔杯”2014中國體育舞蹈公開賽（上海站）隆重，項目設(shè)置上進行了一些改變，增加了不少業(yè)余組的比賽，這次比賽共吸引了2000名選手參賽。2014年5月1-2日，2014云南省第五屆青少年體育舞蹈錦標賽（玉溪站）的比賽在玉溪體育館隆重舉行。玉溪站報名的選手達到兩千多人，共32支代表隊，組別有兩百多個。三站總的參賽規(guī)模突破了1萬多人次，相比往年又有了大幅度提高。

3.3 湖南省體育舞蹈競賽市場生成與發(fā)展的內(nèi)部動因

3.3.1 體育舞蹈培訓機構(gòu)的興起與發(fā)展為體育舞蹈競賽市場的發(fā)展提供了內(nèi)部環(huán)境。1984年洛杉機奧運會后，各級體育主管部門自覺向“金牌戰(zhàn)略”靠攏，并在政策措施上得以體現(xiàn)，提出了“奧運爭光計劃”，由于當時體育舞蹈并非奧運項目，而在短期內(nèi)也不可能成為奧運項目，自然而然的，體育舞蹈的政府關(guān)注程度、經(jīng)費來源、后備力量都處于勢微的狀態(tài)。但是廣大民眾對體育舞蹈的愛好與熱情剛剛興起，于是，民間自發(fā)組織并成立的培訓機構(gòu)如雨后春筍般迅速發(fā)展，以民營為主，政府參與較少，以盈利為目的。隨著各類培訓機構(gòu)的發(fā)展與經(jīng)營，在市場經(jīng)濟和機構(gòu)競爭的前提下，或通過體育局審批，或掛靠文化部門與教育部門，誕生了民間體育舞蹈競賽組織機構(gòu)并得到了各培訓機構(gòu)的認可，湖南省體育舞蹈競賽的發(fā)展路徑得以向規(guī)范化、標準化加速發(fā)展。

3.3.2 政府主導的競賽為湖南省體育舞蹈競賽市場的發(fā)展提供了支持平臺。隨著體育舞蹈在湖南省的飛速發(fā)展，對專業(yè)人才與規(guī)范化課程的需求也日益增加，在這一背景下，湖南省各高校體育教育與社會體育專業(yè)紛紛開設(shè)了體育舞蹈專業(yè)方向，培養(yǎng)體育舞蹈專業(yè)教學人才。為了對各高校此類人才的辦學進行檢驗，隸屬湖南省教育廳的湖南省學生體育協(xié)會于2011年在湖南師范大學首次舉辦了湖南省大中學生體育舞蹈錦標賽，每兩年一屆。政府的支持，對湖南省體育舞蹈競賽后備人才的培養(yǎng)與體育舞蹈競賽市場的發(fā)展提供了良好的支持平臺。

4 湖南省體育舞蹈競賽市場的參與主體現(xiàn)狀

4.1 湖南省體育舞蹈競賽市場的供給主體

湖南省體育舞蹈競賽市場的供給主體是各體育舞蹈培訓機構(gòu)、中小學、高職院校、民間舞蹈協(xié)會與湖南省體育舞蹈協(xié)會、湖南省國際流行舞蹈協(xié)會、隸屬省教育廳的湖南省學生體育協(xié)會等體育舞蹈競賽組織機構(gòu)。

4.1.1 體育舞蹈培訓機構(gòu)。據(jù)初步統(tǒng)計，湖南省共有體育舞蹈培訓機構(gòu)600多家，共有八萬多體育舞蹈學員。湖南省體育舞蹈競賽的舉辦方，向90%的培訓機構(gòu)寄發(fā)競賽通知。以2010年“同升湖”湖南省第十八屆體育舞蹈錦標賽為例，共有省內(nèi)外97家培訓機構(gòu)與單位參加了比賽。各培訓機構(gòu)對參加比賽的意愿情況調(diào)查結(jié)果如下（表2-3）：

表2.培訓機構(gòu)參加比賽意愿情況統(tǒng)計表（n=100）

表3.培訓機構(gòu)參加比賽意愿情況統(tǒng)計表（n=89）

調(diào)查結(jié)果顯示，大部分培訓機構(gòu)都會選擇參加體育舞蹈競賽，其中每年組織學員報名參加1-2次競賽的居多。

4.1.2 大中學校體育舞蹈代表隊。2013年五月在湖南師范大學舉辦的體育舞蹈競賽中，共有20所大學與高職院校組成代表隊參加了比賽，其中有11所高校有體育舞蹈專業(yè)方向?qū)W生。對參賽的高校學生進行了調(diào)查，結(jié)果如下（表4）：

表4.參賽選手對比賽意愿情況統(tǒng)計表（n=600）

調(diào)查結(jié)果顯示，大部分學生愿意每年參加1-2次體育舞蹈競賽。然而對這些學生參加競賽的動機與目的也進行了調(diào)查，結(jié)果如下（見表5）：

表5.學生選手參賽動機情況統(tǒng)計表（n=600）

調(diào)查結(jié)果顯示，大部分學生是為了豐富比賽經(jīng)驗、開拓自己在專業(yè)領(lǐng)域的視野而參加各種比賽。在對各院校領(lǐng)導進行訪談后了解到，學生代表學校參加湖南省體育協(xié)會組織的比賽，所有報名、服裝、訓練費用全部由學校開支。但是，各民間組織所舉行的比賽，僅有3所學校負責學生的差旅費用，報名與服裝費用由學生自費。其他學校均由學生自費參加。

4.1.3 湖南省體育舞蹈競賽組織機構(gòu)。體育舞蹈競賽組織機構(gòu)作為湖南省體育舞蹈競賽市場的供給主體之一，均采取由項目協(xié)會實施管理的組織形式。競賽的組織主要以湖南省體育舞蹈協(xié)會、湖南省國際流行舞蹈協(xié)會、湖南省舞蹈家協(xié)會、湖南省學生體育協(xié)會四個協(xié)會為主。其中湖南省體育舞蹈協(xié)會主席為湖南省體育局副局長羅桂香；湖南省國際流行舞蹈協(xié)會所承辦的比賽承辦單位為湖南省文化廳；湖南省舞蹈家協(xié)會主席易揚偉是中國青少年社會教育終身成就獎獲得者和德藝雙馨藝術(shù)家；湖南省學生體育協(xié)會為湖南省教育廳直屬部門。由此可見，湖南省體育舞蹈競賽的管理與批準單位有省文化廳、省體育局、省教育廳等多個部門。

4.2 湖南省體育舞蹈競賽市場的需求主體

湖南省體育舞蹈競賽市場的需求主體包括：參賽隊員或單位（直接消費）、贊助商（商務消費者、間接消費者）、媒體（商務消費者、間接消費者）、地方政府（行政或自治體、間接消費者）。

4.2.1 參賽隊員或單位（個人與集體消費者、直接消費者）。因為湖南省體育舞蹈市場沒有達到職業(yè)競賽的標準，雖然比賽的規(guī)模較大，但是宣傳僅限于參賽單位，沒有將影響擴大到全社會，因此競賽組織機構(gòu)的經(jīng)費來源主要為隊員報名費。這也造成了參賽隊員與單位既是競賽市場的供給主體又是需求主體這一現(xiàn)象。湖南省體育舞蹈競賽的報名費用一般是根據(jù)報名組別進行收費。具體情況如下（表6）：

表6.湖南省體育舞蹈競賽報名費用情況

調(diào)查結(jié)果表明，湖南省體育舞蹈競賽的報名費用較高，而且逐年呈上升的趨勢。有的選手參加的組別較多的，報名費就高達上千元。而教育廳主辦的比賽，由于有政府的支持，并沒有以盈利為目的，收費較低。

表7.湖南省體育舞蹈競賽報名人數(shù)情況

4.2.2 贊助商（商務消費者）。商務消費者是指其目的是為了通過競賽所產(chǎn)生的宣傳效應溝通、轉(zhuǎn)換而產(chǎn)生和獲取更大價值的各種各樣的體育消費行為。它們借助比賽的巨大影響力來搭建商業(yè)平臺，擴大自己企業(yè)或品牌的美譽度，擴大市場占有率。湖南省體育舞蹈競賽市場的商務消費者為以下形式：（1）通過體育贊助獲得體育舞蹈競賽的冠名權(quán)，這類消費行為的商務消費者有同升湖實驗學校、索爾拉丁舞網(wǎng)、賀龍體育館、湘潭城郊置業(yè)有限公司等。具體見表7

表8.湖南省體育舞蹈競賽冠名情況

（2）通過廣告贊助的形式獲得場地廣告、秩序冊廣告、服裝廣告等。如各類體育舞蹈培訓機構(gòu)、體育舞蹈服裝銷售公司、商務網(wǎng)站均會在各類競賽秩序冊與競賽場地進行宣傳。

5 湖南省體育舞蹈競賽規(guī)程

經(jīng)過二十余年的發(fā)展，湖南省體育舞蹈的競賽規(guī)程在逐步發(fā)展并進向完善，到目前為止，基本上分為兩種模式：商業(yè)模式與競技模式。

5.1 商業(yè)模式

商業(yè)模式的主要承辦單位為民間體育舞蹈協(xié)會與組織，在政府機構(gòu)的批示下，舉辦比賽，推動體育舞蹈運動發(fā)展的同時盈利，這樣的模式下，競賽分組非常精細，以2010年同升湖杯體育舞蹈錦標賽為例，本次比賽共分（1）成人標準舞系列；（2）成人拉丁舞系列；（3）高等院校組（非專業(yè)）系列；（4）少兒標準舞系列；（5）業(yè)余少兒拉丁舞系列；（6）專業(yè)院校組系列；（7）團體舞系列等七大系列，每個系列又根據(jù)年齡、舞齡、人數(shù)等分為各組別，各組別又根據(jù)舞種或舞種組合分為若干個小項。競賽規(guī)程中共有150個小項。各項取前六名，不足六對選手時取前三名。這種前提下，如果報名時運氣好或是選項得當，經(jīng)常會在某個組只有兩三對選手的情況下進行比賽，獲獎面積大，名次較容易拿到，以鼓勵性為主。

5.2 競技模式

競技模式的主要承辦單位為教育廳下屬的湖南省學生體育協(xié)會，這類比賽的主要目的是為了選拔與培養(yǎng)拉丁舞后備人才，提高學生課余體育訓練水平，比賽競爭比較殘酷，獎勵面也非常之少。以2013年湖南省大中學生體育舞蹈錦標賽為例，本次比賽共分大學組、大學專業(yè)組、學院組、學院專業(yè)組、高職專科組、高職專科專業(yè)組、普通高級中學組共七個組別，各組別設(shè)十四個項目，各項目單項取前八名頒獎。每個組別的項目基本上都有30-80隊選手競爭前八名的榮譽，競爭較為激烈，名次較難獲得。

6 湖南省體育舞蹈競賽市場存在的問題

6.1 市場結(jié)構(gòu)方面的問題

市場供給頒布過于集中，從市場結(jié)構(gòu)來看，湖南省體育舞蹈競賽分布過于集中，表現(xiàn)在兩個方面：一是地域上，目前湖南省的規(guī)模較大的體育舞蹈競賽均在長沙市舉行，呈現(xiàn)發(fā)展不平衡的態(tài)勢，不可避免產(chǎn)生部分地區(qū)市場供給不足和供求錯位現(xiàn)象；二是表現(xiàn)在經(jīng)營業(yè)務上，目前民間協(xié)會與組織的競賽主要收益來自于參賽隊員的報名費用和冠名贊助商，競賽經(jīng)營渠道較窄，這就使得競賽的經(jīng)營收益水平低。

6.2 市場行為方面的問題

6.2.1 市場管制單位較多，市場管理意識不足。目前，湖南省體育舞蹈競賽市場的競賽，文化廳、體育局、教育廳等機構(gòu)均可批準，這就造成了主管部門的權(quán)力不統(tǒng)一，再加之缺乏相應的權(quán)力監(jiān)督約束機制，導致大部分競賽成為舉辦方賺錢的工具，而脫離了推動體育舞蹈運動發(fā)展的主線。

6.2.2 競賽規(guī)程未統(tǒng)一、未規(guī)范。因為各競賽組織機構(gòu)所掛靠的單位不同，各協(xié)會的競賽規(guī)程五花八門，特別是分組分項情況均不統(tǒng)一，致使參賽選手不能以固定的形式參賽，分組分項情況的不規(guī)范，比賽獎項的獲取并非是按水平與實力獲得，制約了湖南省體育舞蹈競賽水平的發(fā)展。

7 結(jié)論

（1）從體育市場的消費類型來看，湖南省體育舞蹈競賽市場屬于參與性體育消費市場；從體育市場的空間結(jié)構(gòu)來看，湖南省體育舞蹈競賽市場應定位于區(qū)域性市場；從體育產(chǎn)業(yè)性質(zhì)來看，體育舞蹈競賽同屬于體育用品市場與體育健身娛樂市場。

（2）歷經(jīng)二十余年的發(fā)展，湖南省體育舞蹈競賽市場生成的內(nèi)部原因為體育舞蹈培訓機構(gòu)的興起而產(chǎn)生需求，以湖南省體育舞蹈協(xié)會、湖南省國際流行舞蹈協(xié)會、湖南省舞蹈家協(xié)會、湖南省學生體育協(xié)會四個協(xié)會所組織的競賽為主。政府機構(gòu)從支持協(xié)會舉辦競賽逐漸參與到競賽的組織當中。

（3）湖南省體育舞蹈競賽的供給主體為體育舞蹈培訓機構(gòu)、中小學、高職院校、民間舞蹈協(xié)會與湖南省體育舞蹈協(xié)會、湖南省國際流行舞蹈協(xié)會、湖南省學生體育協(xié)會等體育舞蹈競賽組織機構(gòu)。需求主體以參賽隊員或單位、贊助商為主。

（4）湖南省體育舞蹈競賽市場的運營模式主要以商業(yè)模式和競技模式兩種，其中商業(yè)模式的競賽以直接盈利或產(chǎn)生影響后間接盈利為目的，競技模式以提高學生課余體育訓練水平與培養(yǎng)體育舞蹈后備人才為目的，其競賽規(guī)程存在較大的差別。

（5）湖南省體育舞蹈競賽市場存在的問題有 1.區(qū)域與經(jīng)營業(yè)務過于單一，未能平衡發(fā)展；2.因參與管理的單位過多，導致承辦方在競賽規(guī)程、裁判法、競賽管理等方面均未能統(tǒng)一，在一定程度上制約了體育舞蹈競賽市場的發(fā)展。

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