日韓品牌 搶到市場第一桶金

以夏普、松下、大金等為代表的日韓品牌通過敏銳的市場嗅覺度和專業的技術背景，成為中國市場最早受益的空氣凈化器品牌，也是目前中國空氣凈化器中高端市場的主力群體。日韓品牌的特點是有自己的研發體系，在國內有完善的銷售渠道。品牌本身因為是綜合型家電品牌，消費者認知度高，因此，在霧霾爆發的第一時間，日韓品牌就一下子推出多款產品上市，并占領了消費者的心。至少，目前中國市場占比最高的三大外資凈化器品牌中，日本品牌占有兩席位置。

作為空氣凈化器市場的后起之秀，夏普是日本空氣凈化器銷售量最大的品牌。2007年夏普空氣凈化器全球銷量就已達40多萬臺，2010年已超過100萬臺。2011年3月，夏普攜“凈離子群”技術的空氣凈化器進軍中國市場，并決定將中國市場作為戰略重點。在2012年和2013年兩年在華取得銷售量翻倍的業績。與此同時，夏普空氣凈化器在東盟、中東地區、東歐、北歐和北美地區的銷售網絡也逐步健全，成為全球空氣凈化器行業的重要品牌之一。

在技術和產品方面，夏普的空氣凈化器以“凈離子群”技術為主要賣點，并附加加濕等功能。2013年夏普空氣凈化器在中國共有12個系列。

松下空氣凈化產品的全球生產基地在廣東，目前年銷量為350萬臺。市場份額名列前茅的松下選擇通過增加商品種類的方式來對抗競爭對手。2012年，松下在華銷量同比增大了50%，工廠進入增產狀態。同時，重點推廣搭載nanoe納米水離子技術，通過施加高電壓來分離水分子而產生的凈水粒子到空氣中，主動清除附著在物品上的致病細菌。2013年度，松下空氣凈化器在中國布局的產品線已經增加到20種，價格從幾百元到四五千元不等。產品線的豐富加上日資品牌的做工，使得松下空氣凈化器當年銷量增長達到150%。預計到2018年，松下空氣凈化器年產量達到千萬級別的目標。

在集成家居行業，大金除戶式空調占市場第一，還將產品線拓展到了新風系統。2010年，日本大金公司宣布進入家用空氣凈化器產業。2010年，憑借一個價位在3000元的系列產品，大金在中國市場銷量達2.7萬臺。2011年，大金加大投入力度，再次推出附加加濕功能的新產品。2012年，大金空氣凈化器主要定位中高端市場。據了解，大金空氣凈化器除常規濾網，還采用獨有的“流光能凈化”技術。該技術是在三維空間內產生大量高速電子的等離子放電技術，具備強大的氧化分解能力，可迅速分解多種有害物質。目前，大金產品主要集中在3000～5000元之間。

？熊津

熊津豪威是韓國最大的環境電器專業品牌，主打產品包括凈水器、空氣凈化器和潔身器等健康產品。

Coway空氣凈化器在中國市場的產品均從韓國進口，產品線在10種左右，重點推廣的產品售價都在4000元以上。在技術上，熊津Coway空氣凈化器除了通過三層濾網強化過濾效果，在設計上采用三通的進氣孔，左側、右側和下部均有通風口，增大室內空氣循環和過濾效率。在渠道策略上，熊津豪威進入中國之后初期的渠道策略仍沿用韓國市場的租賃形式，2012年起，熊津取消租賃的銷售模式，采用進入終端賣場的銷售模式。

？三星

經過多年的研發和驗證，搭載“VirusDoctor”技術三星等離子空氣凈化器于2010年在韓國上市。其核心技術為通過等離子發生器生成大量過氧化氫離子，釋放到空氣中后，吸附、包圍、粉碎、除去空氣中的各種病毒和有害物質。

2012年5月，空氣凈化器正式進入中國“試水”銷售，產品定位于中高端，均價都在5000元以上，并在當年底就達到了5000萬元的銷售。因為規模增長，三星空氣凈化器從進口到在中國設立生產基地，加上三星的全渠道優勢，2013年，三星空氣凈化器已經占到了三星在中國總業績的8%。endprint

以夏普、松下、大金等為代表的日韓品牌通過敏銳的市場嗅覺度和專業的技術背景，成為中國市場最早受益的空氣凈化器品牌，也是目前中國空氣凈化器中高端市場的主力群體。日韓品牌的特點是有自己的研發體系，在國內有完善的銷售渠道。品牌本身因為是綜合型家電品牌，消費者認知度高，因此，在霧霾爆發的第一時間，日韓品牌就一下子推出多款產品上市，并占領了消費者的心。至少，目前中國市場占比最高的三大外資凈化器品牌中，日本品牌占有兩席位置。

作為空氣凈化器市場的后起之秀，夏普是日本空氣凈化器銷售量最大的品牌。2007年夏普空氣凈化器全球銷量就已達40多萬臺，2010年已超過100萬臺。2011年3月，夏普攜“凈離子群”技術的空氣凈化器進軍中國市場，并決定將中國市場作為戰略重點。在2012年和2013年兩年在華取得銷售量翻倍的業績。與此同時，夏普空氣凈化器在東盟、中東地區、東歐、北歐和北美地區的銷售網絡也逐步健全，成為全球空氣凈化器行業的重要品牌之一。

在技術和產品方面，夏普的空氣凈化器以“凈離子群”技術為主要賣點，并附加加濕等功能。2013年夏普空氣凈化器在中國共有12個系列。

松下空氣凈化產品的全球生產基地在廣東，目前年銷量為350萬臺。市場份額名列前茅的松下選擇通過增加商品種類的方式來對抗競爭對手。2012年，松下在華銷量同比增大了50%，工廠進入增產狀態。同時，重點推廣搭載nanoe納米水離子技術，通過施加高電壓來分離水分子而產生的凈水粒子到空氣中，主動清除附著在物品上的致病細菌。2013年度，松下空氣凈化器在中國布局的產品線已經增加到20種，價格從幾百元到四五千元不等。產品線的豐富加上日資品牌的做工，使得松下空氣凈化器當年銷量增長達到150%。預計到2018年，松下空氣凈化器年產量達到千萬級別的目標。

在集成家居行業，大金除戶式空調占市場第一，還將產品線拓展到了新風系統。2010年，日本大金公司宣布進入家用空氣凈化器產業。2010年，憑借一個價位在3000元的系列產品，大金在中國市場銷量達2.7萬臺。2011年，大金加大投入力度，再次推出附加加濕功能的新產品。2012年，大金空氣凈化器主要定位中高端市場。據了解，大金空氣凈化器除常規濾網，還采用獨有的“流光能凈化”技術。該技術是在三維空間內產生大量高速電子的等離子放電技術，具備強大的氧化分解能力，可迅速分解多種有害物質。目前，大金產品主要集中在3000～5000元之間。

？熊津

熊津豪威是韓國最大的環境電器專業品牌，主打產品包括凈水器、空氣凈化器和潔身器等健康產品。

Coway空氣凈化器在中國市場的產品均從韓國進口，產品線在10種左右，重點推廣的產品售價都在4000元以上。在技術上，熊津Coway空氣凈化器除了通過三層濾網強化過濾效果，在設計上采用三通的進氣孔，左側、右側和下部均有通風口，增大室內空氣循環和過濾效率。在渠道策略上，熊津豪威進入中國之后初期的渠道策略仍沿用韓國市場的租賃形式，2012年起，熊津取消租賃的銷售模式，采用進入終端賣場的銷售模式。

？三星

經過多年的研發和驗證，搭載“VirusDoctor”技術三星等離子空氣凈化器于2010年在韓國上市。其核心技術為通過等離子發生器生成大量過氧化氫離子，釋放到空氣中后，吸附、包圍、粉碎、除去空氣中的各種病毒和有害物質。

2012年5月，空氣凈化器正式進入中國“試水”銷售，產品定位于中高端，均價都在5000元以上，并在當年底就達到了5000萬元的銷售。因為規模增長，三星空氣凈化器從進口到在中國設立生產基地，加上三星的全渠道優勢，2013年，三星空氣凈化器已經占到了三星在中國總業績的8%。endprint

以夏普、松下、大金等為代表的日韓品牌通過敏銳的市場嗅覺度和專業的技術背景，成為中國市場最早受益的空氣凈化器品牌，也是目前中國空氣凈化器中高端市場的主力群體。日韓品牌的特點是有自己的研發體系，在國內有完善的銷售渠道。品牌本身因為是綜合型家電品牌，消費者認知度高，因此，在霧霾爆發的第一時間，日韓品牌就一下子推出多款產品上市，并占領了消費者的心。至少，目前中國市場占比最高的三大外資凈化器品牌中，日本品牌占有兩席位置。

作為空氣凈化器市場的后起之秀，夏普是日本空氣凈化器銷售量最大的品牌。2007年夏普空氣凈化器全球銷量就已達40多萬臺，2010年已超過100萬臺。2011年3月，夏普攜“凈離子群”技術的空氣凈化器進軍中國市場，并決定將中國市場作為戰略重點。在2012年和2013年兩年在華取得銷售量翻倍的業績。與此同時，夏普空氣凈化器在東盟、中東地區、東歐、北歐和北美地區的銷售網絡也逐步健全，成為全球空氣凈化器行業的重要品牌之一。

在技術和產品方面，夏普的空氣凈化器以“凈離子群”技術為主要賣點，并附加加濕等功能。2013年夏普空氣凈化器在中國共有12個系列。

松下空氣凈化產品的全球生產基地在廣東，目前年銷量為350萬臺。市場份額名列前茅的松下選擇通過增加商品種類的方式來對抗競爭對手。2012年，松下在華銷量同比增大了50%，工廠進入增產狀態。同時，重點推廣搭載nanoe納米水離子技術，通過施加高電壓來分離水分子而產生的凈水粒子到空氣中，主動清除附著在物品上的致病細菌。2013年度，松下空氣凈化器在中國布局的產品線已經增加到20種，價格從幾百元到四五千元不等。產品線的豐富加上日資品牌的做工，使得松下空氣凈化器當年銷量增長達到150%。預計到2018年，松下空氣凈化器年產量達到千萬級別的目標。

在集成家居行業，大金除戶式空調占市場第一，還將產品線拓展到了新風系統。2010年，日本大金公司宣布進入家用空氣凈化器產業。2010年，憑借一個價位在3000元的系列產品，大金在中國市場銷量達2.7萬臺。2011年，大金加大投入力度，再次推出附加加濕功能的新產品。2012年，大金空氣凈化器主要定位中高端市場。據了解，大金空氣凈化器除常規濾網，還采用獨有的“流光能凈化”技術。該技術是在三維空間內產生大量高速電子的等離子放電技術，具備強大的氧化分解能力，可迅速分解多種有害物質。目前，大金產品主要集中在3000～5000元之間。

？熊津

熊津豪威是韓國最大的環境電器專業品牌，主打產品包括凈水器、空氣凈化器和潔身器等健康產品。

Coway空氣凈化器在中國市場的產品均從韓國進口，產品線在10種左右，重點推廣的產品售價都在4000元以上。在技術上，熊津Coway空氣凈化器除了通過三層濾網強化過濾效果，在設計上采用三通的進氣孔，左側、右側和下部均有通風口，增大室內空氣循環和過濾效率。在渠道策略上，熊津豪威進入中國之后初期的渠道策略仍沿用韓國市場的租賃形式，2012年起，熊津取消租賃的銷售模式，采用進入終端賣場的銷售模式。

？三星

經過多年的研發和驗證，搭載“VirusDoctor”技術三星等離子空氣凈化器于2010年在韓國上市。其核心技術為通過等離子發生器生成大量過氧化氫離子，釋放到空氣中后，吸附、包圍、粉碎、除去空氣中的各種病毒和有害物質。

2012年5月，空氣凈化器正式進入中國“試水”銷售，產品定位于中高端，均價都在5000元以上，并在當年底就達到了5000萬元的銷售。因為規模增長，三星空氣凈化器從進口到在中國設立生產基地，加上三星的全渠道優勢，2013年，三星空氣凈化器已經占到了三星在中國總業績的8%。endprint