一條廣告感動韓國
2014-10-21 20:08:51大明
人生與伴侶·共同關(guān)注 2014年36期
大明
在韓國，上至總統(tǒng)，下到普通民眾，都將飲用國產(chǎn)米酒作為愛國的象征。過去幾十年間，民眾一直對“馬格利”牌的米酒情有獨(dú)鐘，但隨著競爭的日趨激烈，該酒的經(jīng)營陷入困境。
2011年初，“馬格利”董事會決定出資兩億韓元（約合人民幣120萬元），為“馬格利”征集廣告語。最終，董事會采用了一條看似平淡的廣告語：“用我們農(nóng)民在我們土地上種植的我們的大米釀造我們的米酒。”
廣告一經(jīng)打出，頓時在全韓引起了巨大轟動，韓國主流媒體紛紛評論道：該廣告語讓“馬格利”的商業(yè)價值被充分挖掘，使韓國米酒這一民族瑰寶得以保存和延續(xù)，也使民族自豪感得到前所未有的提升。
這條廣告語的策劃者，是一個名叫樸正江的16歲中學(xué)生。談起設(shè)計初衷，樸正江面帶羞澀地輕聲說道：“作為一名韓國人，我認(rèn)為，生長在這塊土地上，就要喝這塊土地上生產(chǎn)的東西，這也是我為什么要在廣告語中連用四個‘我們的緣故。”
新廣告打出后短短六個月，“馬格利”的銷售額同比猛增52%。時任韓國總統(tǒng)李明博獲悉這一喜訊后，特意接見并設(shè)家宴招待了樸正江。
（摘自《文摘周刊》）
