依托資源特色 發展壯大文化產業

張同波

【摘要】文化是一個民族的精神家園，是一個城市軟實力的核心所在。作為國家歷史文化名城，深厚的歷史文化遺存和豐富的特色人文資源，形成了蓬萊市獨有的文化符號，具備了文化大發展大繁榮的先天基礎和內在根基。

【關鍵詞】文化產業；資源；特色

中圖分類號：TU98 文獻標識碼A： 文章編號：1006-0278（2014）05-013-01

一、蓬萊市發展文化產業優勢

（一）面臨良好發展機遇

首先，文化產業成為國家重點鼓勵發展的產業。近年來，黨中央、省委、煙臺市都非常重視文化產業工作，并相繼出臺了一系列文件，制定了一系列政策，積極鼓勵文化產業發展。①這都為蓬萊大力發展文化產業提供了良好的時代背景和政策支持。其次，金融危機為文化產業發展提供了難得機遇。國際金融危機短期內會對我國經濟產生較大沖擊和影響，但從中長期的發展來看，有助于推動經濟轉型特別是促進文化產業發展。②一方面，文化在經濟困難時期有撫慰心靈、振奮精神的特殊作用，文化產業在經濟蕭條時期具有“反周期”的獨特屬性。另一方面，經濟困難時期，“口紅效應”凸現。文化產業的發展可以而且能夠利用好“口紅效應”。第三，文化產業市場需求強、發展潛力大。從2008年我國人均GDP和文化消費能力來看，我國整體上已經進入了物質消費和文化消費并重的時期，這為文化產業的快速發展提供了廣闊的發展空間。

（二）擁有豐富文化資源

蓬萊有2100多年的建城史，經過近年來的挖掘整理，所總結出來的神仙文化、精武文化、港口文化和海洋文化等為主要內容的可以歸類為歷史文化；以蓬萊剪紙、“大桿號”、大秧歌、漁燈節等為主要內容的民俗文化；以黃金海岸、百里生態谷、艾山森林公園為主要內容的生態文化；以18公里葡萄長廊和集葡萄基地、葡萄莊園、葡萄酒加工及旅游觀光于一體的葡萄與葡萄酒文化。可以說是文化積淀深厚，文化資源豐富，發展文化產業的資源優勢得天獨厚。

（三）具備一定產業基礎

自2005年市委、市政府提出并大力實施“文化立市”戰略以來，我市文化產業載體建設、文化產業項目推進勢頭良好，并呈現出強勁的發展勢頭。八仙渡海口、海洋極地世界、三仙山等景區，發展文化旅游業起步早、力度大、效果好；創奇廣告公司和福建電影制片廠合作，投資拍攝了首部由蓬萊人創作、投資、全程在蓬取景的電影《我們村的指導員》，為采取市場化運作發展影視動漫業進行了有益探索；文化產業職業學院、世嘉休閑旅游項目、縣后路步行街等一大批文化產業項目使蓬萊的文化產業形成了一定的規模優勢和集聚效應。

二、融入文化靈魂，放大特色產業優勢

（一）推進特色文化與特色旅游業的融合

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體。蓬萊有著厚重的文化底蘊和豐富的旅游資源，文化旅游業的發展前景不可估量。近年來，我們堅持“山海為形、文化為魂、休閑為本”的理念，在加快建設新興景區景點的基礎上，深度挖掘“人間仙境、葡萄海岸、文化古城、休閑海濱”等旅游資源，推出了歷史文化游、探神訪仙游、海上觀光游、葡萄海岸游、運動體驗游等一系列特色旅游項目，文化旅游業取得長足進步。

（二）推進特色文化與特色會展博覽業的融合

作為文化產業的一個重要“引擎”，會展博覽業在品牌展示、技術交流、深入合作及人才培養等方面對文化產業的助推作用是不言而喻的。近年來，我們立足“人間仙境”這一品牌優勢，積極推進會議博覽業發展，先后承辦了中國蓬萊“和平頌”國際青少年文化藝術節、中國國際葡萄酒？烈酒品評賽、“未來之星”國際研討會等高端會展活動，在向世界展示蓬萊獨特文化魅力的同時，也為我們積聚了大量人流、物流、信息流，大大提高了城市的知名度和美譽度。

（三）推進特色文化與特色影視動漫業的融合

影視動漫業具有科技含量高、附加值大、產業源頭效益顯著的特點，借助于影視劇的拍攝、熱播之勢，能夠不斷提升城市影響力和美譽度。蓬萊有著豐富多彩的民間故事、神話傳說和濃郁的民俗風情，這些都為影視動漫作品的創作和制作提供了豐富題材。目前，我市已先后拍攝完成了《我們村的指導員》、《外姓兄弟》等多部影視劇作品。今后將繼續圍繞民族英雄戚繼光、八仙過海傳說、海市蜃樓等豐富的文化題材，積極發展現代影視動漫業。同時，吸引大型的影視集團和制作團隊來蓬從事影視創作，并計劃建設集影視拍攝、主題旅游、文化創意為一體的影視基地，進一步拉動文化產業的快速發展。

三、破解制約難題，增添產業發展活力

（一）加強組織領導，達成產業發展的思想共識

民眾的認同是文化產業發展最必需的軟環境。有了民眾的認同，就能繁榮市場、推動創新、實現包容，文化產業就有了根植的土壤。雖然，我們較早提出了“文化立市”戰略并大力發展文化產業，但仍有很多干部群眾存在著對文化產業概念不清、理解狹隘等問題。要進一步加強對文化產業發展的組織領導，制定出臺《全市文化產業發展規劃》及其配套意見，明確各級各部門的責任分工，在全社會大力宣傳發展文化產業的重要意義，營造良好的輿論氛圍，形成全民動員、全社會參與的強大合力，齊心協力推動我市文化產業發展。

（二）擴大對外交流，營造產業發展的外部環境

文化的生命力在于交流。蓬萊過去的知名度，得益于對外交流，今后要打造“人間仙境、美酒之鄉、休閑天堂”的城市品牌，提升城市形象，更需要加強文化的對外交流，以文化為紐帶，讓蓬萊走向世界，讓世界了解蓬萊，為蓬萊的發展爭取到更多的國際國內戰略資源。要將依托深厚的歷史文化，深度挖掘外宣資源，分主題、分區域，找準切入點，有針對性地對外集中宣傳。

注釋：

①2009年國務院出臺的《文化產業振興規劃》，2012年4月山東省委省政府出臺的《關于促進文化產業振興的意見》.

②張曉明，胡惠林，章建剛.應對金融危機挑戰，推動文化產業新的發展[J].學習時報.

參考文獻：

[1]聶瑞平.關于21世紀中國文化產業發展戰略的思考[J].河北學刊，2002（6）：21-26.

[2]趙晶媛.文化產業與管理[M].北京：清華大學出版社，2010.