白酒防偽包裝設計案例

謝利+任少娜

我國有很多名優白酒生產企業，2013年我國白酒產量達1230萬噸，銷售收入達5050億元。與此同時，假冒白酒屢禁不止，一些不法分子在高額利益的驅動下鋌而走險，制作假冒包裝或利用回收的瓶、蓋和酒盒，裝入價格低廉的劣質白酒，以次充好，賣給消費者，給消費者的生命安全和身心健康都帶來了嚴重的影響。因此，除了嚴格規范市場秩序和加大監管力度以外，白酒生產企業也要花大力氣提高白酒包裝的防偽水平，以此遏制不法分子的造假行為。

從當前國內白酒的包裝盒來看，主要存在材料單一、裝潢單調、盒型簡單等問題，一些盒型設計達不到防偽要求。因此，我國白酒生產企業應該不斷強化自我保護意識，改進白酒包裝設計上的缺陷。同時，還要研究消費心理，迎合消費習慣，引導消費主張，不斷采用新的材料和設計，以滿足市場發展需要。

為有效遏制假冒行為，在對白酒進行包裝設計時，要有針對性地將防偽紙張、防偽圖案、組合印刷工藝、防偽油墨、激光全息圖像防偽技術、電碼防偽標識以及電話識別系統與一次性破壞結構相結合，設計出能真正起到防偽作用的包裝。下面，筆者以杜康“酒祖貢”白酒為例，介紹3種不同檔次的“酒祖貢”防偽包裝設計案例，供大家參考。

金銀版“酒祖貢”防偽包裝

金銀版“酒祖貢”（市場包裝如圖1所示）價位較高，酒盒為天地蓋結構，盒體表面的圖案為泥土，寓意黃天厚土造就了這一歷史名酒。

這兩款酒盒均采用了厚度為5mm的硬紙板，表面裱貼了外裝飾面紙。如圖1所示，2為盒蓋，靠強力膠黏合在盒體上；4為撕拉帶，設計者本意是想讓消費者沿著4處的撕拉帶撕一周打開酒盒，同時破壞酒盒的完整性，以達到防偽的目的。然而，由于厚度為5mm的硬紙板拉起來需要花費很大的力氣，因此很多消費者就直接從3處（盒蓋與盒體的結合處）強行打開酒盒，但這樣就沒有達到破壞酒盒的目的，造假者依然可以重新收集酒盒用來包裝假酒。

因此，針對上述缺點，筆者重新設計了兩種包裝方案。

方案一：在原造型的基礎上進行修改，如圖2所示。將酒盒的撕拉帶由圖1所示的4處移至3處，并在撕拉帶上印刷如圖3所示的防偽圖案，以便消費者在購買時識別。由于3處比4處減少了一層紙板的厚度，所以撕拉起來所需的力氣要小很多，這樣就能夠保證消費者從撕拉帶處毀盒取酒。同時，在3處貼上防偽標識（如圖4和圖5所示），通過撥打電話或上網可以查詢產品真偽。這樣一來，包裝結構更合理，防偽效果更好。

方案二：從包裝的結構和裝潢上重新進行整體設計，如圖6和圖7所示。圖6中的1為“酒祖貢”字樣，有浮雕效果，采用電化鋁箔燙印而成；2為外層粘貼的鐳射紙；3、4和圖7中的6構成酒盒的一次性破壞結構，消費者要想打開酒盒，首先要解開6處的黃色絲綢帶，這樣才能夠有足夠的空間取出4處的金屬扣，進而沿著壓痕線撕開酒盒取出酒瓶，從而實現開酒毀盒的目的；11為杜康商標（放置在古幣里），寓意杜康酒的歷史悠久，采用燙印工藝。此方案通過鐳射紙、縮微文字、燙印圖案、一次性破壞結構等防偽技術的綜合運用，保證了酒盒良好的防偽效果。

此外，該包裝還采用了防偽底紋設計。該設計綜合運用了各種防偽設計元素進行創意性組合，采用線條設計的圖文，并通過專色印刷實現，可以有效防止電分、照相等手段復制后的分色印刷和彩色復印，能起到明顯的防偽作用。

“酒祖貢”六年陳釀防偽包裝

“酒祖貢”六年陳釀醇香美味，為中低檔白酒，市場包裝如圖8所示，酒盒主色調是土黃色，視覺效果不強。印刷方式單一，無燙印效果，沒有防偽標簽，酒盒的一次性破壞結構沒有發揮作用。盒蓋與盒體之間沒有用強力膠黏合，只是簡單地扣在一起，以黃色絲綢帶裝飾。消費者只需解下黃色絲綢帶就可取出酒瓶，而無需壓斷壓痕線破壞酒盒，這樣就會給造假者以可乘之機。

針對上述缺點，筆者對這款包裝進行了重新設計，如圖9所示。1和8為“酒祖貢”字樣，有躍然紙面的效果，該字樣的設計一共有三層，即黑色陰影層、紅色字層和黑色字層；2和4為酒盒的一次性破壞結構，折疊4處兩端的搖翼插入2處，就能將4牢牢鎖在2中，且2處貼上帶有新設計的杜康商標（如圖10所示）的激光防偽標識，消費者要想打開酒盒，需要從5處拉開酒盒上部，毀壞酒盒，取出酒瓶；6為杜康商標，采用燙印工藝；3為黃色磨砂紙；9為酒盒底部印刷的精細圖案，如圖11所示。

低檔“酒祖貢”防偽包裝

圖12所示為低檔“酒祖貢”的市場包裝，這款包裝雖然采用了一次性破壞結構，但是結構比較簡單，而且消費者在選購時鑒別產品真偽的效果也不明顯。所以，筆者對這款包裝進行了結構和裝潢的改進設計，并加入了其他防偽元素。

新包裝設計如圖13所示，1和2為這款酒盒的一次性破壞結構，兩者用強力膠黏合在一起，并用金屬扣扣合在一起。消費者要想打開酒盒，必須先打開金屬扣，再向下按壓開啟壓痕線，這樣才能毀盒取酒。2處還貼上了紙面揭起防偽標識，3和4為相互間隔的兩種顏色（暗紅色和棗紅色）的線條，5為帶黃色陰影的“酒祖貢”字樣。盒底采用自鎖底式結構，4個搖翼互相折插進行鎖底。這種結構的盒體固定性和牢固性較好，制作較簡單，成本較低，適合大批量生產，整體結構緊湊，方便堆碼和儲存運輸，經濟性好。

上述3種“酒祖貢”包裝均采用了綜合防偽包裝設計，使消費者在選購產品時可以通過酒盒表面的鐳射紙、防偽標識、激光標簽、燙印圖案、精細圖文、防偽碼等防偽信息識別產品真偽，防止假冒包裝裝入假酒，同時也提高了仿冒者的制假成本。而且在使用時通過破壞酒盒，防止真包裝被回收后裝入假酒而再次流入市場。

包裝盒防偽是白酒防偽的第一道防線，設計一次性破壞結構酒盒是當前也是今后白酒包裝普遍采用的防偽方法，同時，防偽包裝也在向采用防偽包裝材料與防偽設計、印刷相結合的綜合防偽方向轉變。因此，盒型防偽、材料防偽、版紋防偽、印刷防偽、印后防偽、油墨防偽、網絡智能防偽的綜合運用將是今后白酒防偽包裝設計的重要發展方向。endprint