“婺源紅”酒 創意包裝設計

許第軍+洪雁

中國白酒文化可謂歷史悠久，源遠流長。而且，隨著消費者審美要求的不斷提高，中國白酒包裝設計水平也在不斷地發展與提升。但同時，白酒包裝設計缺乏創新，雷同設計泛濫成災，隨波逐流的設計已經讓消費者變得麻木，無法激發消費者的興趣。因此，作為包裝設計師，我們需要用心設計，在包裝設計中注入靈魂，同時尋求突破與創新，從而刺激消費者的感官神經，讓產品在貨架上脫穎而出。

筆者認為，現代白酒包裝設計應該突破傳統白酒包裝的概念，創造出包裝工藝技術與藝術的完美結合，優秀的白酒包裝設計應具備提升產品品位、增加產品競爭力、促進產品銷售、塑造白酒企業形象四大特點。下面，筆者將與大家一起分享“婺源紅”酒包裝設計的創作過程。

創意定位

最初接到“婺源紅”酒包裝設計任務時，筆者仿佛回到了童年對大自然的記憶之中，一切都顯得那么純真。“婺源紅”酒定位于“中國最美鄉村”，因此如何體現純粹的自然鄉村生活是創意的源點。

2013年4月，受江西婺源紅酒業有限公司王總之邀，我公司創意組來到婺源進行實地創作采風，進入婺源后，只見群山環抱著一座座白墻黛瓦的民居，成片、隨意、散亂，卻又錯落有致，宛如一幅水墨丹青；一路之上驚詫于婺源泥土的清新氣息，細雨滋潤著柳樹嫩芽、油菜花蕾，仿佛聽見了生命成長的聲音，這來自自然的生命之音，不次于嬰兒的第一聲啼哭，在感動中，“婺源紅”酒創意定位呼之欲出。以“聆聽”作為創意主線的思緒漸漸清晰起來，它是一種洞穿亙古的聲音，讓我們聆聽宇宙萬物，聆聽塵世萬籟，聆聽自己的心靈律動。

創作品牌元素圖形

婺源古時隸屬于徽州，建筑文化與徽派建筑一脈相承，徽派建筑最鮮明的風格就是白墻黛瓦，最具特色的莫過于高高的馬頭墻。因此，筆者采用抽象的概括手法勾勒出徽派建筑的大致輪廓，設計了一個象征“婺源紅”酒出處的標志（如圖1所示），期待觸動消費者視覺記憶，在聯想中產生共鳴。

自然天成的聲音是最美的，它最純美、最柔美、最壯美、最凄美、最靜美，也最優美、最神美！因此，筆者根據當時采風時聽到的各種大自然的聲音，創作了圖2～圖5的品牌元素圖形。圖2象征著春天早晨人將醒未醒之時聽到的鳥鳴，圖3象征著午后窗外溪流的嘩嘩聲，圖4象征著鄉村之夜曠野螢火蟲翅膀的共振聲，圖5則象征著黃昏屋檐下雨滴的叮咚聲。這些都是令人回想的聲音。只要用心聆聽，就會聽見它們的低語吟唱，回響著生命的歌聲。

一條小溪穿村而過，流水潺潺，清風徐徐，古樹環繞，金黃的油菜花撲面而來。一條溪水環繞著村莊，在清晨的霧靄里靜默著，仿佛一幅清新的水墨畫，令人魂牽夢繞。為此，筆者創作了圖6所示的品牌元素圖形，象征著潺潺的小溪穿村而過。

外包裝設計

“婺源紅”酒禮盒包裝設計如圖7所示，正面采用了圖3和圖6的品牌元素圖形，且采用了水墨畫的表現手法，體現出婺源白墻黛瓦的獨特風景，而“婺源紅”三個紅底反白字則形成了強烈的視覺反差；背面以婺源獨具特色的油菜花盛開的自然景觀為背景，加上圖2的品牌元素圖形，仿佛親臨其境般；側面則以圖4的品牌元素圖形為背景，進一步突出“婺源紅”酒的渾然天成，圖1的標志則象征著“婺源紅”酒來自中國最美鄉村。

“婺源紅”酒銷售包裝設計如圖8所示。其中，不同的色彩和平面構成用于區分“婺源紅”酒酒精度的高低；包裝采用超凡珠光紙UV印刷+燙印工藝，體現出自然的優雅之美。

從客觀上來講，中國白酒包裝設計目前已經陷入一種形式主導內容的模式化設計之中，我們應該認識到，任何一種設計或文化一旦成為一種模式，就很難繼續前進。在設計過程中，包裝設計師應當努力學會如何設計定位，而不是去追求簡單的形式美感，應追求一種廣泛的顛覆性的變化，這樣才能帶給客戶產品一個全新的商業機會。endprint