酒包裝 在創新中發展

我國是酒的故鄉，也是酒文化的發源地。而酒包裝是體現酒文化、提升酒產品檔次的最好形式，可以說，酒包裝與酒文化是緊密相連、不可分割的。以前，酒包裝被單純地認為是酒的載體，只是起到盛裝和保護酒的作用。如今隨著酒以及酒文化的不斷發展，酒包裝被賦予了越來越多的內涵。

其一，傳統與創新的融合。在追求標新立異的當今社會，因循守舊的設計已無法滿足消費者挑剔的眼光，酒包裝也不例外。民族、民俗文化固然重要，其也是酒包裝設計的主要構成要素，但在傳統文化中也應適當融合一些創新元素，以創造視覺文化，刺激消費者的感官神經，從而使酒產品從貨架上脫穎而出，提升酒企的品牌影響力。

其二，防偽追溯愈發重要。當前，假酒屢禁不止，給消費者的生命安全和身心健康帶來嚴重影響，因此各酒企應花大力氣提高酒包裝的防偽追溯水平，以遏制不法分子的造假行為。在防偽方面，一次性破壞的結構是當前也是今后酒包裝普遍采用的防偽方法，同時酒包裝防偽也在向采用防偽包裝材料與防偽設計、印刷相結合的綜合防偽方向轉變；而在追溯方面，二維碼、RFID技術的相繼應用，如五糧液集團、江蘇雙溝均斥重資投資RFID技術防偽項目，為酒產品的防偽追溯提供了更多保障。

其三，適應特定物流環境。近幾年，電子商務的蓬勃發展開創了一種全新的經營模式，越來越多愛酒之士喜歡在電子商務平臺上訂購酒產品，這就對酒包裝提出了更高的要求，只有適應特定的物流環境，才能保證酒產品在整個物流過程中毫發無損。

我們欣喜地看到，酒包裝正通過不斷創新和發展詮釋著它的文化價值和商品價值，相信憑借酒包裝獨特的內涵，其必將迎來更加精彩的未來。

宋慧慧endprint