文化傳媒上市公司全要素生產率的Globe Malmquist 研究

夏一丹　胡宗義　戴鈺

摘 要：采用Global Malmquist指數研究我國26家文化傳媒上市公司2006～2012年全要素生產率，結果表明：從總體上來說，文化傳媒上市公司的全要素生產率（GM）、技術效率（EC）、技術進步指數（BPC）均呈現上下波動趨勢。從平均水平來看，全要素生產率呈U型變動，而技術效率（EC）指數和技術進步（BPC）指數的平均水平變動不太穩定，說明我國文化產業的競爭力沒有形成核心力，內生增長的方式需進行轉型。

關鍵詞： Global Malmquist指數；傳媒上市公司；全要素生產率

中圖分類號：F832 文獻標識碼： A 文章編號：1003-7217（2014）04-0048-05

一、引 言

黨的十八屆三中全會宣告歷經35年波瀾壯闊的改革開放歷程，躋身世界第二大經濟體的當代中國，進入了“全面深化改革”的歷史新階段，會議審議通過的《中共中央關于全面深化改革若干重大問題的決定》涵蓋15個領域、60個具體任務，其中對文化改革的闡述高屋建瓴、切中肯綮。在2013年12月30日中共中央政治局第十二次集體學習時，中共中央總書記習近平強調，提高國家文化軟實力，關系“兩個一百年”奮斗目標和中華民族偉大復興中國夢的實現。這不僅充分反映出黨對時代發展趨勢和我國文化發展方向的科學把握，也體現了文化建設對于中國特色社會主義事業的重要性。

文化具有物的屬性和精神意識形態性，在經濟形態上，表現為促進文化產業的繁榮[1]。要促進文化產業的高效發展，必須通過產業發展的轉型，提高生產效率。因此，深入分析我國目前文化企業全要素生產率到底處于一個什么樣的狀態，并對其影響因素進行分析，因此中國文化企業的全要素生產率的探究從理論與實踐兩方面都具有重大的意義。

當前，涉及中國文化產業全要素生產率方面的研究主要基于如下兩個方面：一是側重影響度分析，王志標（2009）運用投入產出表進行了文化產業的感應度系數、影響力系數，以及基于分配系數的前向聯系測算[2]；高秋芳等（2012）對我國文化產業的產業關聯度進行測算，用消耗系數與分配系數、感應度系數與影響力系數等指標考察了文化產業的發展狀況和發展趨勢[3]。二是側重效率測算，王家庭和張容（2009）在此領域做了開拓性的研究。他們以經濟普查資料為樣本數據，運用三階段DEA模型對2004年我國31個省市的文化產業效率進行評估，結果表明中國文化產業技術效率整體偏低，規模效率尤為低下[4]；郭國峰和鄭召峰（2009）研究了中部六省文化產業的發展績效，利用DEA模型從投入與產出的角度對文化產業發展績效進行綜合評價，并模擬了文化產業的投入產出作用路徑[5]；馬萱和鄭世林（2010）研究了中、西部地區與東部地區文化產業效率差距問題，運用DEA模型對1998～2006年省級面板數據的中國文化產業效率進行測算，結果表明差距正逐漸縮小[6]；張仁壽等（2011）采用DEA的CCR模型和DEA的“超效率模”（Super-Efficiency）模型對廣東等13個省市文化產業績效進行實證分析[7]。蔣萍、王勇（2011）對我國31個省份文化產業投入產出效率使用三階段DEA和超效率DEA模型進行了全口徑投入產出效率分析[8]。此外，陳曉紅（2013）[9]；揭志強（2013）[10]也做了類似的研究。

縱觀以上研究文獻，目前國內大都采用同期DEA方法對文化產業全要素效率進行研究，然而此方法存在幾方面問題：決策單元的效率假定為穩定，且不存在某一觀測期的效率優于其他時期；求解混合時期的方向性距離函數利用線性規劃可能存在無可行性解問題，一些研究將其視為技術有效，這種處理方法在多數情況下是不合理的，而全局DEA以所有時期投入產出數據構造不同時期的共同參照技術集，且由于全局DEA的GM生產率指數（GMPI） 不存在不同時期的參考技術集，所以無須采取幾何平均形式，既能滿足可傳遞性要求，又可避免線性規劃無可行性解的問題，本文擬采用全局生產率指數對我國文化傳媒上市公司2006～2012年全要素生產率進行測算，以期得到一個更加合理的測算結果。

三、中國文化傳媒上市公司全要素生產率估算分析

本文采用matlab計量軟件運用GM模型對2006～2012年文化傳媒產業26個上市公司的生產效率進行了估算，并分解為EC指數及BPC指數，具體結果見表2和表3。

表2為公司時間上的平均值，從總體上來說，2006～2012年期間，文化傳媒上市公司的全要素生產率指數（GM）、技術效率變化指數（EC）、技術進步變化指數（BPC）均呈現上下波動趨勢，不夠穩定。我國文化傳媒企業仍處于初步發展階段，企業的競爭力還沒有得到有效提高。

從各個文化傳媒上市公司GM指數的數值來看，大部分上市公司的全要素生產率增長不顯著，且各個公司的全要素生產率逐年的變化也呈現了上下波動的趨勢。根據分析數據，文化產業的出版業的全要素生產呈現了穩定增長的趨勢，比如：中南傳媒、出版傳媒。這主要由于處于我國文化產業核心層的出版發行和版權服務改革最早，自2005年以來，國家針對出版業制定了一系列的政策，完成了經營性文化事業單位的轉制，國有資產授權經營，新華書店進行股份制改造等改革。出版產業的增長與發展模式初步實現三個轉變，一是圖書市場實現了從一元到多元的轉變，即從一支獨大的教育類圖書轉變為以消費類圖書為主，改變了我國圖書總體結構失衡；二是改變了出版社地域分布不均衡，地區銷售網絡不暢通的局面，實現了地區均衡發展；三是管理模式實現了企業制度化管理。從而從總體上增強了出版業的競爭力。而影視、動漫、游戲產業的全要素生產率（GM）則表現為上下波動趨勢，如奧飛動漫、華誼兄弟等。近年來影視產業、動漫產業及游戲產業從產品種類、企業數量及行業規模來看，一直保持穩步的上升，但由于本身底子薄，更由于處于經營模式的成長期及影視、動漫、游戲產業的風險性，從而GM指數不太穩定。

表3為全要素生產率、技術效率變化指數、技術進步變化指數時間上的平均值，從GM指數平均水平來看，該時期GM指數由2007年的1.0083下降至2010年的0.9599，之后呈現增長趨勢，至2012年為1.0093，原因可能是2008年金融危機的影響，我國的文化產業受到比較大的沖擊，2009年我國提出文化振興計劃，文化產業的GM指數扭轉了下降的趨勢，并呈現了進一步上升的趨勢。而技術效率變化指數（EC）和技術進步變化指數（BPC）指數的平均水平變動不太穩定，說明我國文化產業的競爭力仍處于較低水平，文化產業的發展仍主要依靠的是政策的刺激及國家的扶持，沒有形成內生增長的發展方式，文化產業的發展仍沒有找到有效的突破。

面板數據混合估計檢驗表明應建立面板數據固定效應模型（Ftest），而hausman檢驗則表明固定效應模型優于隨機效應模型，因此本文建立固定效應模型，即表中模型2。根據分析表（3）中的回歸結果，可得出以下結論：

1.資產負債率與文化傳媒上市公司全要素生產率呈現負效應，表明企業的資產負債率越高，企業的償債危機越大，企業的全要素生產率相對要低。因此，企業在充分利用借入資金給企業帶來的好處的同時，應盡可能的降低財務風險。

2.總資產周轉率與文化傳媒上市公司全要素生產率呈顯著正效應，文化傳媒企業總資產周轉率高，表明企業銷售渠道完善，企業的產品定位適當并且產品實銷對路，表明企業能充分利用現有資產，企業的銷售能力強，企業的利潤得以增加，從而使得企業的全要素生產率較高。反之，那些總資產周轉率低的企業往往沒有對產品的市場定位準確，銷售渠道不完善而且對資產的利用效率也不高。

3.總資產與文化傳媒上市公司全要素生產率呈正相關，但不顯著，這說明企業規模對文化傳媒上市公司的全要素生產率有正的影響，但并不顯著。這也就表明在文化傳媒企業的發展不應盲目地追求規模擴張，而應注重企業管理水平與技術水平的提高。

4.高管占員工總數比率與文化傳媒上市公司呈正相關，但不顯著，這表明高管的人數與企業的全要素生產率呈不顯著地相關性，高管人數的占比高不僅帶來擁有的資源和專業知識的好處，同時也帶來一定的管理冗余。

五、研究結論與展望

以上采用Global Malmquist模型對我國26家文化傳媒上市公司在2006～2012年期間的全要素生產率進行了測度，并對其影響因素進行了分析，根據GM指數，對樣本期間內文化傳媒上市公司的效率變化經過分析，研究結果發現：從總體上來說，文化傳媒上市公司的全要素生產率（GM）、技術效率（EC）、技術進步指數（BPC）均呈現上下波動趨勢，不夠穩定。從平均水平來看，全要素生產率呈U型變動，而技術效率（EC）指數和技術進步（BPC）指數的平均水平變動不太穩定。

基于以上分析結論，為進一步提高中國文化傳媒企業的全要素生產率，使其成為我國國民經濟新的增長點并能持續發展，提出以下的政策建議：

1.以文化資源、文化創意和人力資本等無形資源為主要投入要素，提供文化服務、生產文化產品的文化企業在生產投入、生產內容和組織方面都有其自身的特點。針對文化企業存在的有別于企業的差異性特征，應尊重文化產業發展的內在規律，選擇企業合適的路徑進行自身特色的制度設計，促使文化企業體制順暢、機制靈活、運轉高效、從而提高效率，增強競爭力，進而提高企業的全要素生產率。

2.我國目前文化產業的發展仍比較弱小，文化產業與發達國家相比仍存在很大的差距，因此，文化產業的發展需要必要的競爭保護，一方面應采取一系列措施鼓勵文化企業積極參與市場競爭。另一方面，又相當有必要制定相應的政策和資金的扶持。在國際市場競爭中要積極推進我國文化企業以全球為背景，努力實現文化產業全球化，支持和鼓勵中國文化企業開拓國際文化市場。

3.針對目前我國文化產業生產效率的現狀，要打造自身競爭優勢，需努力提高自身效率，不斷探索文化產業成長的新模式，針對文化產業存在較大的不確定性和市場風險，需要對此風險特征采取一定的扶持政策。同時我們需結合城鎮化過程，推動文化產業的消費升級。

4.優化文化產業的經濟發展環境，調整文化產業發展的市場結構，同時企業需加強業務拓展，實現轉型升級。促進文化企業的跨地域、跨媒體、品牌化的深度發展。

參考文獻：

[1]徐晨光.中國共產黨執政思想的重大創新——論十八大報告的新亮點[J].湖湘論壇，2013，（1）：5-10.

[2]王志標.文化產業關聯效應分析[J].統計與決策，2009，（20）：88-90.

[3]高秋芳，曾國屏，楊君游.關于文化產業成為主導產業的投入產出分析[J].統計與決策，2012，（1）：111-114.

[4]王家庭，張容.基于三階段DEA模型的中國31省市文化產業效率研究[J].中國軟科學，2009，（9）：75-82.

[5]郭國峰，鄭召峰.我國中部六省文化產業發展績效評價與研究[J].中國工業經濟，2009，（12）：76-85.

[6]馬萱，鄭世林.中國區域文化產業投入產出效率研究綜述與展望[J].經濟學動態，2010，（3）：83-86.

[7]張仁壽，黃小軍，王明.基于DEA的文化產業績效評價實證研究以廣東等13個省市2007年投入產出數據為例[J].中國軟科學，2011，（2）：283-293.

[8]蔣萍，王勇.全口徑中國文化產業投入產出效率研究基于三階段DEA模型和超效率DEA模型的分析[J].數量經濟技術經濟研究，2011，（12）：69-82.

[9]樂祥海，陳曉紅.中國文化產業技術效率度量研究：2000-2011年[J].中國軟科學，2013，（1）：143-148.

[10]揭志強.我國地區文化產業全要素生產率增長狀況研究[J].統計與決策，2013，（1）：141-145.

[11]Fried H O， Lovell C A K， Schmidt S S， et al. Accounting for environmental effects and statistical noise in data envelopment analysis[J]. Journal of productivity Analysis， 2002， 17（1-2）： 157-174.

[12]Pastor J T， Lovell C A. A global malmquist productivity index[J]. Economics Letters， 2005， 88（2）： 266-271.

[13]Kumar S. Environmentally sensitive productivity growth： a global analysis using malmquistluenberger index[J]. Ecological Economics， 2006， 56（2）： 280-293.

（責任編輯：王鐵軍）

Abstract：This paper used the Global Malmquist index on 26 listed culture/media corporations in China （2006-2012） for the first time. The total factor productivity study found： on the whole， their total factor productivity （GM）， technical efficiency （EC）， and index of technological progress （BPC） showed a trend of fluctuations； on average， the total factor productivity is a Ushaped change， while technical efficiency （EC） and technological progress index （BPC） index is not stable. The development of cultural industry still relies mainly on the stimulation of the government， and the national policy support. The development mode does not contribute to the formation of endogenous growth.

Key words：Global Malmquist Index； Listed Culture/Media Corporation； Total Factor Productivity

[10]揭志強.我國地區文化產業全要素生產率增長狀況研究[J].統計與決策，2013，（1）：141-145.

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（責任編輯：王鐵軍）

Abstract：This paper used the Global Malmquist index on 26 listed culture/media corporations in China （2006-2012） for the first time. The total factor productivity study found： on the whole， their total factor productivity （GM）， technical efficiency （EC）， and index of technological progress （BPC） showed a trend of fluctuations； on average， the total factor productivity is a Ushaped change， while technical efficiency （EC） and technological progress index （BPC） index is not stable. The development of cultural industry still relies mainly on the stimulation of the government， and the national policy support. The development mode does not contribute to the formation of endogenous growth.

Key words：Global Malmquist Index； Listed Culture/Media Corporation； Total Factor Productivity

[10]揭志強.我國地區文化產業全要素生產率增長狀況研究[J].統計與決策，2013，（1）：141-145.

[11]Fried H O， Lovell C A K， Schmidt S S， et al. Accounting for environmental effects and statistical noise in data envelopment analysis[J]. Journal of productivity Analysis， 2002， 17（1-2）： 157-174.

[12]Pastor J T， Lovell C A. A global malmquist productivity index[J]. Economics Letters， 2005， 88（2）： 266-271.

[13]Kumar S. Environmentally sensitive productivity growth： a global analysis using malmquistluenberger index[J]. Ecological Economics， 2006， 56（2）： 280-293.

（責任編輯：王鐵軍）

Abstract：This paper used the Global Malmquist index on 26 listed culture/media corporations in China （2006-2012） for the first time. The total factor productivity study found： on the whole， their total factor productivity （GM）， technical efficiency （EC）， and index of technological progress （BPC） showed a trend of fluctuations； on average， the total factor productivity is a Ushaped change， while technical efficiency （EC） and technological progress index （BPC） index is not stable. The development of cultural industry still relies mainly on the stimulation of the government， and the national policy support. The development mode does not contribute to the formation of endogenous growth.

Key words：Global Malmquist Index； Listed Culture/Media Corporation； Total Factor Productivity