創(chuàng)新就是讓你稍稍有點(diǎn)不適

吳曉波

1889年，高達(dá)300米的埃菲爾鐵塔在巴黎塞納河左岸建成，莫泊桑、左拉、小仲馬等300多位文化名流聯(lián)名抵制，他們還組織了一場(chǎng)示威游行，理由是“巴黎不適應(yīng)這么一個(gè)丑陋的鐵家伙”。不過(guò)，抵制不久后就消弭了，參與游行的莫泊桑后來(lái)經(jīng)常到鐵塔的二樓就餐，他說(shuō)，“這里是唯一看不到鐵塔的地方”。好吧。

2008年，北京為了奧運(yùn)會(huì)修建了鳥(niǎo)巢、水立方和鴨蛋一樣的國(guó)家大劇院，很多人痛心疾首，極盡嘲諷挖苦之能事，理由是“北京有故宮和四合院就足夠了，不適應(yīng)這些太西方、太現(xiàn)代的東西”。不過(guò)到了今天，在一部關(guān)于北京的宣傳片中若沒(méi)有這些建筑的影子，你會(huì)懷疑地問(wèn)，“這是最近拍的片子嗎？”好吧。

2010年1月底，我在臺(tái)灣參加書(shū)展，就在那幾天，喬布斯發(fā)布了第一代iPad。我去一家著名的平板電腦公司總部，那里的工程師向我演示了iPad的所有功能和數(shù)據(jù)，最后，他們告訴我的結(jié)論是：“這個(gè)東西不適合看書(shū)，不適合打電話，也不適合當(dāng)電腦用，沒(méi)有人會(huì)適應(yīng)它。”好吧。

在我個(gè)人的寫(xiě)作經(jīng)驗(yàn)中，貌似也發(fā)生過(guò)類(lèi)似的事情。14年前，我寫(xiě)出《大敗局》的時(shí)候，很多人說(shuō)：“這到底是報(bào)告文學(xué)還是紀(jì)實(shí)小說(shuō)，哪有這樣寫(xiě)企業(yè)案例的？”后來(lái)大家讀著讀著就喜歡了。六年前，我寫(xiě)出《激蕩三十年》的時(shí)候，很多人又說(shuō)：“這不就是‘剪刀加糨糊嗎？哪有這樣寫(xiě)當(dāng)代商業(yè)史的？”現(xiàn)在，大多數(shù)人都把它當(dāng)“信史”來(lái)讀了。

在很多時(shí)候，創(chuàng)新并不是干一件開(kāi)天辟地的事情，而是用一種新的方式滿足了原本就有的某一個(gè)需求，它緊挨在“傳統(tǒng)”的旁邊，因而讓人稍稍有點(diǎn)不適。這種不適感要么被排異，要么被接受，世界就是這樣被一點(diǎn)一點(diǎn)地改變了，這個(gè)過(guò)程非常的微妙和美好。

（摘自《創(chuàng)業(yè)天下》2014年8月上）endprint