實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)鏈整合效用的途徑探討

王富蘭WANG Fu-lan

（山東科技大學泰安校區(qū)經(jīng)濟管理系，泰安 271019）

（Department of Economics and Management，Shandong University of Science and Technology Taian Campus，Taian 271019，China）

1 產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)間建立戰(zhàn)略合作關系

產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)相互促進、相互聯(lián)系的，它們通過廣泛的交流與合作極大地提升了整個產(chǎn)業(yè)鏈的價值，實現(xiàn)了共同盈利和協(xié)同發(fā)展。為了達到這一目的，產(chǎn)業(yè)鏈上企業(yè)之間的合作顯得尤為重要，良好的協(xié)調(diào)運作機制的構(gòu)建也勢在必行，因此他們之間應建立戰(zhàn)略合作關系，合作內(nèi)容可以是研發(fā)、生產(chǎn)、供給、和銷售等各個環(huán)節(jié)上的合作，通過合作可以使合作方實現(xiàn)資源互補、優(yōu)勢相長，從而實現(xiàn)合作方共贏的局面。

在當今的經(jīng)濟發(fā)展中，已不是企業(yè)孤軍奮戰(zhàn)的時代，而是產(chǎn)業(yè)鏈之間的競爭，通過產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化整合提高整個產(chǎn)業(yè)鏈上企業(yè)的經(jīng)濟效率和效益，提升整個產(chǎn)業(yè)的競爭力，促進經(jīng)濟的快速發(fā)展。

2 產(chǎn)業(yè)鏈的整合要能實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟

規(guī)模經(jīng)濟是指企業(yè)因擴大某種產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模或經(jīng)營規(guī)模而使收益增加的現(xiàn)象。規(guī)模經(jīng)濟分為生產(chǎn)規(guī)模經(jīng)濟和經(jīng)營規(guī)模經(jīng)濟，生產(chǎn)規(guī)模經(jīng)濟是在一定的產(chǎn)量范圍內(nèi)，企業(yè)產(chǎn)品的平均固定成本會隨著產(chǎn)量的增加快速下降，平均變動成本隨著產(chǎn)量的增加有小幅下降；經(jīng)營規(guī)模經(jīng)濟是隨著企業(yè)經(jīng)營規(guī)模的擴大，企業(yè)的經(jīng)濟效益不斷增加。

產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)間是有一定關聯(lián)性的，通過產(chǎn)業(yè)鏈的整合可以降低采購成本、銷售成本、融資成本等，從而實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟效益。文化產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)間可以通過橫向整合來實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟。如：文化相關產(chǎn)品的生產(chǎn)，在山東有多家這樣的企業(yè)，這些企業(yè)之間可以通過橫向整合來實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟。

3 產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)要不斷創(chuàng)新

創(chuàng)新是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心，產(chǎn)業(yè)鏈上任何一個企業(yè)的創(chuàng)新都會帶動或影響其他企業(yè)的創(chuàng)新。文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新包括內(nèi)容的創(chuàng)新和表現(xiàn)形式的創(chuàng)新，內(nèi)容的創(chuàng)新尤為重要。因為：隨著人們生活水平的提高，人們對精神方面的需求也越來越高，象春節(jié)聯(lián)歡晚會，在過去除夕夜看個晚會感覺很好，但現(xiàn)在呢，人們對春節(jié)聯(lián)歡晚會的要求越來越高了，所以中央電視臺也在不斷創(chuàng)新以滿足去滿足全國人民的精神需求。再者人是有審美疲勞的，再好的節(jié)目看多了也會厭煩。所以文化產(chǎn)業(yè)應在內(nèi)容上不斷創(chuàng)新，以更好地滿足人們的精神需求。

文化產(chǎn)業(yè)形式上的創(chuàng)新也是不可忽視的，隨著科技的發(fā)達，文化的表現(xiàn)形式也應與時俱進，如出版業(yè)，在過去都是紙質(zhì)的，現(xiàn)在由于智能手機、平板的出現(xiàn)，人們開始通過手機平板看新聞、小說，所以現(xiàn)在出版業(yè)開始朝著數(shù)字化的方向發(fā)展。

4 實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈上的品牌共享

產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)可以使用一個品牌，這樣就實現(xiàn)了產(chǎn)品特性的高效傳遞，即品牌共享，省去了一些不必要的中間流程，極大地縮短了產(chǎn)品的上市周期，同時還壓縮了生產(chǎn)成本，提高了其經(jīng)濟效益。實行品牌共享還可以帶動所有該品牌的產(chǎn)品的銷售。象《藍貓?zhí)詺?000 問》，這是一部深受小朋友喜歡動畫片，后來該公司還涉足了服裝業(yè)、飲食業(yè)、文化用品業(yè)等，該公司對其所有產(chǎn)品就實現(xiàn)了品牌共享，都使用的藍貓這樣品牌。因為小朋友們都喜歡《藍貓?zhí)詺?000 問》，所以所有藍貓牌的產(chǎn)品他們也都喜歡，當藍貓牌的新產(chǎn)品上市時，無須太多的市場營銷，就能獲得較好的市場，因為消費者們已熟悉了藍貓這個品牌。如果產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)也采用品牌共享，則也達到同樣的效果。

5 進行文化產(chǎn)業(yè)鏈知識整合

對文化產(chǎn)業(yè)鏈而言，進行知識整合就是將企業(yè)現(xiàn)有的知識資源進行重新分配和整合，積極開發(fā)其內(nèi)在潛力和價值。文化產(chǎn)業(yè)鏈知識整合實現(xiàn)了企業(yè)文化資源的高效利用，是增強企業(yè)核心競爭力，推動企業(yè)長遠發(fā)展的有效途徑。在知識整合過程中，企業(yè)一方面要抓住各類知識的內(nèi)在聯(lián)系，不斷尋求其關聯(lián)性，另一方面還要與其他企業(yè)展開多領域的廣泛合作，并逐步形成企業(yè)聯(lián)盟，積極創(chuàng)新知識整合手段，共同提高其學習能力。隨著當前市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展成熟，社會分工的日益細化，知識整合已逐漸成為一種市場化趨勢，并由企業(yè)內(nèi)部擴展至各企業(yè)之間，知識共享和資源轉(zhuǎn)化的層次不斷提高，同一產(chǎn)業(yè)鏈上各企業(yè)間的聯(lián)系也越來越緊密。文化產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟的支柱型產(chǎn)業(yè)，更加重視知識的整合，并將知識作為連接整個文化產(chǎn)業(yè)鏈的關鍵，加快知識成果的轉(zhuǎn)化，密切各生產(chǎn)部門聯(lián)系。各企業(yè)利用知識的特性，不斷更新知識內(nèi)容，創(chuàng)新知識生產(chǎn)加工機制，不斷提升知識價值，并通過彼此交流合作進一步加速知識的傳遞，使更多的企業(yè)參與進來，以有效地推進知識創(chuàng)新和資源共享的發(fā)展進程。要想實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)鏈的知識整合，提高資源利用效率，文化企業(yè)可以從以下兩個方面做起：

5.1 積極鼓勵知識的交流與共享 企業(yè)鼓勵相互之間的人員交流在一定意義上可以減少知識形態(tài)帶來的共享困難。鼓勵討論的機會，企業(yè)可以通過一系列活動來推動相互之間的人員交流，改進組織內(nèi)和組織外知識、信息的通路，識別所有核心領域的知識需要，最小化搜索信息和知識的時間并改進信息流，積極創(chuàng)造把知識轉(zhuǎn)化為新產(chǎn)品和服務的途徑。文化產(chǎn)業(yè)是一個知識能力與技術要求較高的產(chǎn)業(yè)，因此其從業(yè)者的理論知識水平和綜合素質(zhì)較高，企業(yè)內(nèi)部知識的更新?lián)Q代速度較快，文化創(chuàng)意集聚較為明顯。企業(yè)一般采取組織內(nèi)部交流討論的方式加快知識更新和轉(zhuǎn)化，企業(yè)員工通過相互交流、相互影響、合作共贏，有效地促進了企業(yè)內(nèi)部創(chuàng)新，這對于提升企業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)，打造自主品牌具有極為重要的意義。

5.2 提高知識產(chǎn)權(quán)保護意識，切實保護知識產(chǎn)權(quán) 對文化企業(yè)而言，知識是企業(yè)發(fā)展的基礎，是其核心競爭力的重要組成方面，是推動企業(yè)長遠發(fā)展的不竭動力，必須予以高度重視。而要想進一步提升知識價值，企業(yè)除了要高效整合現(xiàn)有知識資源，優(yōu)化資源配置之外，還要不斷更新知識資源，積極推動知識創(chuàng)新，努力提升其自主創(chuàng)新能力，加快科研成果轉(zhuǎn)化。與此同時，企業(yè)還要強化其知識產(chǎn)權(quán)保護意識，嚴格知識產(chǎn)權(quán)保護，完善知識產(chǎn)權(quán)管理，建立健全企業(yè)內(nèi)部知識產(chǎn)權(quán)保護機制，切實保護知識產(chǎn)權(quán)。知識產(chǎn)權(quán)是一種無形產(chǎn)品的財產(chǎn)權(quán)，是智力成果的象征，具有無形性、易逝性、公共性等特征。而文化企業(yè)的主要生產(chǎn)資料為文化、創(chuàng)意及人力資本等，與文化知識產(chǎn)權(quán)聯(lián)系最為緊密。因此，文化企業(yè)應進一步加強對知識產(chǎn)權(quán)的保護力度，保護知識創(chuàng)新者的合法權(quán)益，激發(fā)其知識創(chuàng)新和科技發(fā)明的熱情，鼓勵更多人參與到知識創(chuàng)新的行列中來，不斷提升其綜合實力，以有效地推動其高效穩(wěn)定發(fā)展。此外，文化企業(yè)還要進一步完善其知識產(chǎn)權(quán)保護體制建設，制定一系列有效的知識產(chǎn)權(quán)安全保護措施，同時還可以采用信息化手段加強內(nèi)外部信息溝通，實現(xiàn)更大范圍的知識共享。

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