健身監測是可穿戴設備的重要市場

王沛

可穿戴設備是當前最新的一項技術趨勢。來自時尚、運動和科技不同行業的制造商均在市場上推出眾多新品。GfK近期在中國、德國、韓國、英國和美國進行的調查顯示，消費者首先會考慮購買知名品牌的產品。在接受調查的大部分國家中，活動追蹤器主要用于管理健身計劃；而智能手表的主要應用則體現在監測并記錄體育活動、睡眠模式和健康等方面。潛在的，這對于生產“純”活動追蹤設備的生產商無疑是個挑戰。

活動追蹤器：不同國家的購買標準有所不同

活動追蹤器的設計特別之處在于監測并顯示健康及健身數據，從跑步里程、卡路里消耗到心率和睡眠質量的追蹤。這些電子監測裝置可記錄佩戴者的活動情況，并通過無線方式將數據傳輸到電腦或智能手機上進行評估。GfK調查表明，消費者對這一技術的應用各有不同。德國、英國和美國的消費者將健身監測視為最重要的應用，而中國消費者認為記錄健康數據是最首要的。韓國消費者則認為其最關注的是個人的健身、健康和睡眠數據。

所調查國家對于首要的購買標準也存在各自不同的意見。在德國，將智能手機與其他設備的兼容性作為最主要購買標準的受訪者占30%；認為價格是關鍵因素的占20%；而精準性作為首要標準的占15%。在中國，把兼容性作為最關注因素的人居多（19%），其次是精準性（17%）。但也有16%的中國消費者認為品牌是促使他們購買產品的決定性因素。在英國，28%的消費者認為活動追蹤器的價格是他們作出購買決定的最重要因素，排在第二位和第三位的是兼容性和精準性，分別為20%和11%。美國的情況也類似，價格排在首位（27%），其次是兼容性（17%）和精準性（13%）。而韓國，兼容性被認為是最重要的因素（19%），價格和用戶友好性并列第二位（均為17%）。

活動追蹤器：科技品牌優勝于運動品牌

有來自不同行業的制造商在生產活動追蹤器。在參與調查國家中，知名科技企業具備極大的市場機遇。以韓國為例，69%的消費者表示他們在購買產品時會首選這些知名科技企業的品牌，在中國這一比例為54%，德國為51%，英國為47%，美國為42%。位居第二的是運動品牌，但與第一位存在差距。運動品牌最大的銷售市場是英國和美國，兩國約1/3的受訪者表示偏愛運動品牌。雖然中國和德國的比例相對較小，但仍有近30%的消費者表明運動品牌很受歡迎，而韓國的這一比例只有17%。運動品牌在年輕的目標群體中尤其受歡迎。該研究顯示，來自專業技術品牌、時尚和奢侈品牌的活動追蹤器的市場空間有限（見圖1）。

智能手表：活動監測是首選應用

與活動追蹤器相比，智能手表的應用則更廣泛。基于不同的型號，這些手表可用于打電話或作為導航裝置，有些手表也可讓用戶訪問互聯網、記錄體育活動和健康的數據。GfK研究顯示，所有參與調查國家的消費者認為這些是智能手表的主要應用領域，而這也讓智能手表成為了純活動追蹤器的真正競爭對手。

在德國，1/4的受訪者認為捕獲運動、健康和健身數據是最重要的應用，其后是更傳統的時間顯示 （20%）和撥打電話 （11%）。在英國，被提及最多的應用是監測活動和健康（28%），之后是傳統的手表功能（15%）和智能手表的GPS功能（10%）。

對中國消費者而言，在應用類別中排首位的是活動監測功能（35%），其次是電話功能（16%），位列第三的是GPS功能（11%）。

美國消費者認為最重要的應用也首先明確指向活動監測（29%），其次是傳統的手表功能（13%），之后是天氣預報、通知及新聞快報的應用程序（10%）。

韓國受訪者表示其首要應用是活動監測（27%），第二位是電話功能（21%），排名第三的是應用程序的使用（11%）。

智能手表：價格是最重要的購買標準

除中國之外，智能手表的價格在其他參與調查國家均被認為是最重要的購買影響因素。功能在大多數國家都被排在了第二位，監測和顯示活動及健康數據的功能排在第三位。不同的是，中國消費者認為智能手表的精準性是最重要的因素，其次是活動記錄和品牌。在這一方面，調查結果明顯反映出中國消費者對于品牌產品的極大興趣（見圖2）。

所有受訪者都將知名科技企業生產的品牌智能手表作為首選，并遙遙領先于位居第二的運動品牌。對于來自時尚和手表行業的奢侈品牌在中國將擁有極大的市場潛力。

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