制冷展該拒絕誰？

■ 文 / 王 宇

柳絮紛飛的季節，中國制冷展再一次地下榻北京，對于參與多次的行業人士來說，并不是什么太新鮮的事情，徒增車馬勞頓而已。然而，北京的天實在熱得不像話，那些放棄清明假期休息的參展商們，不僅要承受著不休息的辛勞，還要忍著4月異常炎熱的北京。

制冷展一年一屆，年年歲歲花相似，歲歲年年人不同。不少人說，本屆展會無論從人氣還是從展商的規模和質量，比起往年都要遜色一些。事實上，展商并沒減少，只是缺少了一些龍頭企業，人們便在腦海里留下了不好的印象。

微信掃碼送禮品儼然成為本屆制冷展營銷的主要形式，小米開創先河的“粉絲經濟”一說，用在微信營銷里也同樣適用。送貴重禮品固然是展臺吸引人氣的最好方式，但是我有個疑問：這種方式收獲的粉絲質量究竟如何？非專業人士（如當地民眾）到別人展臺拿了別人的名片冒充專業人士掃碼領取獎品，這種行為是否應該得到禁止？諸位可以研究一下，展會幾天的粉絲增減情況，是否達到自己的預期效果。我倒是建議，制冷展應該更多地去針對行業的專業人士來鋪展工作，畢竟它不同于車展、房展、服裝展，中央空調行業本身則是一種有些技術性的行當，不能忽視觀眾的質量。

其實，說得更明白些，制冷展主要看的就是主機品牌，其他所有的都是圍繞主機來開展，比如風機、壓縮機、制冷劑、閥門、銅管等等。有個問題，則是如何對這些水平參差不齊的配件展商進行甄別，是一件很重要的事情。總不能胡子眉毛一把抓，制冷展必須要對一些企業說”NO”，提高進入的門檻和要求，制冷展并不只是 “花大錢賺吆喝”，更重要的是讓行業人士認識和了解企業，讓有市場需求的客戶聯系上合適的優秀展商。

迄今為止，我也參加過幾屆制冷展，有一群體老是被我們遺忘，就是設計師，尤其是青年設計師。究其原因，確有幾條，其一，制冷展的時間多數不在周末，遠地的設計師不愿跑到北京、上海來觀展；其二，企業展臺的工作人員大多來自市場部或銷售部，真正懂技術的人少之又少，設計師如想了解真正的技術，并不容易；其三，在于設計院的領導們并不是十分重視制冷展會給設計師帶來怎樣的收獲。制冷展并不是僅僅面對企業這一個群體，而是應該面對全行業。也許，制冷展更應該去細分這種市場需求，技術論壇、交流會、創新產品等已然是很好的方式，但如果能把整個行業的鏈條打通串聯起來，讓所有人都參與進來，我想，這應該是最理想的結果。