在接地氣中求地市報理論宣傳實效

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【摘要】在思想多元、眾聲喧嘩的輿論生態環境中，鞏固馬克思主義在意識形態領域的指導地位，用中國特色社會主義理論體系武裝黨員、教育群眾，理論宣傳的作用顯得尤為重要。地市報理論宣傳，作為整個報紙理論宣傳體系的重要組成部分，認清時代特征，傳播黨的創新理論，責無旁貸。新時期，提升地市報理論宣傳水平，要求地市報理論宣傳緊密聯系當地實際，樹立讀者意識，團結本土作者，靈活運用群眾語言，在接地氣中求實效。

【關鍵詞】接地氣；地市報；理論宣傳；實效

習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出：“領導干部特別是高級干部要把系統掌握馬克思主義基本理論作為看家本領，老老實實、原原本本學習馬克思列寧主義、毛澤東思想特別是鄧小平理論、‘三個代表重要思想、科學發展觀。”“新干部、年輕干部尤其要抓好理論學習，通過堅持不懈學習，學會運用馬克思主義立場、觀點、方法觀察和解決問題，堅定理想信念?！薄皥远ㄐ麄鼽h的理論和路線方針政策……把服務群眾同教育引導群眾結合起來……”

在思想多元、眾聲喧嘩的輿論生態環境中，鞏固馬克思主義在意識形態領域的指導地位，用中國特色社會主義理論體系武裝黨員、教育群眾，理論宣傳的作用顯得尤為重要。為更好地發揮思想引領作用，凝改革之神、聚發展之力，中央和省級黨報紛紛加大了理論宣傳的廣度、力度、深度和密度。地市報理論宣傳，作為整個報紙理論宣傳體系的重要組成部分，認清時代特征，傳播黨的創新理論，責無旁貸。但在理論宣傳上，地市報較之于中央和省級大報，存在著專業隊伍缺乏等諸多短板，并在傳播對象上各有側重。新時期，提升地市報理論宣傳水平，要求地市報準確定位、揚長避短，突出基層大眾對象，展開富有特色的理論宣傳，在接地氣中求實效。

一、在接地氣中求實效，要求地市報理論宣傳緊密聯系當地實際

何為理論？理論就是從實踐中概括出來的關于自然界和社會的系統知識和原理。理論聯系實際一直是馬克思主義理論宣傳的優良傳統。可以說，任何脫離實際的理論宣傳都是空談。“理論宣傳是增強宣傳思想工作說服力感召力的基礎性工作?！盵1]理論宣傳要取得實效，客觀上要求與發展實際必須緊密結合。

當前是個思想十分活躍的時代。“隨著社會經濟成分、組織形式、就業方式、利益關系和分配方式的日益多樣化，人們的思想觀念也日益多元多變多樣……”[2]不同思想的碰撞、不同觀念的交鋒，實為不同社會階層、不同利益人群的價值觀在輿論領域的反映。新形勢下，地市報作為一級黨報，在掌控輿論制高點，培育和踐行社會主義核心價值觀和開展形勢政策教育的同時，緊密結合當地發展建設實際，有針對性地開展理論宣傳，在多元中立主導、在多變中把方向、在多樣中謀共識，為工作的順利推進提供理論上的支持和思想上的援助，是在接地氣中求實效的生動反映。

去年，平頂山日報社黨委響亮地提出了“貼中心、接地氣、求創新、促發展”的工作新思路。在這一思路指導下，《平頂山日報》牢牢把握接地氣的要求，卓有成效地開展了一系列理論宣傳，受到了社會各界的肯定。

第二批黨的群眾路線教育實踐活動開始后，《平頂山日報》在理論版上開設了“扎實開展黨的群眾路線教育實踐活動筆談”專欄，邀請本土專家學者聯系平頂山發展建設實際撰寫理論文章，闡述“開展黨的群眾路線教育實踐活動”的理論現實意義，提供“開展黨的群眾路線教育實踐活動”的方法指導等，首期就推出了一個整版，起到了先聲奪人的作用。隨后，《平頂山日報》每期理論版2/3以上的版面都留給了這個專欄，一篇篇接地氣、冒熱氣的理論文章猶如一道道貼心的理論大餐送到了讀者面前。目前，《平頂山日報》理論版在按計劃刊發教育實踐活動理論文章的基礎上，又將組織教育實踐活動理論文章的視野從專家學者擴大到各級黨員干部，讓他們談心得、講體會、說經驗，為活動的扎實有序推進提供身邊實例上的參考。為克服理論版出版周期相對較長的矛盾，以保持教育實踐活動理論宣傳的連貫性，《平頂山日報》還重點策劃了“百名書記談焦裕祿精神”專欄，以署名文章的方式每天在要聞版上刊發全市各級黨組織書記在教育實踐活動中，結合工作實際學習弘揚焦裕祿精神發揮表率作用的想法、做法等。由于起點高、聲勢足、針對性強，《平頂山日報》的理論宣傳在教育實踐活動中起到了很好的學習輔導和思想引領作用，有力地推動了活動的深入開展。

地市報理論宣傳緊密聯系當地實際，還體現在服務阻礙當地發展建設問題的解決上?？茖W的理論一點也不神秘，它來自實踐，并反過來指導實踐。各級領導干部對當地經濟社會發展中出現的困難及成因和解決辦法的思考，形成文字后是理論；對本地發展實踐中創造出來的新鮮經驗進行系統總結、提煉，形成文字后也是理論……領導干部結合實際學習、調查、思考、實踐、總結的過程，也是領導干部增長本領、積極探索、克服困難、創新創造的過程。正是基于這一認識，《平頂山日報》圍繞市委、市政府的重大決策部署，積極搭建領導干部思想交流、碰撞的平臺，及時反映各級領導干部對研究、解決當前工作問題的所思、所想、所悟，啟迪思維，活躍智慧，有力地服務了阻礙當地發展建設問題的解決。據統計，近3年來，《平頂山日報》理論版刊發的各類文章中，各級領導干部撰寫的文章超過了2/3。一大批優秀的理論文章，諸如《對我市實施“新型工業化”的幾點思考》《著力“三個聚集” 促進“三化”協調》《加快轉型升級 再造平頂山工業新優勢》等在讀者中引起較大的反響，使理論真正轉化成了攻堅克難、推動工作的利器。

二、在接地氣中求實效，要求地市報理論宣傳切實樹立讀者意識

“傳播作為人類的一種有目的的社會活動，其價值在于通過人們的傳播交往達到傳遞信息、溝通情況、交流經驗以及協調行動等目的。”[3]對地市報的理論宣傳而言，中央和省級大報在理論宣傳上做得再好，也不能抄襲，應結合自己的主要傳播對象，有差異地開展理論宣傳，從而追求最佳的傳播效果。

科學的理論與群眾的聯系十分緊密。群眾掌握了科學的理論，就掌握了科學分析和解答現實生活中問題和矛盾的方法，就能提高科學分析、解決問題的能力。地市報的讀者主要來自基層，因此，地市報的理論宣傳也應主要面向基層。地市報理論宣傳唯有做到既放眼全局把握制高點，又關注身邊追求貼近性，“增強吸引力和感染力，讓群眾愛聽愛看，產生共鳴”[4]，才能讓基層群眾感到科學的理論不刻板、不僵硬，可親近、可感知，不拒絕、不排斥。要做到這些，就要求地市報在理論宣傳中切實樹立讀者意識。endprint

樹立讀者意識要心中裝著讀者。心中裝著讀者才能有意識地去研究讀者。只有研究讀者，才能知道讀者關注什么，才能緊緊圍繞讀者關切的熱點難點問題去釋疑解惑，才能在紛繁中抓住要害，直指人心。在對待讀者的問題上，著名記者鄒韜奮就表達過同樣的觀點：“我們要用敏銳的眼光、深切的注意……研究當前一般大眾讀者所需要的是怎樣的‘精神食糧。這是編輯所必須負起的責任?！盵5]大眾化是馬克思主義的鮮明特征。一些理論文章之所以“高端”了起來，從概念到概念，故弄玄虛、晦澀生硬、佶聱難懂，最關鍵的一條就是心中沒有讀者、沒有研究讀者。我國杰出的馬克思主義理論家胡喬木對此現象就十分反感。他一直反對用空泛的話寫文章，主張“要盡量把文章寫得有條理、有興味，議論風生，文情并茂，萬不要讓讀者看了想打瞌睡”[6]。

近年來，尤其是去年以來，《平頂山日報》理論版在對基層黨員和廣大群眾開展馬克思主義基本知識教育，讓其了解中國特色社會主義理論體系的重大意義、時代背景、實踐基礎、科學內涵、精神實質和根本要求的同時，有意識地針對群眾的生活難點開展理論宣傳，在培養群眾健康、平和、理性的社會心態上，做了一些有益的嘗試。對空氣質量差，群眾有意見；對物業管理亂，群眾有抱怨；對看病費用貴，群眾有埋怨；對孩子上學難，群眾有不滿……對此，《平頂山日報》理論版積極主動邀請有關部門的領導和群眾參與討論，先后刊發了《完善機制強保障 住有所居惠民生》《破解物業管理難題 延伸社區服務體系》《破解環境約束難題 努力建設美麗鷹城》等一大批與百姓生活息息相關的優秀理論文章，對問題產生的原因深入淺出地進行了解釋、說明，并用相當篇幅闡述了解決問題的方法和措施，回答了讀者心中的疑惑，引導讀者理性地去看問題，字字直達讀者心靈，在政府與讀者間架起了溝通的橋梁。

三、在接地氣中求實效，要求地市報理論宣傳團結一批本土作者

地市報開展理論宣傳有一難——組稿難。這是地市報在開展理論宣傳中不可回避且必須正視的一個問題。理論宣傳組稿難，難就難在地市報理論宣傳作者隊伍的稀缺上。表現在：一是大多數地市報與中央、國家有關部門，全國知名高校以及權威社科研究機構著名專家、學者的聯系不是特別緊密，約請名家大腕撰寫理論文章不是常態；二是地市報的區域化特征決定了本土專業理論宣傳作者隊伍的有限性，總共就那么幾個人，一個宣傳周期下來，觀點上很難再出新意。問題要辯證地看，地市報受限于區域性，但也得益于區域性。在感受認知上，本土讀者對那些接本土地氣的理論宣傳文章無疑會表現得更親近。地市報理論宣傳要出彩，帶有本土氣息的理論文章只能增多，不能減少?！霸捯f到讀者心里”[7]，緊密團結一批本土理論作者，自然就成了地市報開展理論宣傳在接地氣中求實效的題中應有之義。

理論文章，并非都是大塊頭，也并非只有理論家才能寫，常人亦可為之。我們說，但凡對發展中伴生出的新問題、對生產生活上出現的新現象，能在理論上給予科學、合理的解答，把道理說清楚、將問題講明白，都是好的理論文章。

近年來，《平頂山日報》理論版緊盯本地社會熱點，對群眾知之不多或知之不深，甚或欲知而未知的問題，組織相關人員撰寫理論文章，給予討論分析和權威解答，既回應了群眾關切，又發現、挖掘、培養了一批本土理論宣傳作者隊伍。目前，以市委黨校教師、在平頂山高校專家、社科理論工作者、黨委政府官員、企業政工干部及其他愛好理論問題探索和研究的社會人士等為主體的一大批本土理論宣傳作者隊伍，緊緊地團結在《平頂山日報》理論版周圍，為理論版提供了可親可感、源源不斷的稿源。用友軟件平頂山公司總經理在平頂山市兩會上發言說，平頂山市因煤而立、依煤而興，長期以來，以煤炭為主的傳統產業在經濟結構中所占比重較大，產業結構不盡合理……要適應形勢發展的需要，必須走新型工業化的道路……于是《平頂山日報》理論版上就有了他寫的《對我市實施“新型工業化”的幾點思考》。新城區發展改革（招商）局局長在平頂山市政協七屆四次會議第二次大會上，以優秀政協委員的身份就發展文化產業作了典型發言。當時正值《中共中央關于深化文化體制改革推動社會主義文化大發展大繁榮若干重大問題的決定》發布不久，編輯感到有料，便向他約稿。于是《平頂山日報》理論版上就有了他寫的《搶抓歷史機遇 加快發展文化產業》一文，既有對平頂山文化資源稟賦的分析，又有對著力培育龍頭企業、打造知名文化品牌、集聚發展文化產業的思考……論據扎實、論述充分、極富激情。

四、在接地氣中求實效，要求地市報理論宣傳靈活運用群眾語言

理論要想為群眾所掌握，必先為群眾所接受；要想為群眾所接受，必先為群眾所弄懂。實踐證明，抽象的理論通過具象的表達，是讓基層群眾快速理解掌握的一個好方法，而具象表達的一個重要方式，就是靈活運用群眾語言。

群眾語言是最通俗、最樸實的語言。習近平總書記在靈活運用群眾語言上，就給我們做出了榜樣。他訪問歐洲諸國時的一系列對外演講，思想含量豐富，但聽起來不僅一點也不枯燥，反而令人大呼過癮，其中一個重要的原因就是靈活運用了群眾語言。比如，他在聯合國教科文組織總部發表演講時用“蘿卜青菜，各有所愛”[8]來說明各種文明之間只要秉承包容精神，就不會存在“文明沖突”等，舉重若輕、幽默詼諧、準確形象，表現出了很強的吸引力和感染力。

不少黨報的文風曾廣為讀者詬病，“（黨報）改文風，很大程度上須改進話語系統，從人民群眾富于表現力的、生動活潑的語言中汲取營養”[9]。地市報在開展理論宣傳中，靈活運用群眾語言，讓大道理平易近人，是在接地氣中求實效的要求，也是改文風和踐行群眾路線的體現。

群眾語言講究深入淺出、講究通俗曉暢、講究親和感人，腹內空空寫不出來、作風浮漂想不出來、缺乏真情講不出來。地市報在理論宣傳中靈活運用群眾語言，一在倡導，二在力行。倡導多說準確深刻的話、貼近百姓生活的話；倡導扎實地研究和解決問題；倡導言之有物、言之有情。力行密切聯系群眾的有關規定，自覺根植群眾之中接地氣，以群眾的思維、群眾的視角，組織文章、選取文章，用群眾愛聽的語言、聽得進去的語言，輕松愉悅、引人入勝地將理論送到基層一線、送到群眾手中。

近年來，《平頂山日報》在開展理論宣傳中，就非常注意群眾語言的運用。平頂山市委、市政府提出建設“美麗鷹城”的目標后，《平頂山日報》理論版迅速組織了一批理論文章對“美麗鷹城”進行解讀。這些文章中就有很多諸如“如果我們春天聽不見鳥的喧鬧、秋日看不見天空的繁星，喝不到清潔的水、見不到綠色森林……這不能叫美麗鷹城”“我們不僅要增加GDP，更要增加GEP。生產出清新的空氣、清潔的水、茂密的森林、多樣的濕地”等句子。文章語言通俗、文字清新，易懂易記，受到了讀者的歡迎。

參考文獻：

[1]楊振武.按照“三貼近”原則 構建多層次多樣化的理論宣傳工作格局[N].人民日報，2012-04-01.

[2]吳恒權.加強黨報理論宣傳 提高理論引導能力[N].人民日報，2012-04-01.

[3]張隆棟，姜克安，范東生.大眾傳播學總論[M].北京：中國人民大學出版社，1993.

[4]倪光輝.習近平在全國宣傳思想工作會議上強調，胸懷大局把握大勢著眼大事，努力把宣傳思想工作做得更好[N].人民日報，2013-08-21.

[5]夏林根.近代中國名記者[M].福州：福建人民出版社，1990.

[6]致讀者[N].人民日報，1956-07-01.

[7]李莊.人民日報風雨四十年[M].北京：人民日報出版社，1993.

[8]岳菲菲.習近平旁征博引講文明[N].北京青年報，2014-03-28.

[9]丁柏銓.四論黨報改革[J].新聞愛好者，2013（8）.

（作者為平頂山日報社黨委書記、社長）

編校：趙〓亮endprint