傳媒全球化時(shí)代中國政府國際公關(guān)策略

袁月

摘 要：中國政府的國際公關(guān)起步晚，進(jìn)步快，伴隨著中國的改革開放和加入WTO以及一系列體育、會(huì)展舉辦權(quán)的取得和文化推廣活動(dòng)的展開，以及在國際政治事務(wù)中對(duì)公共關(guān)系的重視，中國的國際形象不斷提高，中國政府的國際公關(guān)也積累了一些經(jīng)驗(yàn)，但是仍然存在著一些不足。

關(guān)鍵詞：傳媒全球化；政府公關(guān)；國際公關(guān)

中圖分類號(hào)：D62 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1673-2596（2014）07-0070-03

近年來，中國政府的國際公共關(guān)系（以下簡(jiǎn)稱國際公關(guān)）抓住了一些契機(jī)，取得了令人矚目的成就，但從整體而言，國際社會(huì)對(duì)中國的誤解和認(rèn)識(shí)上的盲點(diǎn)還很多，不是一朝一夕能夠改變的，中國政府的國際公關(guān)任重而道遠(yuǎn)。

一、傳媒全球化對(duì)中國政府開展國際公關(guān)的影響

（一）國家形象的表現(xiàn)形式發(fā)生了變化

在信息相對(duì)封閉的國際社會(huì)，國家形象只能通過傳統(tǒng)的外交形式來體現(xiàn)。但是，在當(dāng)今國際關(guān)系體系內(nèi)，在傳媒全球化時(shí)代背景下，一個(gè)國家的國家形象主要有三種表現(xiàn)形式：首先是在其他國家政府或國際組織中的國家形象，即外交形象；其次是在公眾眼中的國家形象，即公眾形象；第三是在他國或者國際媒體上的國家形象，即媒介形象。在傳媒全球時(shí)代背景的影響下，一個(gè)國家形象的公眾形象和媒介形象變得越來越重要。

隨著傳播方式和手段的多樣化，尤其是大眾傳播方式的日趨全球化，網(wǎng)絡(luò)媒體的異軍突起，一個(gè)國家在本國及其他國家公眾心目中的形象逐漸地顯現(xiàn)出來。……