論企業音樂對企業形象塑造的影響

王繼恩

摘要：隨著科學技術的進步，國民經濟水平的提高，企業形象的塑造已成為當前企業發展的一個焦點問題，從某種意義上來講，企業形象其實就是一種生產力，良好的企業形象有利于推動企業的可持續發展。在這種形勢下，企業音樂也隨之出現，好的企業音樂不僅可體現出企業良好形象，同時對于企業發展也有一定的推動作用。下面筆者就企業音樂對企業形象塑造的影響進行研究和分析。

關鍵詞：企業音樂；企業形象；塑造；影響；文化

企業音樂不單單只是企業文化中一個重要的構成部分，同時也是企業實施宣傳促銷活動的一種形象載體，目前企業音樂已被眾多企業所采用與重視。一部優秀的企業音樂作品，不僅可為企業形象塑造、推廣帶來合理且科學的啟示，同時在優秀企業文化中將這種優秀企業音樂融入至此，在外有利于推動企業發展、樹立企業良好形象、展示企業的風采、提升企業知名度以及打造屬于企業自身的文化品牌，在內對企業職工向心力以及凝聚力也起著非常重要的作用，在為企業帶來巨大經濟效益的同時，還可獲得較好社會效應，從而使企業獲得最大化綜合效益。

一、企業音樂的內涵與特征

企業音樂其實就是企業文化發展與建設的產物，不僅為企業文化建設的一個重要載體，更是企業形象的一種標志，借助于音樂所具備的聲波特征來進行企業形象的塑造與傳遞。一個優秀企業，其所展示的不僅僅只是產品，其更多的是展示企業文化以及企業理念，而企業音樂正是向外界進行這種企業文化以及企業理念傳達的一種有效途徑。……