粉底效應

一說經濟危機，做化妝品的人就愛拿“口紅效應”說事。

經濟不景氣，口袋里的錢不多，可人們的消費欲望并不減，只好把有限的錢花在便宜而效果明顯的東西上，口紅便是最好的代表。花幾十百來塊錢買支心儀的口紅，對著鏡子，一邊自怨自艾著，一邊往嘴唇上涂，香甜柔軟的質感，美麗驚艷的效果，再蒼白的臉也霎時容光煥發起來，紅唇照亮的不僅是美人的容顏，更是對這世界的信心，這錢花得多值！這就是所謂的“低價產品偏愛趨勢”。

在以前的幾次經濟危機中，美國的口紅銷量都會直線上升。可是去年這次危機，“口紅效應”不靈了。英國消費咨詢機構的調查結果顯示，英國去年2月的粉底銷量與前年同期相比增長25.3%，而口紅年銷量降低5.7%；美國的尼爾森公司則顯示，去年粉底銷量上升15%，口紅銷量僅上升2.5%……鐵一般的數據顯示著，“口紅效應”大勢已去，該讓位給“粉底效應”了。

其實，要是經濟學家早點和家里的女人溝通一下，早就該在數據出來之前質疑那所謂的“口紅效應”了——在時尚的女人看來，口紅早就不流行了，如果非要涂，就抹點唇彩唇蜜好了，水潤亮澤，整個人的精氣神都提起來了。

時代不同了，時尚也不同了，人們的審美觀也完全不同了。伊麗莎白·泰勒的烈焰紅唇只是記憶中的經典，現在的宋慧喬偶爾來個紅唇造型那叫復古。給女人出道題：如果只能擁有一件化妝品，你會選什么？老派人會選口紅，OK，光口紅也就勉強接受了，但如果她還要在心里加上一道唇線，我的天哪，那是一件多么老土多么可怕的事！

一個成熟的、經過當今時尚熏陶的女子，肯定會選粉底。為什么？一個人神采最重要，用中國傳統老話來說就是“氣色”，氣色首先來自皮膚，膚質健康、白里透紅就是氣色好，而粉底的奇效，就在于它能不動聲色地調節膚色，掩蓋皮膚缺點，讓人悄悄達到“氣色好”的效果。如果說口紅給人的是萬綠叢中一點紅的驚艷，粉底就是潤物細無聲的低調。

這正好代表了時尚本身的變化，以前的時尚，不達到給人一悶棍的效果絕不罷休，今天的時尚則講究順其自然，本色即美。即使遭遇經濟危機，即使人的自信被世道摧殘得七七八八，我們還是要假裝自然地神采奕奕，用這份化妝品所賦予的好氣色迎接即將到來的更嚴峻的打擊，這便是經濟危機中“粉底效應”最現實的意義吧？endprint