哈爾濱會展與旅游互動發(fā)展模式研究

本文是黑龍江省教育廳人文社會科學(xué)研究面上的階段性研究成果項目編號：12532077

摘 要：會展旅游是會展業(yè)與旅游業(yè)相結(jié)合的經(jīng)濟發(fā)展模式，是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，會展旅游的發(fā)展具有較強的經(jīng)濟帶動效應(yīng)。近年來，哈爾濱會展業(yè)與旅游業(yè)發(fā)展的速度都較快，但會展業(yè)與旅游業(yè)的發(fā)展缺乏有效融合，會展旅游發(fā)展得并不好。根據(jù)哈爾濱會展業(yè)及旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合哈爾濱的區(qū)域優(yōu)勢及資源條件，哈爾濱適合選擇旅游帶動型的會展旅游發(fā)展模式。哈爾濱會展旅游的發(fā)展還需要健全管理體制，完善基礎(chǔ)設(shè)施，發(fā)展品牌旅游和節(jié)慶活動。

關(guān)鍵詞：會展；旅游；互動發(fā)展

一、會展與旅游互動發(fā)展模式的類型

國際上會展與旅游互動發(fā)展模式通常有兩種，即旅游先導(dǎo)型模式和會展帶動型模式。旅游先導(dǎo)型是國際大部分旅游地區(qū)普遍采取的互動發(fā)展模式，其核心是依托豐富的旅游資源，開采自然資源，形成旅游熱點，從而加強基礎(chǔ)設(shè)施投資，吸引MICE活動。

會展帶動型模式一般出現(xiàn)在市場經(jīng)濟發(fā)達、區(qū)位優(yōu)勢明顯或者政策優(yōu)勢比較明顯而旅游資源相對不足的地區(qū)，一般在國際經(jīng)濟金融中心等，它是基于地方政策傾斜、商務(wù)經(jīng)濟性優(yōu)勢，通過會展活動的發(fā)展，從而帶動地區(qū)的旅游市場。兩種互動發(fā)展模式的特點及適用條件由下表可以看出。

互動發(fā)展模式特點比較及適用條件

會展帶動型 利用城市本身發(fā)達的經(jīng)濟條件和基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展會展業(yè)，通過會展業(yè)的發(fā)展吸引觀眾，再加以旅游開發(fā)帶動旅游業(yè)發(fā)展。具有區(qū)位優(yōu)勢，市場優(yōu)勢或者政策優(yōu)勢的城市和地區(qū)，一般為經(jīng)濟發(fā)達的中心城市。

二、哈爾濱會展與旅游互動發(fā)展的現(xiàn)狀及存在的問題

1.哈爾濱會展業(yè)與旅游業(yè)發(fā)展的速度都較快

哈爾濱依托其位于東北亞中心的獨特地理位置和冬冷夏涼的環(huán)境條件，使得其旅游業(yè)從無到有，從小到大，產(chǎn)業(yè)地位逐年提高，產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐漸擴大，對地方經(jīng)濟的貢獻率不斷增加，呈現(xiàn)了良好的發(fā)展勢頭。哈爾濱旅游收入和游客接待量連續(xù)多年呈現(xiàn)20%的增長速度，高于全國平均增長幅度，旅游綜合效益不斷提升，現(xiàn)已成為在世界上較有知名度的國際旅游城市。

順應(yīng)城市經(jīng)濟社會發(fā)展和國內(nèi)外會展業(yè)的異軍突起，依托獨特的自然環(huán)境和資源條件，經(jīng)過半個多世紀的發(fā)展，哈爾濱會展業(yè)呈現(xiàn)出會議、展覽、節(jié)慶、賽事多元化發(fā)展的格局，初步形成以中俄博覽會、哈夏音樂會、哈爾濱國際冰雪節(jié)、哈爾濱國際啤酒節(jié)、農(nóng)博會、車博會為代表的一批國內(nèi)外和區(qū)域較有影響的品牌會展活動。哈爾濱會展業(yè)已成為繼房地產(chǎn)、旅游業(yè)之后，又一發(fā)展較快的新興行業(yè)，初步形成產(chǎn)業(yè)框架體系。展覽面積不斷增加，規(guī)劃建設(shè)中的新農(nóng)業(yè)博覽中心，將使專業(yè)展館面積新增10萬平方米，硬件功能更加高端和國際化、專業(yè)化。除了硬環(huán)境的不斷完善，哈爾濱會展主體也在不斷壯大，會展企業(yè)業(yè)務(wù)分工結(jié)構(gòu)體系配套合理，一些會展企業(yè)綜合實力得到增強。

2.哈爾濱會展業(yè)與旅游業(yè)的發(fā)展沒有實現(xiàn)有效融合

雖然近年來哈爾濱會展業(yè)與旅游業(yè)的發(fā)展速度都較快，但與發(fā)達國家和地區(qū)相比還有較大差距。哈爾濱會展業(yè)與旅游業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)各自為政、自我發(fā)展的特點，哈爾濱會展業(yè)與旅游業(yè)的發(fā)展沒有實現(xiàn)有效融合。一方面表現(xiàn)在哈爾濱會展業(yè)和旅游業(yè)都分別隸屬于不同的管理部門，哈爾濱會展業(yè)由“哈爾濱市會展工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室”協(xié)調(diào)管理，哈爾濱旅游業(yè)由“哈爾濱旅游局”協(xié)調(diào)管理，沒有設(shè)立一個專門的會展旅游管理部門，導(dǎo)致哈爾濱會展業(yè)與旅游業(yè)的發(fā)展缺乏統(tǒng)一指揮；另一方面表現(xiàn)在哈爾濱會展業(yè)與旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)比較薄弱，會展旅游的統(tǒng)一協(xié)調(diào)發(fā)展受限。從會展方面來看，哈爾濱雖然已經(jīng)培育了哈爾濱俄羅斯國際博覽會、哈爾濱國際車展等一些品牌展會，但大多數(shù)展會品牌知名度不高，辦展主體實力不強，對觀眾的吸引度不高，使得哈爾濱的會展業(yè)沒有對旅游業(yè)產(chǎn)生一個很好的拉動作用。從旅游方面來看，雖然哈爾濱旅游產(chǎn)品體系已經(jīng)比較健全，但是相關(guān)旅游服務(wù)配套設(shè)施功能不全，住宿環(huán)境、洗漱環(huán)境、飲食環(huán)境比較差，旅游服務(wù)不夠健全，使得哈爾濱旅游業(yè)對會展的促進作用不強。而且，哈爾濱會展業(yè)和旅游業(yè)都沒有針對對方的促銷方式和手段，導(dǎo)致二者的發(fā)展呈現(xiàn)并行狀態(tài)，沒有實現(xiàn)交叉互進。

三、哈爾濱會展與旅游互動發(fā)展模式的選擇及發(fā)展對策

1.哈爾濱會展與旅游互動發(fā)展模式的選擇

鑒于哈爾濱市旅游業(yè)與會展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及資源現(xiàn)況，我們可以看出，哈爾濱市自然資源得天獨厚，旅游資源豐富，而會展業(yè)雖然發(fā)展迅速但尚未在全國范圍內(nèi)顯示出強大優(yōu)勢。哈爾濱要打造成世界級旅游勝地和全國會展中心城市，必須要打響冰城夏都這一響亮的旅游品牌，大力培育冰雪節(jié)，中俄博覽會等知名展會品牌，創(chuàng)建獨一無二的吸引點。因此，哈爾濱會展旅游的發(fā)展應(yīng)選擇旅游先導(dǎo)型發(fā)展模式。

2.哈爾濱會展與旅游互動發(fā)展的對策

（1）建立健全會展與旅游互動發(fā)展的管理機制

為避免哈爾濱會展與旅游管理各自為政，哈爾濱應(yīng)設(shè)立會展旅游管理與協(xié)調(diào)辦公室，制定會展旅游發(fā)展規(guī)劃，實行市場化運作，對哈爾濱會展旅游進行統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一管理，以哈爾濱會展旅游的統(tǒng)一形象進行城市整體促銷，促進哈爾濱會展旅游的協(xié)調(diào)發(fā)展。

建立會展旅游行業(yè)協(xié)會，使會展旅游行業(yè)協(xié)會作為溝通政府與企業(yè)的橋梁，發(fā)揮承上啟下的作用，既是企業(yè)的代言人，更是貫徹政府意圖、執(zhí)行政府政策的可靠助手，大量社會服務(wù)性、行業(yè)管理職能可交由行業(yè)協(xié)會去做。充分發(fā)揮會展旅游行業(yè)協(xié)會在行業(yè)統(tǒng)計咨詢、行業(yè)評估、行業(yè)管理等方面的職能。

（2）完善會展旅游基礎(chǔ)設(shè)施

雖然哈爾濱在發(fā)展會展旅游方面已具有一定的基礎(chǔ)，但基礎(chǔ)比較薄弱，需要進一步改善基礎(chǔ)設(shè)施，完善路網(wǎng)建設(shè)，實現(xiàn)主要景區(qū)三級以上的公路連接，開通全市各主要旅游景點的公交線路，建設(shè)高速、高效的交通出行系統(tǒng)。此外，完善航空網(wǎng)絡(luò)，逐步形成以哈爾濱機場為中心，輻射東北亞地區(qū)和蒙古、俄羅斯大部分地區(qū)的直航國際航線網(wǎng)絡(luò)，打造經(jīng)北京、上海中轉(zhuǎn)世界各地的國際航線網(wǎng)絡(luò)，涵蓋絕大多數(shù)的經(jīng)濟中心城市和旅游目的地城市的國內(nèi)干線網(wǎng)絡(luò)，形成國際航線，國內(nèi)干線，支線航線三位一體協(xié)調(diào)發(fā)展，互為補充的格局。完善旅游景區(qū)建設(shè)，加強旅游景區(qū)的商務(wù)接待功能。完善會展場館建設(shè)，增加場館面積和場館的信息化建設(shè)，使會展場館能為大型會展旅游活動提供支撐。endprint

（3）擴大定位明確的旅游品牌影響力

哈爾濱的“冰城”形象深入人心，要發(fā)展定位明確的旅游品牌，首當(dāng)其沖是要全面提升“冰城”的城市形象。要將哈爾濱打造成世界知名的滑雪度假勝地和冰雪旅游樂園，讓哈爾濱冰雪旅游的層次、規(guī)模和水平得到進一步提升，突出冰雪旅游品牌的娛樂性、群眾性和國際性。其次，要進一步打造“夏都”形象，依托夏季避暑勝地的品牌，強調(diào)北國水城特色，積極拓展?jié)竦匚幕瘍?nèi)涵，打造避暑文化品牌，將集中在夏季的“哈夏音樂會”、“國際啤酒節(jié)”、“中俄博覽會”、“太陽島旅游文化節(jié)”各種節(jié)慶展會活動和旅游休閑度假結(jié)合起來，整體推出哈爾濱之夏旅游文化節(jié)。加強旅游品牌的宣傳，擴大品牌影響力。

（4）重點培育具有知名度的品牌節(jié)慶活動

節(jié)慶是會展活動的一項基本內(nèi)容，也最能促進旅游業(yè)的發(fā)展。因此，哈爾濱應(yīng)以節(jié)慶活動為基點來大力發(fā)展會展旅游。首先，“哈爾濱國際冰雪節(jié)”和“哈爾濱啤酒節(jié)”已是享譽國內(nèi)外的旅游節(jié)慶品牌，以它們?yōu)橹饕d體，在太陽島風(fēng)景名勝區(qū)建冰雪旅游文化基地。其次，利用哈爾濱市星級賓館較多的有利條件，尤其是國際會展體育中心集國際會議中心與星級賓館于一體的優(yōu)勢，為哈爾濱之夏音樂會提供專業(yè)化的場所。最后，依托冰雪運動的優(yōu)勢，在哈爾濱舉行體育賽事和展覽，建立體育功能區(qū)。

無論是哪種互動的發(fā)展模式，它的成功都離不開合理的規(guī)劃，前瞻性的政策和積極的營銷。哈爾濱作為一座具有獨特旅游和會展發(fā)展優(yōu)勢的城市應(yīng)該抓住時機，搶占先機，通過旅游業(yè)與會展業(yè)的互動發(fā)展，在全國乃至世界上打造旅游強市，會展強市。

參考文獻：

[1]楊華，劉永昌，田園.哈爾濱發(fā)展會展旅游的基本條件分析[J].黑龍江對外經(jīng)貿(mào)，2011，（7）：10-12.

[2]楊華，李大方，彭巍.哈爾濱會展旅游發(fā)展策略研究[J].中國林業(yè)經(jīng)濟，2011，（11）：5-7.

[3]宋東寧，王懷宇.大力發(fā)展哈爾濱市會展旅游研究[J].邊疆經(jīng)濟與文化，2012，（9）：3-5.

[4]劉大可.會展活動給旅游業(yè)帶來的四大轉(zhuǎn)變[J].北京第二外國語學(xué)院學(xué)報，2013，（1）：6-8.

作者簡介：郭海霞（1975- ）女，黑龍江哈爾濱人，哈爾濱商業(yè)大學(xué)副教授，博士，研究方向：會展經(jīng)濟與管理endprint

（3）擴大定位明確的旅游品牌影響力

哈爾濱的“冰城”形象深入人心，要發(fā)展定位明確的旅游品牌，首當(dāng)其沖是要全面提升“冰城”的城市形象。要將哈爾濱打造成世界知名的滑雪度假勝地和冰雪旅游樂園，讓哈爾濱冰雪旅游的層次、規(guī)模和水平得到進一步提升，突出冰雪旅游品牌的娛樂性、群眾性和國際性。其次，要進一步打造“夏都”形象，依托夏季避暑勝地的品牌，強調(diào)北國水城特色，積極拓展?jié)竦匚幕瘍?nèi)涵，打造避暑文化品牌，將集中在夏季的“哈夏音樂會”、“國際啤酒節(jié)”、“中俄博覽會”、“太陽島旅游文化節(jié)”各種節(jié)慶展會活動和旅游休閑度假結(jié)合起來，整體推出哈爾濱之夏旅游文化節(jié)。加強旅游品牌的宣傳，擴大品牌影響力。

（4）重點培育具有知名度的品牌節(jié)慶活動

節(jié)慶是會展活動的一項基本內(nèi)容，也最能促進旅游業(yè)的發(fā)展。因此，哈爾濱應(yīng)以節(jié)慶活動為基點來大力發(fā)展會展旅游。首先，“哈爾濱國際冰雪節(jié)”和“哈爾濱啤酒節(jié)”已是享譽國內(nèi)外的旅游節(jié)慶品牌，以它們?yōu)橹饕d體，在太陽島風(fēng)景名勝區(qū)建冰雪旅游文化基地。其次，利用哈爾濱市星級賓館較多的有利條件，尤其是國際會展體育中心集國際會議中心與星級賓館于一體的優(yōu)勢，為哈爾濱之夏音樂會提供專業(yè)化的場所。最后，依托冰雪運動的優(yōu)勢，在哈爾濱舉行體育賽事和展覽，建立體育功能區(qū)。

無論是哪種互動的發(fā)展模式，它的成功都離不開合理的規(guī)劃，前瞻性的政策和積極的營銷。哈爾濱作為一座具有獨特旅游和會展發(fā)展優(yōu)勢的城市應(yīng)該抓住時機，搶占先機，通過旅游業(yè)與會展業(yè)的互動發(fā)展，在全國乃至世界上打造旅游強市，會展強市。

參考文獻：

[1]楊華，劉永昌，田園.哈爾濱發(fā)展會展旅游的基本條件分析[J].黑龍江對外經(jīng)貿(mào)，2011，（7）：10-12.

[2]楊華，李大方，彭巍.哈爾濱會展旅游發(fā)展策略研究[J].中國林業(yè)經(jīng)濟，2011，（11）：5-7.

[3]宋東寧，王懷宇.大力發(fā)展哈爾濱市會展旅游研究[J].邊疆經(jīng)濟與文化，2012，（9）：3-5.

[4]劉大可.會展活動給旅游業(yè)帶來的四大轉(zhuǎn)變[J].北京第二外國語學(xué)院學(xué)報，2013，（1）：6-8.

作者簡介：郭海霞（1975- ）女，黑龍江哈爾濱人，哈爾濱商業(yè)大學(xué)副教授，博士，研究方向：會展經(jīng)濟與管理endprint

（3）擴大定位明確的旅游品牌影響力

哈爾濱的“冰城”形象深入人心，要發(fā)展定位明確的旅游品牌，首當(dāng)其沖是要全面提升“冰城”的城市形象。要將哈爾濱打造成世界知名的滑雪度假勝地和冰雪旅游樂園，讓哈爾濱冰雪旅游的層次、規(guī)模和水平得到進一步提升，突出冰雪旅游品牌的娛樂性、群眾性和國際性。其次，要進一步打造“夏都”形象，依托夏季避暑勝地的品牌，強調(diào)北國水城特色，積極拓展?jié)竦匚幕瘍?nèi)涵，打造避暑文化品牌，將集中在夏季的“哈夏音樂會”、“國際啤酒節(jié)”、“中俄博覽會”、“太陽島旅游文化節(jié)”各種節(jié)慶展會活動和旅游休閑度假結(jié)合起來，整體推出哈爾濱之夏旅游文化節(jié)。加強旅游品牌的宣傳，擴大品牌影響力。

（4）重點培育具有知名度的品牌節(jié)慶活動

節(jié)慶是會展活動的一項基本內(nèi)容，也最能促進旅游業(yè)的發(fā)展。因此，哈爾濱應(yīng)以節(jié)慶活動為基點來大力發(fā)展會展旅游。首先，“哈爾濱國際冰雪節(jié)”和“哈爾濱啤酒節(jié)”已是享譽國內(nèi)外的旅游節(jié)慶品牌，以它們?yōu)橹饕d體，在太陽島風(fēng)景名勝區(qū)建冰雪旅游文化基地。其次，利用哈爾濱市星級賓館較多的有利條件，尤其是國際會展體育中心集國際會議中心與星級賓館于一體的優(yōu)勢，為哈爾濱之夏音樂會提供專業(yè)化的場所。最后，依托冰雪運動的優(yōu)勢，在哈爾濱舉行體育賽事和展覽，建立體育功能區(qū)。

無論是哪種互動的發(fā)展模式，它的成功都離不開合理的規(guī)劃，前瞻性的政策和積極的營銷。哈爾濱作為一座具有獨特旅游和會展發(fā)展優(yōu)勢的城市應(yīng)該抓住時機，搶占先機，通過旅游業(yè)與會展業(yè)的互動發(fā)展，在全國乃至世界上打造旅游強市，會展強市。

參考文獻：

[1]楊華，劉永昌，田園.哈爾濱發(fā)展會展旅游的基本條件分析[J].黑龍江對外經(jīng)貿(mào)，2011，（7）：10-12.

[2]楊華，李大方，彭巍.哈爾濱會展旅游發(fā)展策略研究[J].中國林業(yè)經(jīng)濟，2011，（11）：5-7.

[3]宋東寧，王懷宇.大力發(fā)展哈爾濱市會展旅游研究[J].邊疆經(jīng)濟與文化，2012，（9）：3-5.

[4]劉大可.會展活動給旅游業(yè)帶來的四大轉(zhuǎn)變[J].北京第二外國語學(xué)院學(xué)報，2013，（1）：6-8.

作者簡介：郭海霞（1975- ）女，黑龍江哈爾濱人，哈爾濱商業(yè)大學(xué)副教授，博士，研究方向：會展經(jīng)濟與管理endprint