蒲江旅游形象定位

付偉芹+解巍

摘 要：一個具有鮮明特色的旅游形象不僅能給游客留下深刻的印象，而且能為旅游地帶來巨大的效益。蒲江旅游形象定模糊，現根據對蒲江現有資源的分析，將蒲江的旅游形象定位為：綠色蒲江，花果茶鄉。

關鍵詞：旅游形象定位；蒲江；生態；綠色；設計

一 旅游形象定位的概念

城市旅游形象定位是指在對一個城市目前的旅游資源、旅游環境、旅游市場和旅游條件分析的基礎上，重點對今后發展起長期、穩定、本質的因素進行綜合分析研究，并將該地區的旅游特色加以提煉，最后確定下來的能代表該地區旅游形象簡練、深刻的語言。文章主要針對蒲江的旅游形象定位模糊，現對蒲江的旅游形象定位作出以下分析：

二 蒲江文脈分析

所謂地方文脈，是指旅游目的地所在地域的地理背景，包括地貌、地質、土壤、氣候、水文等自然環境特征，也包括當地的社會、經濟、歷史、文化等人文地理特征，因而是一種綜合性、地域性的自然地理基礎、歷史文化傳統和社會心理積淀的思維時空組合。

位置：蒲江隸屬成都市，總面積580平方千米，總人口約26萬，地處成都平原西南緣和成都三環經濟帶，是成都半小時經濟圈的西南門戶。蒲江東鄰彭山和眉山、西界名山、南連丹棱、北接邛崍，蒲江距成都60公里，距雙流國際機場68公里，距彭山青龍場火車站35公里。蒲江自古以來就是進藏入滇的咽喉要道、交通樞紐和物資集散地。

地形：蒲江地勢平坦，以淺丘為主，平原、淺丘、山地的比例分別是24：54：22，整體地勢成南高北低，平均海拔高度534米。蒲江整體地形可以概括為“三山夾兩河”（三山指長秋山、大五面山和小五面山，兩河指蒲江河和臨西河）。

森林、生物：蒲江森林資源豐富，植被屬四川盆地亞熱帶蒲江森林資源豐富，植被屬四川盆地亞熱帶松櫟林區的盆地西部馬尾松林、常綠樟、櫟林小區。樹種100多種，主要有馬尾松、杉木、香樟、銀杏等，森林活立木總蓄量169.29萬立方米，全縣森林覆蓋率達到47.5%，其中景區80.9%以上，享有“綠色蒲江，天然氧吧”美譽。野生動物有200余種，其中有短尾松、穿山甲等國家二級保護動物100余種，如中白鷺、八聲杜鵑等四川省重點保護動物180余種。

氣候：蒲江屬亞熱帶濕潤季風氣候，冬無嚴寒，夏無酷暑，年降水量保持在1280ML，相對濕度84%，每年無霜期達302天左右，平均氣溫16.4℃，日照達1122小時。蒲江空氣清新，空氣質量優于國家Ⅱ級標準，蒲江也被譽為“成都的后

花園”。

歷史：公元601年，隋文帝仁壽元年更名為蒲江，以盛產蒲草而得名。縣治所原置城北里許地，明太祖洪武中移治于今鶴山鎮址。先后歸邛州、眉山專區，溫江地區管轄，1983年劃歸成都市管轄。蒲江不僅歷史悠久，而且是個人杰地靈的地方，是宋代理學家巍了翁、抗日名將李鈺和當代作家余杰的故鄉。

文化：茶文化、理學文化、道教文化、漢代古鹽井文化、生態文化

三 蒲江旅游資源分析

蒲江縣自然旅游資源和人文旅游資源比較豐富。其中，自然旅游資源和人文資源上相疊或靠近，有觀光型旅游資源、度假型旅游資源、參與式旅游資源。

國家級生態示范區一處——石象湖生態風景區，2002至2012年石象湖生態風景區連續成功舉辦了十一屆亞洲規模最大的郁金香節和百合花節。省級風景名勝區一處——朝陽湖。此外還有長灘湖，成都國際光明櫻桃節，復興獼猴桃節，西來楊梅節、橘子紅了——柑桔節，長秋山，官帽山；此外還有全國重點文物保護單位飛仙閣摩巖造像和龍托灣摩巖造像、省級文物保護單位二灘摩崖石刻、看燈山力士造像、漢代古鹽井、宋代惠明監、飛仙閣、石象寺、鶴山書院（宋代理學家巍了翁創辦的書院）、大成殿、太清觀（道教二十四治之一）、西來古鎮（成都市十大魅力城鎮）、茶文化（茶馬古道、綠色茶鄉——成佳）、蒲江古鹽井、大溪谷度假區等。

四 蒲江縣旅游主要客源市場

根據所發放的問卷調查300份問卷得出，將蒲江的客源市場分為三級市場：一級市場，主要是指成都地區。這個地區距蒲江比較近，這個地區的經濟發展也比較快，人們的收入增長也比較快，旅游消費也相對較高。二級市場，主要是指除成都市外相鄰的市縣，如雅安市，眉山市等。這個地區的經濟正在蓬勃發展中，人們的收入也在逐漸增長。三級市場，主要是指西南地區。這個地區的經濟實力也在積極地發展中。人們的收入也逐漸增加。另外，蒲江每年舉辦的各種鮮花展覽以及各種節慶活動都會吸引包括沿海一帶、日本、韓國等地區和國家的旅游者到蒲江來旅游，但這個比例較小。

2013年世界《財富》論壇將在成都舉行，作為成都半小時經濟圈的蒲江，以自己的資源優勢，有望敲開海外市場的大門。

五 蒲江旅游形象定位

（一）主題形象定位

根據對游客的分析、蒲江核心理念要素的分析、蒲江旅游具體形象要素分析進行總結，在確定蒲江旅游形象時，還得考慮形象宣傳中招來的力度蒲江整體開發策略，蒲江具有旅游開發價值的有：生態文化、道教文化、湖泊文化、花文化、水果文化、佛教文化、茶文化、鹽文化、古鎮文化，其中生態文化、花文化和水果文化具有地方性特征，對旅游者具有一定的感召力，所以旅游形象定位時應包括生態文化、花文化和水果文化，由此提出的主題形象為：綠色蒲江、花果茶鄉。

綠色——蒲江生態系統保護得好，青山、綠水、綠色產品構成了蒲江主要的色調。

蒲江——地名，形象定位中包括蒲江，有助于記憶與識別。特別是蒲江與上海的黃浦江相似，利用上海黃浦江的知名度，蒲江的名字顯得更容易

記憶。

花——蒲江石象湖生態風景區每年都會舉辦亞洲最大的郁金香節（3——5月）和百合花節（9——10月），徜徉在花的海洋中，空氣中還飄蕩著濃濃的花香，鮮花、湖泊、森林和各種生物僅僅環繞，構建了蒲江人與自然和諧相處的景象。每年三月光明櫻桃山櫻花開放，讓游客感受到日本的景色。蒲江還有一種獨特的景象叫“花果同樹”，又紅又大的橘子長在盛開著柑橘花的樹上，還有新長出的綠葉相稱，這叫“花果同樹”。

果——蒲江縣生態縣城，所出產的水果也是無公害水果。這里有亞洲最大的獼猴桃生產加工基地，這里所生產的獼猴桃是世界上兩大獼猴桃生產國（新西蘭和意大利）的總和。蒲江每年還會舉辦“成都國際櫻桃節”，走進櫻桃山你會發現蒼翠如屏的山上，綠中閃耀著許多“紅星”，這些都是櫻桃，滿山遍野的都是櫻桃，游客可以自由采摘。蒲江是個產柑桔大縣，年產量達30萬噸，利用柑桔發展鄉村旅游。

茶——蒲江產茶歷史悠久，自漢代蒲江就開始種茶，唐代陸羽在《茶經》中就有對蒲江名茶的記載。2.5公里的茶馬古道仿佛讓我們看見了蒲江當年的商賈云集。如今的蒲江已經成為了川西最大的綠茶生產和加工基地，蒲江也被譽為“綠茶之都”。賞綠色茶園，觀采茶風姿，睹茶藝茶道，品綠色茶香，購生態茶葉，已經成為了到蒲江旅游的新

體驗。

（二）人——資源關系的感知要素設計

1. 旅游形象的推廣鏡頭

旅游形象的推廣鏡頭主要包括各種媒介的宣傳，如宣傳片、宣傳手冊、報紙、戶外張貼畫、宣傳招牌、景點介紹書、郵票、明信片、網頁、光碟、景點介紹書等等。建議選擇的鏡頭以石象湖、朝陽湖和生態農業為主，其余的選擇具有代表性的景點即可，重點在于凸顯主題，宣傳特色和吸引旅游者，其中最重要的就是吸引旅游者，應站在游客的角度選擇鏡頭。也可以選擇江澤民主席到蒲江石象湖視察時的鏡頭。

2. 標識（logo）

標志的構圖可以選擇巍了翁、仙鶴、鮮花、水果、草地、藍天、湖泊等為基礎元素，將部分元素融入微標志設計中，主題凸顯”天人合一“意境為宜。標志的主色調以綠色為主，配以白色和藍

色等。

3. 象征性的吉祥物

將蒲江特有的動植物以卡通的形式設計出來，最好能和游客交流互動。并卡通做成旅游紀念品，進行多元化銷售，例如：微縮版的石象、布娃娃大象、郁金香仙子、百合花仙子、櫻桃小丸子等。

4. 旅游形象大使

聘請文藝明星或其他具有力的明星作為蒲江的旅游形象大使，這些人能更有利的宣傳蒲江。當然也可以從蒲江縣人民中選拔形象大使，辦一臺規模較大的選秀活動，這個活動也可以達到宣傳蒲江的效果。

（三）人——人關系的感知要素設計

1.政府主導

政府是旅游業的主導部門，首先政府應該支持旅游業的發展。其次做更多為旅游業服務的實事。1.旅游服務基礎設施的建設應該由政府牽頭，如修繕道路，建設游客服務中心、引進資金等。2.政府應負責做好旅游發展的整體規劃，旅游政策與法規，旅游節事活動的策劃與組織，旅游目的地的宣傳等。3.政府應該本著為旅游企業與旅游者雙向服務的原則，成為旅游企業與旅游者強大的后盾，這樣才能讓旅游業健康、持續的發展下去。

2.居民形象塑造

目的地居民就是旅游目的地的“形象大使”，游客少不了與當地的居民接觸，居民的形象也直接影響旅游者對目的地的形象。首先，旅游目的地居民對外來游客應該熱情友好，讓游客感覺這里就是自己的“家外之家”。其次，政府應該加強目的地居民的素質培訓，普及與蒲江旅游有關的旅游知識，并定期或不定期的開展培訓與講座。最后，制定一些不文明行為、有損形象行為的懲罰措施。

3.旅游企業形象

旅游企業包括交通公司、飯店、景區、旅行社、餐飲企業、購物點等。旅游企業是旅游者必須接觸的部門，旅游者對旅游企業的形象直接關系到了對蒲江的整體形象。旅游企業可以從CIS入手，對MI理念識別、BI行為識別、VI視覺識別三方面進行設計。

4.旅游從業人員形象

旅游從業人員不僅代表目的地的形象，還代表旅游企業的形象。可以這樣說旅游從業人員是旅游者在旅游目的地接觸最多的人。服務是旅游業的精髓。而服務是由旅游從業人員操縱的，旅游從業人員重在提高服務質量，用優質的服務給游客留下難忘的印象。

結論：旅游形象定位在旅游發展中起越來越重要的作用。本文通過對旅游形象定位相關知識的回顧，結合蒲江旅游資源的特色對蒲江進行了主題形象定位“綠色蒲江，花果茶鄉”，并設計了蒲江旅游的宣傳口號，對蒲江的旅游發展具有指導作用。相信通過社會各界人士不斷的努力，蒲江的旅游業會更加的繁榮。

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