年輕中國富人拒絕珠光寶氣

英國《衛報》9月20日文章，原題：中國年輕富人拒絕珠光寶氣令奢侈品牌不知所措 古奇和普拉達的財報令人失望，人們擔心西方將不能為老練的中國買家提供所需之物。 上周全球時裝業代表齊聚2015春夏米蘭時裝周。在光鮮表面下，卻有一種顯而易見的焦慮：擔心占奢侈商品和時裝銷售1/3的強大中國消費者，不但會“辜負”業界對其作為買家的期待，甚至會開始排斥招搖炫耀的西方品牌。 路易威登、古奇和普拉達等奢侈品牌，都在發布令人失望的財報并指向中國：繼2011年激增30%后，中國的奢侈品市場增速已驟降至2%。 分析師警告，盡管多年來一直在追逐中國消費者，但這些大品牌可能并未增進對中國市場的理解。隨著奢侈品股價或將下跌的警告，業界正盡力尋找“中國奢侈品消費者之謎”的答案。 匯豐銀行分析師任俊文說，“中國是所有人的夢想，但事實證明其難度超過任何人的預期。”在不到10年內，中國的奢侈品消費者平均年齡將分別比歐美年輕10歲和15歲。而其鑒賞力發展之快，令西方品牌始料未及。中國消費者如今未必會僅因奢侈標簽而動心。與品牌或設計相比，原料質量被視為更重要的屬性。任俊文說：“他們不僅更年輕、要求更苛刻，還極有見識。倘若你自命不凡、不以其方式交流，將舉步維艱。” 如今，盡管更多中國人出境旅游，海外消費卻在減少，目的地也在變化。去年中國游客在歐洲的退稅額僅增加18%，而2012年增幅高達57%。“香港很酷，西歐很酷，但如今都不再酷。兩年前中國游客曾將日本拋棄。如今他們正探索美國及其品牌”，任如是說。▲（作者愛德華·海爾默，丁雨晴譯）