金鳳凰與梧桐樹

近期，有傳聞稱在深圳舉辦了6年的中國國際醫療器械博覽會（醫博會）由于展館面積限制選擇“逃離”深圳的事情成為行業的焦點話題，關于深圳新建會展中心的呼聲再次高漲。對醫博會離深轉滬，行業人士在深感惋惜的同時，對于展館這棵梧桐樹與展會這只金鳳凰之間關系的討論也達到了一個高潮。

一方面是眾多二三線城市大量興建設施先進、體量龐大的展覽場館，為此甚至造成場館閑置和資源浪費，另一方面，深圳這樣的會展發達城市卻因為展館面積不足只能眼睜睜看著品牌展會“遠走他鄉”。這其實反應了我國會展業在發展過程中缺乏頂層設計，因而造成了不缺展館的紛紛在擴建，有需求的卻遲遲未動工。之所以會出現這種“損不足而補有余”的怪現象，是因為很多地方并不真正懂得梧桐樹與金鳳凰之間的邏輯關系。

傳統觀點認為，栽下梧桐樹，便能引得鳳凰來。于是在這一觀念的指導下，各地紛紛新建、擴建場館，認為只要展館起來了，展會就能發展起來。這一觀點并不完全正確，的確有一些城市在大型展館投入運營以后會展業突飛猛進，成績斐然。然而，展館并不是這些城市吸引來“金鳳凰”的唯一條件，這是優越的地理位置、便利的交通、深厚的產業基礎以及領先的城市經濟發展水平等因素綜合作用的結果。如果上述因素皆不具備，單憑一個展館想要發展會展業顯然比較困難。所以，只有當吸引金鳳凰的其他條件都具備時栽下梧桐樹，才能引得鳳凰來。

而對于深圳來說，這些條件顯然并不缺乏。深圳會展中心投用十年來已經吸引了十幾個10萬平米以上的“金鳳凰”，然而深圳現有展館規模已經遠不能滿足平均每年以20%的速度遞增的深圳會展業的需求。此時，只有多栽梧桐樹才能留住金鳳凰，新建展館，更待何時？！

編輯部