“黑白”誘惑

文/周宇

“黑白”誘惑

文/周宇

汽車與足球的結合在這個夏天來得更加緊密。兩者之間的共鳴，猶如一直強烈的興奮劑，可以滲透神經末梢，直入骨髓。伴隨著巴西世界杯的臨近，諸多車企花費大手筆牽手這項世界第一運動。接下來，不妨讓我們細數下汽車與足球的激情碰撞。

巨星代言

足球運動的魅力除了激烈刺激的比賽本身，璀璨星光也是最大的票房保證。所以，花費巨資邀請足球巨星代言便成為車企屢試不爽的營銷手段之一。

凌派& C羅

2013年，廣汽本田全新緊湊級家用轎車凌派正式上市，而新車的代言人是鼎鼎大名的皇馬巨星克里斯蒂亞諾·羅納爾多。據業內人士推測，此次代言費將在200萬—300萬歐元之間。而廣本凌派也借助C羅超高的人氣一炮而紅，截止目前已經創造了14.18萬輛的銷量。

捷豹&貝克漢姆

足壇萬人迷“小貝”在去年夏天正式宣布了退役的消息，但并沒有妨礙到他在商業領域的明星效應和宣傳價值。2014年，捷豹正式宣布貝克漢姆為捷豹汽車代言，貝克漢姆將全方位參與捷豹中國的各項市場活動，這項合作將涵蓋捷豹旗下包含XF、XJ、F-TYPE的所有車型。接下來發生的事就不必細說了，萬人迷所到之處都成為人頭涌動的海洋。英倫經典汽車與球場紳士的結合，效果有目共睹。

胸前廣告

對于上世紀八、九十年代接觸歐洲足球的中國球迷來說，辨認一支球隊除了看隊服?色和款式外，另外可能就是看球衣胸前的贊助商標識了。胸前廣告極高的辨識度和曝光率也讓其成為足球營銷的必爭之地。

贊助賽事

比起明星代言，贊助賽事的花費更為驚人，動則上億元的贊助費令人咂舌。投擲重金的背后，是車企希望專注于一個重點賽事，長期而有計劃地做賽事營銷而獲取更多的關注度。但往往這樣的投入能產生多大效果還需打個問號。

啟辰&恒大

在拿到上賽季亞冠冠軍之后，廣州恒大成為各大企業眼中最炙手可熱的中超球隊，合資自主品牌東風日產啟辰看中了這個契機果斷出手。除了球衣胸前廣告冠名之外，啟辰車型也將作為廣州恒大足球俱樂部官方指定用車、亞冠賽主場接待指定用車，而這項贊助資金高達1億元人民幣。自品牌成立以來，啟辰繼承來自東風日產的優秀基因和靈活多變的營銷能力，使其在短時間內成為中國汽車市場中的一顆新星。

JEEP&尤文圖斯

2012年，尤文圖斯官方宣布與菲亞特集團在球衣贊助一事上達成協議，未來3年里斑馬軍團將得到總計3500萬歐元的巨額贊助，尤文圖斯球衣胸前將印有Jeep品牌商標，除了資金支持外，合約期內菲亞特集團還會向尤文圖斯提供交通工具的支持。作為意大利歷史最為悠久的俱樂部之一，尤文圖斯可以說是誕生一流球星的搖籃。Jeep則是菲亞特集團最經典的SUV品牌，選擇與尤文圖斯的合作，借助這個老牌強隊眾多的球迷數量，無疑也將jeep品牌在歐洲及世界其它地方的影響力繼續發揚光大。

雪佛蘭&曼聯

盡管近況不利，不過英超豪門曼徹斯特聯憑借超高的人氣，依然贏得了車企的青睞。從2014/15賽季開始，曼聯球員將穿上印有雪佛蘭字樣的球衣比賽。盡管曼聯沒有公布具體的贊助金額，按照現在Aon四年贊助曼聯8000萬鎊來看，雪佛蘭的7年合同也肯定只升不降。曼聯商務總監理查德.阿諾德宣布簽約時說：“雪佛蘭對我們在南非、中國和歐洲受到的歡迎表示肯定，因此樂意提供財政支持。”

長安福特&中超

所謂借勢造勢，長安福特繼去年冠名《中國夢之聲》的選秀節目后，又在今年豪擲2.4億元贊助中國足球超級聯賽，將品牌營銷轉向了體育領域，平均每年的投資成本約為6000萬元，同時長安福特也將為中超聯賽提供20輛官方用車。

對于重金贊助中超賽事，長安福特汽車有限公司總裁馬瑞麟表示：“我們并不把這次活動單單看作是金錢的投資，而是將它看成是通過贊助一項中國人民熱愛的體育運動。足球是中國人夢想的一個重要組成部分，可以在中國人心目中引起強烈的共鳴。”

現代起亞汽車集團&FIFA

在贊助足球賽事的車企中，最成功的范例還屬現代起亞汽車。自1999年起，現代起亞汽車集團便成為國際足聯（FIFA）的官方合作伙伴，并包攬了2017年前所有與FIFA有關足球賽事的汽車贊助權，2014年巴西世界杯更是其中的旗艦賽事。在中國，現代起亞汽車旗下合資公司北京現代也曾與北京國安足球俱樂部簽約，并冠名北京現代汽車足球隊2003賽季到2005賽季。現代汽車集團主席鄭夢九在一份聲明中如是說：“我們對國際足聯的信任和支持會幫助提升現代起亞品牌的知名度，穩固我們作為全球化公司的地位。”