上海大眾New Polo的新青年之路

文、攝影/馬聰

上海大眾New Polo的新青年之路

文、攝影/馬聰

何為“新青年”？有人理解為陳獨秀創辦的青年雜志，也有人會認為這是宣揚個性的舞臺。5月25日，上海大眾針對New Polo的上市，大膽了打出“新青年”概念。不單是喊出口號，上海大眾還實實在在地抓住了新青年的幾大愛好，并有針對性地推出了一系列活動，不僅踏出了Polo家族的新青年之路，更是成功吸引了一批新青年一起踏上尋夢之旅。

吸睛絕招 ：舞臺劇也瘋狂

New Polo的上市活動可謂別出心裁，上市場地選在了成都的東郊記憶園區，濃濃的藝術氣息無處不在。正常上市會也告別了傳統的沉悶講話，而是以孟京輝導演的舞臺劇《看不見的城市》貫穿全場。不僅New Polo參與其中，成為其中重要的道具，上海大眾的領導們也紛紛客串其中，用一種新穎的形式展現了New Polo以及Polo家族所倡導的新青年精神。

吸睛絕招 ：任務狂

如果你想免費領取一件New Polo的T恤衫，那么，不好意思，你要先完成五大任務。先鋒創作地帶與彩蛋合影；手持New Polo新青年標語，拍出你的新青年態度；與性感撩人的瑪麗蓮·夢露合影；與賽車手韓寒人型立牌合影；拍到一本韓寒的著作。集齊五張照片發到朋友圈，你就可以圓夢了。瞬間New Polo就在微信朋友圈引發了轟動，可謂是花小錢辦大事的招數。

吸睛絕招 ：偶像代言

如果要找新青年的代言人，那么韓寒無疑是最佳選擇。韓寒以寫作聞名，同時跨界賽車、歌手多領域，新近更是因為“奶爸”話題再次人氣飆升。多樣化的經歷，讓韓寒不僅具備新青年打破常規的勇氣，更是成功實現了自己的夢想，成為新青年的領軍人物。

事實上，上海大眾邀請韓寒更因為他與汽車有著不解之緣。韓寒與Polo家族一直有著不淺的淵源，他與上海大眾合作創建了上海大眾333車隊，參加全國汽車拉力賽，并且連續四年獲得年度車隊冠軍；韓寒親自執導的第一部電影中，New Polo更是其中的重要道具。可以說，與新青年最為契合的韓寒已經成功為New Polo拉到了大批粉絲。

吸睛絕招 ：草莓音樂節

頗具小清新風格的草莓音樂節，同樣是新青年的最愛。上市活動后，New Polo還特意為趕來參加的新青年們準備了草莓音樂節，“牛奶咖啡”樂隊特意獻唱了New Polo的主題曲《信仰年輕》。看到現場熱血沸騰、群情激奮的情形，你就不得不佩服上海大眾的營銷智慧。

吸睛絕招 ：創意蓋世

創意，不僅是新青年的特權，更是他們的標簽。此次Polo上市活動，還籌劃了創意市集、集裝箱裝置藝術等活動。在東郊記憶園區的主干道上，一個又一個創意小鋪林立，創意吉他、手工制品、現場繪畫，讓藝術的氣息感染了所有人。帶有上海大眾logo和New Polo字樣的一個個小物品就這樣擴散開來，這樣的植入手段確實高明。

吸睛絕招 ：系列微電影

除了上市的五大高招外，上海大眾New Polo還與優酷視頻合作，推出了“青年導演扶植計劃”，一系列的青春微電影不斷刷新，《激浪青春》、《誰動了我的夢想》等接連上演。不僅讓廣大網友大飽眼福，更是借電影宣揚了New Polo的新青年主張，引發共鳴。年輕，就要張揚、果敢，就要敢愛敢恨，大膽綻放。