眾籌為誰而來

【近期，一個名為“字里行間”的傳統(tǒng)書店上演了一幕眾籌“奇跡”。】

近期，一則報道引發(fā)了人們的轟動，7月23日，眾籌網(wǎng)頁面一個名為“字里行間”的項目再次創(chuàng)造了一個行業(yè)眾籌的奇跡，引發(fā)了用戶和行業(yè)人士的廣泛關(guān)注。

該書店主要面向現(xiàn)代都市讀書人，販?zhǔn)蹐D書及相關(guān)文化生活百貨用品。業(yè)內(nèi)專家指出，字里行間是國內(nèi)第一個通過眾籌方式募資成功的實體書店，這再次證明了眾籌模式的廣泛適用性。

是圖書，也是攻略

“眾籌這是今年2014年互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域很火的一個名詞，我們已經(jīng)親眼目睹了很多領(lǐng)域的項目在眾籌網(wǎng)這個平臺上眾籌成功”，談到眾籌的初衷，字里行間項目負(fù)責(zé)人表示。

眾籌，指大眾籌資或群眾籌資，最初是藝術(shù)家們?yōu)閯?chuàng)作籌措資金的一個手段。不同于傳統(tǒng)VC的投融資對象，眾籌交易是直接面向消費者，在“聚光燈”下把產(chǎn)品由小眾推向大眾市場。“相比其他互聯(lián)網(wǎng)金融形態(tài)，眾籌的出現(xiàn)顯得更務(wù)實。”啟明創(chuàng)投董事長鄺子平對新生的網(wǎng)絡(luò)眾籌模式十分推崇，“它可以給整個創(chuàng)投業(yè)帶來良性補充。”

往往那些在傳統(tǒng)渠道得不到風(fēng)投或者捐贈的項目，在眾籌平臺上可以大放異彩。不論是影視、動漫、出版、科技，甚至是農(nóng)產(chǎn)品……只要是具有創(chuàng)意的想法，都開始在眾籌網(wǎng)站上招募資金。

研究數(shù)據(jù)顯示，今年上半年國內(nèi)眾籌領(lǐng)域發(fā)生融資事件1423起，眾籌募集資金總額達到1.88億元，參與人數(shù)為10.92萬人。而根據(jù)世界銀行《發(fā)展中國家眾籌發(fā)展?jié)摿Α穲蟾妫?025年全球眾籌市場規(guī)模將達到960億美元，中國將成為全球最大的眾籌市場，預(yù)計規(guī)模將達到460億-500億美元。

2014年3月，阿里巴巴宣布，其數(shù)字娛樂事業(yè)群將推出新一代“寶”產(chǎn)品——娛樂寶。據(jù)介紹，網(wǎng)民出資100元即可投資熱門影視作品，預(yù)期年化收益率7%的產(chǎn)品被業(yè)界視為眾籌的先例。

此后，阿里巴巴接連推出兩期“娛樂寶”來投資影視作品。首期“娛樂寶”4個投資項目共計78.5萬份售罄，募集總金額7300萬元，投向《小時代3》；而預(yù)計二期的標(biāo)的為5部電影。毋庸置疑，阿里巴巴的眾籌參與模式也將“全民娛樂”推向高潮。

緊跟其后的百度金融，在2014年4月推出了“眾籌”頻道，頻道以“百度錢包”為樞紐，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支撐，利用大數(shù)據(jù)、云平臺、大流量和網(wǎng)民需求的精準(zhǔn)定位，實現(xiàn)大眾籌資，幫助項目發(fā)起方或創(chuàng)意方獲得項目資金，解決中小企業(yè)融資難困局。公開資料顯示，百度眾籌由百度金融團隊負(fù)責(zé)，屬“百度錢包”旗下業(yè)務(wù)。

對此，百度百付寶總經(jīng)理章政華公開表示：“此次推出百度眾籌，主打集團作戰(zhàn)，要搶占的是國內(nèi)第一互聯(lián)網(wǎng)眾籌平臺。”

近日，垂直電商大贏家京東商城也前來“湊份子”。2014年7月，京東產(chǎn)品眾籌業(yè)務(wù)“湊份子”正式上線。據(jù)了解，京東“湊份子”的方式更近似眾籌網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)平臺提供的眾籌服務(wù)，也就是投資人對眾籌項目進行出資，從而獲得相應(yīng)的產(chǎn)品或服務(wù)。

“以京東湊份子為例，資金綁定的是京東支付公司，在京東眾籌項目中，投資者相中哪個產(chǎn)品，點擊確認(rèn)，資金就會打入京東賬戶。若眾籌成功，投資者會在規(guī)定期限內(nèi)獲得返還的產(chǎn)品或服務(wù)回報；若眾籌不成功，那么投資者的錢會原封不動地還到原來的個人支付賬戶上。”李子川介紹，現(xiàn)在眾籌平臺的盈利方式，也是靠眾籌成功后提取傭金的形式。

上述幾大眾籌網(wǎng)站多為獎勵型眾籌，國內(nèi)目前還有股權(quán)眾籌、捐贈性眾籌等不同形式的平臺數(shù)十家，和海外眾籌搞得風(fēng)聲水起相比，國內(nèi)眾籌業(yè)還處在起步階段。

華寶證券分析師趙恒珩坦言，一方面，社會對這一事物的認(rèn)識仍然處于初級階段；另一方面，眾籌容易與涉嫌非法集資和《證券法》關(guān)于禁止公開發(fā)行證券的規(guī)定、監(jiān)管制度缺失所引發(fā)的問題相關(guān)聯(lián)。

不過，據(jù)報道，目前股權(quán)眾籌有望納入證監(jiān)會的監(jiān)管，這將有助于其健康發(fā)展。

到底火在哪

除了各式各樣的眾籌咖啡館之外，眾籌到底火在哪兒呢？

首先，公益眾籌可能是眾籌領(lǐng)域中參與人數(shù)最多的領(lǐng)域了，同時公益眾籌作為一個單獨的分類，還是眾籌的主要模式之一。用眾籌的方式做公益，在某些方面能促進公益事業(yè)的發(fā)展。例如，眾籌要求支持者與發(fā)起者之間建立較緊密的聯(lián)系，不是交了錢就完事的一次性捐贈，這種緊密的聯(lián)系有利于公益項目的監(jiān)督和實行。另外，過去不少公益項目的主要支持者是“有錢人”，一些公益項目的透明度和開放程度依然受限。眾籌開放式的運作方式，不僅便于更多的人參與到公益事業(yè)中來，而且也能激發(fā)創(chuàng)意型的公益項目，促進公益形式和運作模式的發(fā)展。

其次，科技領(lǐng)域成為了眾籌最受歡迎的領(lǐng)域之一。不久前宣布轉(zhuǎn)型“智能新品限時預(yù)購平臺”的點名時間，作為國內(nèi)首個眾籌平臺，其最成功的業(yè)務(wù)就是智能硬件眾籌和首發(fā)。

科技領(lǐng)域的眾籌大多是產(chǎn)品眾籌，其次是科技創(chuàng)業(yè)項目眾籌。科技產(chǎn)品眾籌之所以能熱起來，一方面是得益于大眾近年來對科技領(lǐng)域的高關(guān)注度；而另一方面則是因為科技產(chǎn)品大多新奇好玩，符合大眾求新求趣的心理，而且科技單品眾籌資金適中，還能得到一個真正的實物，對于那些喜歡科技的人來說，眾籌無疑是一個參與到科技發(fā)明創(chuàng)造過程中去的好辦法。

還有，創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域是針對股權(quán)類眾籌而言的。無論是線下商店還是線上產(chǎn)品，眾籌已經(jīng)成為了不少人實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢的理想方式。目前，音樂眾籌已經(jīng)運用在音樂的各個方面，包括音樂硬件、專輯發(fā)行、音樂人活動、演唱會和音樂周邊產(chǎn)品等等，從音樂人、音樂迷到音樂商業(yè)，眾籌已經(jīng)觸碰到了音樂最邊緣的領(lǐng)域。

就在這兩個月，先是汪峰在京東“湊份子”上公開為自己的演唱會發(fā)起眾籌，然后新加坡歌手黃義達舉行十周年紀(jì)念演唱會，短短4天內(nèi)眾籌款額突破10萬元。緊接著楊坤的演唱會，在24小時內(nèi)成功募集到超百萬元資金。這些算玩得大的，眾籌、宣傳、營銷一條龍。

得益于大眾對影視的熱愛，影視創(chuàng)作項目在眾籌領(lǐng)域一直不少。阿里巴巴推出了的娛樂寶，很多人就將其解讀為影視眾籌，由此引發(fā)了大眾對影視眾籌的關(guān)注。如果不單從金融角度進行解讀，從“眾人籌錢拍電影”的角度上來看，娛樂寶也可以算是影視眾籌。

目前國內(nèi)對眾籌并沒有給出相應(yīng)的監(jiān)管政策。這其中最難纏的便是法律問題。《公司法》規(guī)定，成立股份有限公司的股東人數(shù)不能超過200人，成立有限合伙制的股東人數(shù)不能超過50人。如若不然，股權(quán)眾籌平臺就觸碰到了法律的限制。

目前股權(quán)眾籌行業(yè)正呈現(xiàn)井噴之勢，在金錢面前，很少有人可以保持理智和冷靜。創(chuàng)業(yè)者和投資人應(yīng)擦亮雙眼，選擇專業(yè)、合法的股權(quán)眾籌平臺，以確保投資安全，從源頭維護自身利益，而眾籌平臺也應(yīng)加強自律，樹立良好的品牌形象，避免沾染“金融操控”的詬病。endprint