觀光向度假旅游過渡階段的旅游消費特征研究

張苗苗+何娜+劉凱欣

摘 要：隨著人們生活質(zhì)量的提高和旅游意識的增強，我國旅游消費逐步由觀光旅游產(chǎn)品向度假旅游產(chǎn)品過渡。文章對觀光旅游和度假旅游的特點進行了比較，指出觀光旅游向度假旅游過渡是休閑時代發(fā)展對于產(chǎn)品升級換代的必然要求。同時，我國目前發(fā)展度假旅游具有現(xiàn)實可能性。最后，探討了由觀光旅游向度假旅游過渡階段的旅游消費特征。

關(guān)鍵詞：度假旅游 觀光旅游 旅游市場

中圖分類號：F590

文獻標識碼：A

文章編號：1004-4914（2014）07-024-03

一、觀光旅游和度假旅游的特點對比研究

度假旅游是以度假（消磨閑暇、健身康體等）為主要目的，具有明確的目的地（良好的度假環(huán)境）的旅游活動。度假旅游包括海濱度假、山地度假、溫泉度假、山地森林度假、高山滑雪度假以及鄉(xiāng)村旅游等形式。相對于觀光旅游，度假旅游的特點體現(xiàn)在以下幾方面：

1.度假旅游游客大多以家庭為基本單元。家庭化、個性化已成為當今旅游發(fā)展的一個重要趨勢。家庭化在我國度假旅游方面表現(xiàn)得尤為突出，常見度假地游客大多是夫妻兩人，或者再加上孩子。因與觀光旅游不同，度假旅游主要是在某一目的地進行一段較長時間的逗留，它不需要做太多的長途跋涉，這就大大削弱了因交通不便對度假旅游的制約，為家庭度假旅游提供了極大方便。

2.度假旅游的季節(jié)性更為明顯。度假旅游的季節(jié)性相對于觀光及其它各種類型旅游來說，表現(xiàn)得更為明顯。現(xiàn)在我國度假旅游一般有海濱、湖濱、高山休養(yǎng)和滑雪等幾種類型，而這些與季節(jié)均有著密切的關(guān)系，是不能反季節(jié)或超季節(jié)進行的。

3.度假旅游游客具有很大的近距離性。度假旅游的目的是為了休閑度假，故游客不可能像觀光旅游那樣走馬觀花，花太多時間在旅游途中，而且度假旅游還要受到帶薪假期的長短、人員花費等諸多因素的影響，這也從一定程度上限制了遠距離度假游客，因而國際上一般是把乘飛機2小時可以到達的區(qū)域，作為度假旅游的主要客源圈。針對我國交通狀況與經(jīng)濟發(fā)展水平，只能是以乘火車或汽車2小時左右可以到達的區(qū)域作為我國度假旅游的主要客源圈。

4.度假旅游是以消閑、健身為目的，與觀光旅游相比，更強調(diào)寧靜安全的環(huán)境、豐富多彩的生活和高質(zhì)量的服務。度假旅游是在帶薪假期增多后出現(xiàn)的。利用帶薪假期外出度假，人們追求寧靜安全的環(huán)境，以暫時告別工作環(huán)境中的喧囂；追求豐富多彩的生活，以達到消閑、健身的目的；追求高質(zhì)量的服務，以使身心愉快地度過一段時光。

5.度假旅游是一種滯留性旅游。相對于多點流動式的觀光旅游，度假旅游在目的地的選擇上是單一的，是一種集約式的空間行為，如圖1所示。度假旅游多為短距離旅游，它省去了許多在途時間，因此，在出游時間一定的情況下，旅游者在度假地的停留時間會相對較長。

二、觀光旅游向度假旅游過渡的必然性

美國未來學家甘赫曼將人類社會發(fā)展的第四次浪潮預言“休閑時代”。與以求新、求知、求奇為動機的觀光旅游相比，以娛樂、休閑為主要目的的度假旅游，將會得到更大的發(fā)展。

從世界范圍來看，觀光型產(chǎn)品是旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的基礎和出發(fā)點，但隨著市場的變化，使旅游產(chǎn)品不斷升級換代，向著較高檔次的專項旅游產(chǎn)品形式發(fā)展，這是面對較成熟的旅游者的必然發(fā)展趨勢。

由觀光旅游向度假旅游過渡是產(chǎn)品升級換代的要求。由于人們社會經(jīng)濟生活的變化，旅游已從奢侈行為轉(zhuǎn)變?yōu)樯畋仨殻谑袌鼋?jīng)濟和現(xiàn)代企業(yè)制度下，帶薪假日、休假已成為規(guī)律性的活動，隨著五日工作周的實行和余暇時間的增多，人們不再是偶然地出游，而是有計劃地多次出游。周末短期休假和每年一至二次的較長期休假，在交通、經(jīng)濟所能達到的情況下，很多景點人們已去過多次，不想再像以往那樣走馬觀花式地旅游，而是希望在一個選定的地方安靜地住下來享受一番新鮮的空氣、清潔的水和優(yōu)美的環(huán)境，這樣，度假旅游就悄然興起，它有著一定的現(xiàn)實市場與廣大的潛在市場。

度假旅游愈來愈趨向大眾化。根據(jù)調(diào)查表明，我國60%～70%的游客都曾做過1次或2次的度假旅游。由此可見，隨著社會經(jīng)濟發(fā)展和度假旅游產(chǎn)品的廣泛化，度假旅游已能為我國一般的中層收入者和大多數(shù)工薪階層所接受，其客源市場呈現(xiàn)出了多元化和大眾化的特征。

目前，在我國開展度假旅游、開發(fā)度假旅游產(chǎn)品是可行的，不僅有相當規(guī)模的現(xiàn)實市場和潛在市場，而且還有政府的大力支持。我國真正大眾化的休閑度假始于20世紀90年代。以1992年國務院批準建立的12個國家旅游度假區(qū)為標志，我國的大眾化度假旅游產(chǎn)品開始啟動，特別是1995年“五一”雙休日假期的啟動，以及1996年國家旅游局推出的“度假旅游主題年”活動。經(jīng)過多年的發(fā)展，現(xiàn)已大體形成了一個“三三”式結(jié)構(gòu)：一是以滿足海內(nèi)外度假需求為導向的國家旅游度假區(qū)和部分省級旅游度假區(qū)；二是以滿足暑期度假休閑需求為主的海濱度假地；三是以滿足雙休日需求的環(huán)城市旅游度假設施。

三、觀光旅游向度假旅游過渡階段的旅游消費特征研究

需要說明的是，觀光旅游向度假旅游“過渡階段”的旅游消費特征不等于度假旅游的消費特征。它應該表現(xiàn)為一個過程而非結(jié)果。在這個過程中，旅游市場會更多的體現(xiàn)出度假旅游的消費特征，但不是僅體現(xiàn)這一特征。同時，度假旅游和觀光旅游之間有緊密的聯(lián)系，度假旅游中會有觀光的行為，觀光中也會有度假的內(nèi)容。因此，這一階段的消費特征只能反映消費者在一定時期內(nèi)消費傾向的變化。

第一，相對于度假旅游，觀光旅游的消費比重將逐漸下降。

資料來源：《中國國內(nèi)旅游抽樣調(diào)查》（2008年～2012年）

從上表可以看出，在我國，度假旅游消費的比例在逐年增加。從單獨分列的2010年來看，國內(nèi)游客中以度假/休閑為主要目的的出游者占到總量的16.35%；2011年增至19.65%；2012年上升至20%。

第二，旅游消費更強調(diào)經(jīng)濟實惠。觀光旅游多為個人出游、組團出游；度假旅游則以家庭為基本單元。度假旅游者是個人支付費用，一家人出來，住的時間又長，所以更強調(diào)經(jīng)濟實惠。endprint