內(nèi)蒙古文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景探析

張利

以知識(shí)經(jīng)濟(jì)為依托的文化產(chǎn)業(yè)在世界范圍內(nèi)正在廣泛興起，日益引起人們的重視。目前全國(guó)很多地區(qū)已經(jīng)提出相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，在這種形勢(shì)下，正處于起步發(fā)展階段的內(nèi)蒙古地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)，如何打造出本地區(qū)的文化品牌就顯得尤為重要。本文主要研究草原文化在內(nèi)蒙古地區(qū)產(chǎn)業(yè)化的優(yōu)勢(shì)和發(fā)展前景，以及如何凸顯地區(qū)特色，為內(nèi)蒙古草原文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展拓展思路，也為促進(jìn)內(nèi)蒙古經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供幾點(diǎn)建議。

一、內(nèi)蒙古文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的可行性分析

（一）內(nèi)蒙古經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)分析

經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的構(gòu)成會(huì)直接影響國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)速度，健康合理的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)能夠有效調(diào)節(jié)生產(chǎn)資料在各產(chǎn)業(yè)部門之間的配置，提高資源配置的效率并成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要原動(dòng)力。從三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來(lái)看，內(nèi)蒙古的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生了深刻變化，與以前純粹的粗放型經(jīng)濟(jì)不同，在文化產(chǎn)業(yè)全面興起的大環(huán)境下，內(nèi)蒙古在大力發(fā)展工業(yè)化和農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化的同時(shí)，第三產(chǎn)業(yè)也得到快速發(fā)展，內(nèi)蒙古地區(qū)的第三產(chǎn)業(yè)增加值在GDP中的比重從2009年的36.45%提高到2013年38.05%。內(nèi)蒙古經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)，第三產(chǎn)業(yè)發(fā)揮了至關(guān)重要的作用，為內(nèi)蒙古經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)做出了巨大貢獻(xiàn)。

（二）內(nèi)蒙古發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的客觀必要性

內(nèi)蒙古文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，順應(yīng)了全國(guó)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整大趨勢(shì)。隨著內(nèi)蒙古地區(qū)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在第三產(chǎn)業(yè)中占有絕大部分比重的文化產(chǎn)業(yè)作用日益凸顯。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局第一次全國(guó)經(jīng)濟(jì)普查對(duì)各省市區(qū)文化產(chǎn)業(yè)增加值等指標(biāo)的測(cè)算，2004年內(nèi)蒙古文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)32.54億元，從業(yè)人員11.1萬(wàn)，資產(chǎn)總額78.1億元，全年?duì)I業(yè)收入85.7億元。2013年，內(nèi)蒙古自治區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的增加值已達(dá)到150億元，隨著文化產(chǎn)業(yè)在全國(guó)范圍內(nèi)的廣泛發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)不斷加大，文化產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支持作用日益凸顯，這也充分表明了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)成為內(nèi)蒙古經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要著力點(diǎn)。

（三）內(nèi)蒙古文化產(chǎn)業(yè)的階段性特征

1.整體發(fā)展水平相對(duì)較低。內(nèi)蒙古文化產(chǎn)業(yè)雖然有了較快發(fā)展，但是整體水平同全國(guó)其他省市相比依舊較低。全區(qū)現(xiàn)有的文化產(chǎn)業(yè)組織，普遍呈現(xiàn)出分散、弱小、競(jìng)爭(zhēng)力差的特點(diǎn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較低，品牌效益不強(qiáng)，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍然以傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域?yàn)橹鳎狈σ愿咝录夹g(shù)為支撐的新型文化產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)還沒(méi)有成為內(nèi)蒙古地區(qū)的支柱性產(chǎn)業(yè)。

2.沒(méi)有形成完整的特色產(chǎn)業(yè)體系。特色是文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和生命力的核心。內(nèi)蒙古文化資源底蘊(yùn)很深，但是開(kāi)發(fā)不足，目前只是進(jìn)行了簡(jiǎn)單的發(fā)掘，還沒(méi)有完全轉(zhuǎn)化成文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，缺乏知名度，不能完全適應(yīng)市場(chǎng)需求，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度遠(yuǎn)低于全國(guó)平均水平。

3.缺乏有效的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制和人才培養(yǎng)機(jī)制。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)市場(chǎng)環(huán)境，內(nèi)蒙古文化產(chǎn)業(yè)由于起步較晚，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制還不夠完善，面對(duì)市場(chǎng)規(guī)律的浮動(dòng)，容易受到多方面的打擊和影響，縮減文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。另外，人才一直都是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的原動(dòng)力，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也不例外，內(nèi)蒙古地區(qū)還沒(méi)有建立與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相適應(yīng)的人才培養(yǎng)機(jī)制，這也間接地阻礙了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4.文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)滯后。內(nèi)蒙古文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍然處于起步階段，受傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)管理體制的影響，與文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的企業(yè)數(shù)量雖多，但是規(guī)模小、分布不均勻、素質(zhì)普遍偏低，還沒(méi)有形成科學(xué)合理的體制結(jié)構(gòu)。

二、如何促進(jìn)內(nèi)蒙古文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

（一）草原文化是內(nèi)蒙古文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)

內(nèi)蒙古的草原文化是內(nèi)蒙古地區(qū)各族人民在內(nèi)蒙古地區(qū)繁衍生活時(shí)共同創(chuàng)造的物質(zhì)文明和精神文明的總稱。

草原文化具有原生態(tài)、純天然的特性，勢(shì)必會(huì)伴隨著內(nèi)蒙古的現(xiàn)代化建設(shè)逐漸發(fā)展起來(lái)。草原文化在內(nèi)蒙古有著特殊的地位，具有超然的影響力，這就形成了獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力。草原文化積極向上、崇尚自然的核心理念完全符合社會(huì)主義的科學(xué)發(fā)展觀和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的要求。要圍繞草原文化特殊的藝術(shù)價(jià)值和審美價(jià)值，把草原文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來(lái)。草原文化是內(nèi)蒙古最為寶貴的文化資源，是內(nèi)蒙古的品牌，打亮、打響這一品牌對(duì)內(nèi)蒙古的發(fā)展意義深遠(yuǎn)。這就要求我們把草原文化作為一種新的生產(chǎn)力，把它融入到內(nèi)蒙古的經(jīng)濟(jì)發(fā)展之中，把文化生產(chǎn)力與經(jīng)濟(jì)社會(huì)的物質(zhì)生產(chǎn)資料相結(jié)合，促進(jìn)內(nèi)蒙古的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（二）依托草原文化發(fā)展內(nèi)蒙古特色文化產(chǎn)業(yè)

1.打造文化品牌。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，品牌打造是首位。品牌意味著特殊、意味著創(chuàng)新，只有完善品牌的打造才能為產(chǎn)品本身開(kāi)拓更廣泛的市場(chǎng)。草原文化是內(nèi)蒙古地區(qū)原生態(tài)的本土文化，獨(dú)特性和豐富性是其無(wú)與倫比的優(yōu)勢(shì)，打造一個(gè)特有的文化品牌，提高草原文化的品位，可以為文化產(chǎn)業(yè)確立更高的市場(chǎng)地位，開(kāi)拓更廣闊的市場(chǎng)，為草原文化的產(chǎn)業(yè)化提供更大的發(fā)展空間。

2.整合文化資源，發(fā)展內(nèi)蒙古文化產(chǎn)業(yè)。以資源為紐帶，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重。市場(chǎng)需求是多元化和多層次的，因此，文化的產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)化要符合市場(chǎng)需求，積極發(fā)展和培育重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)，堅(jiān)持文化產(chǎn)品的多元化和多層次原則，是草原文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的戰(zhàn)略要求。草原文化的市場(chǎng)化可以從以下幾個(gè)方面著手：第一，發(fā)展和壯大特色旅游業(yè)。加強(qiáng)對(duì)陰山文化、紅山文化、蒙元文化資源的綜合開(kāi)發(fā)利用，整合一批帶有地域特色的精品旅游項(xiàng)目，致力于把旅游業(yè)打造成為草原文化產(chǎn)業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)。第二，發(fā)展廣播電影事業(yè)。大力促進(jìn)廣播電影事業(yè)的集團(tuán)化發(fā)展，提升廣播電影事業(yè)的產(chǎn)量和質(zhì)量，加大草原文化的宣傳力度，以廣播電影事業(yè)為依托，全力打造草原文化品牌。第三，把草原文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同經(jīng)濟(jì)發(fā)展緊密結(jié)合。文化產(chǎn)業(yè)以無(wú)污染、綠色環(huán)保著稱，符合可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略，大力發(fā)展草原文化產(chǎn)業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)“以文化帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)，以經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)文化”的良性循環(huán)，推動(dòng)文化和經(jīng)濟(jì)共同繁榮。

3.培育高素質(zhì)、高水準(zhǔn)的文化產(chǎn)業(yè)隊(duì)伍。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，高效的人力資源必不可少。文化產(chǎn)業(yè)是一種典型的知識(shí)經(jīng)濟(jì)，創(chuàng)新是文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的基石，創(chuàng)新的關(guān)鍵在于人才，儲(chǔ)備了優(yōu)秀的人才，才能使文化產(chǎn)業(yè)具有更大的生命力和競(jìng)爭(zhēng)力。草原文化產(chǎn)業(yè)要想更好更快地發(fā)展離不開(kāi)一支優(yōu)秀的文化產(chǎn)業(yè)隊(duì)伍。要廣泛吸收風(fēng)險(xiǎn)型、決策型、管理型人才，培養(yǎng)人才愛(ài)崗敬業(yè)、艱苦奉獻(xiàn)的精神。有了強(qiáng)大的人才隊(duì)伍，才能夠?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)的發(fā)展保駕護(hù)航。endprint

4.完善文化市場(chǎng)，培育適合文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)機(jī)制。文化市場(chǎng)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，合理完善的文化市場(chǎng)能夠?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)的進(jìn)步提供一個(gè)更廣闊的發(fā)展空間，同時(shí)也決定著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展程度。內(nèi)蒙古的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度慢，雖然與起步晚和發(fā)展低于全國(guó)平均水平有關(guān)，但不可否認(rèn)的是不完善的文化市場(chǎng)也是影響文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素之一。進(jìn)一步完善文化市場(chǎng)，加強(qiáng)文化市場(chǎng)的規(guī)范，勢(shì)必能夠?yàn)閮?nèi)蒙古的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)更多的收益。

三、內(nèi)蒙古文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前景展望

（一）內(nèi)蒙古文化產(chǎn)業(yè)逐步趨向于文化與經(jīng)濟(jì)一體化

從上個(gè)世紀(jì)開(kāi)始，世界經(jīng)濟(jì)就被日益革新的科學(xué)技術(shù)不斷地推動(dòng)著。科學(xué)技術(shù)的革新不僅為經(jīng)濟(jì)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，也為文化產(chǎn)業(yè)提供了必不可少的物質(zhì)手段。經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的提升，增加了人們精神文化的需求，文化產(chǎn)品因此應(yīng)運(yùn)而生，隨著經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的不斷調(diào)整，文化產(chǎn)品的種類不斷增多，逐漸適應(yīng)市場(chǎng)需求，逐步開(kāi)始了文化的產(chǎn)業(yè)化升級(jí)，文化逐漸趨向藝術(shù)、體育、娛樂(lè)等領(lǐng)域，這既是文化的發(fā)展走向，也是經(jīng)濟(jì)的發(fā)展走向，文化的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展相輔相成。

現(xiàn)如今，文化產(chǎn)業(yè)已成為衡量一個(gè)國(guó)家和地區(qū)發(fā)展態(tài)勢(shì)的主要標(biāo)志之一，是本世紀(jì)最具潛力的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。可以說(shuō)，無(wú)論是綜合國(guó)力的競(jìng)爭(zhēng)還是區(qū)域經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)，歸根到底還是文化軟實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展具有戰(zhàn)略意義，文化為一切社會(huì)活動(dòng)和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)提供源源不斷的動(dòng)力和創(chuàng)新力源泉。通過(guò)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，社會(huì)成員的精神文化需要與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展已經(jīng)緊密結(jié)合，經(jīng)濟(jì)的文化屬性越來(lái)越明顯，隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)的到來(lái)，人類終將進(jìn)入“文化發(fā)展?fàn)恳?jīng)濟(jì)”的新時(shí)代。

內(nèi)蒙古近年來(lái)文化產(chǎn)業(yè)有了長(zhǎng)足發(fā)展，具有地方特色的文化產(chǎn)業(yè)為內(nèi)蒙古GDP的增長(zhǎng)做出了較大貢獻(xiàn)，可以說(shuō)，第三產(chǎn)業(yè)中的文化產(chǎn)業(yè)與第一、二產(chǎn)業(yè)相互滲透，相互影響，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐漸融入到內(nèi)蒙古整個(gè)經(jīng)濟(jì)體系當(dāng)中。毋庸置疑，在不久的將來(lái)內(nèi)蒙古的文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力必將在文化經(jīng)濟(jì)一體化的過(guò)程中得到進(jìn)一步的提升。

（二）傳統(tǒng)文化產(chǎn)品向創(chuàng)意型文化產(chǎn)品轉(zhuǎn)變

文化產(chǎn)品是指“把文化商品化，并賦予其經(jīng)濟(jì)價(jià)值的商品”，文化產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化升級(jí)就是文化產(chǎn)業(yè)。要把傳統(tǒng)的文化產(chǎn)品向知識(shí)密集、信息密集、技術(shù)密集的創(chuàng)意型文化產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，只有這樣才能結(jié)合新時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，不斷創(chuàng)新，把文化資源優(yōu)勢(shì)真正轉(zhuǎn)變成文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)。

內(nèi)蒙古的文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)今仍然以傳統(tǒng)的文化產(chǎn)品為主，書(shū)籍、報(bào)刊、旅游等產(chǎn)業(yè)活動(dòng)仍然是主流，然而在高新技術(shù)不斷進(jìn)步的今天，內(nèi)蒙古的文化產(chǎn)業(yè)必須向以創(chuàng)新為核心的新型文化產(chǎn)業(yè)逐漸過(guò)渡，只有這樣才能保持文化產(chǎn)業(yè)在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中穩(wěn)步提升。為此，內(nèi)蒙古必須著力發(fā)展軟件、設(shè)計(jì)、媒體傳播等創(chuàng)意型文化產(chǎn)品，創(chuàng)立文化產(chǎn)業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

總之，在當(dāng)前文化與經(jīng)濟(jì)日益融合的時(shí)代，文化作為新的生產(chǎn)力，已經(jīng)被全世界所應(yīng)用。根據(jù)文化衍生而來(lái)的文化產(chǎn)業(yè)因其綠色、環(huán)保、低碳的特性擁有著其他產(chǎn)業(yè)所不具備的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，符合了可持續(xù)發(fā)展這一人類共同的目標(biāo)。內(nèi)蒙古文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的大趨勢(shì)和潮流，文化產(chǎn)業(yè)一定能夠逐漸壯大，也一定會(huì)帶領(lǐng)內(nèi)蒙古走向文化和經(jīng)濟(jì)的共同繁榮。

基金項(xiàng)目：本文為2013年內(nèi)蒙古自治區(qū)社科規(guī)劃項(xiàng)目“內(nèi)蒙古文化創(chuàng)意人才隊(duì)伍建設(shè)研究”（2013B066）系列論文之一。

（作者單位：包頭師范學(xué)院）

責(zé)任編輯：代建明endprint