相望于江湖上半年車企銷量點評

文/周宇、馬聰

OBSERVE

相望于江湖上半年車企銷量點評

文/周宇、馬聰

在體育的世界，一切用成績說話，成王亦或是稱臣，終場哨響起的那一刻便已成定局。在汽車的江湖，車企間的競爭也從未停歇，而銷量的數據也成為最直接的體現。殘酷？不殘酷何謂江湖！

隨著巴西世界杯的落幕，又到了賽后復盤評點時刻。與此同時，汽車品牌上半年銷量排行榜也新鮮出爐。猶如在世界杯上征戰的各國球隊，各路汽車品牌可謂幾家歡樂幾家愁。本期我們根據本屆世界杯上幾只球隊的成績，找到了與之頗為相似的汽車品牌，從數據的角度探尋一下汽車的江湖。

最無懸念——德國隊

相似品牌 上海大眾

本屆世界杯，德國隊一亮相便給C羅領軍的葡萄牙隊來了個下馬威，大比分的勝利也宣告著德國戰車的強勢回歸。之后的比賽，德國隊更是所向披靡，以不敗的戰績一舉拿下大力神杯。無論在技術、戰術、人員配置上，德國隊的實力都有目共睹，最終稱王實至名歸。

今年上半年，上海大眾依靠1月、2月銷量的大幅領先優勢，半程獲得了19.9%的銷量增長，94.05萬輛之高令人乍舌。得益于新車的銷售帶動，上海大眾在A級車市場的增長態勢更為明顯，朗逸家族可謂是大出風采。除了過硬的產品，隨著市場競爭不斷加劇，企業之間的比拼不僅僅局限于產品布局，如何提高服務水平以及客戶滿意度越來越重要。在J.D.Power發布的2014年中國銷售滿意度（SSI）榜單中，上海大眾也位列前三甲。

最為穩健——荷蘭隊

相似品牌 上海通用

無冕之王荷蘭隊以90分鐘不敗的成績讓世界折服。球隊對冠軍的渴望猶如戰士對勝利的渴望，一刻都未曾放棄過，只是總差了一些運氣。將衛冕冠軍西班牙大比分斬落馬下，最后的三四名爭奪賽毫不留情地擊敗東道主巴西，荷蘭隊用穩健的進攻和兇悍的防守向世人證明，終有一天，橙衣軍團要稱王世界杯。

上海通用堪稱是穩健派的代表，無論別家增長或減少，總在前三名。去年上半年銷量78.05萬輛，排名第二位，全年銷量更是奪冠。而今年上半年銷量達到82.32萬輛，排名第三。上海通用在A0級市場和B級車陣營的優勢相對穩定。今年4月推出小型SUV雪佛蘭創酷，僅上市兩個月已累計銷售1.2萬輛，在其銷量助陣下，上海通用SUV產品累計銷量達到7.2萬輛，同比上升58.8%。

最大黑馬——哥斯達黎加

相似品牌 上汽通用五菱

對于很多偽球迷來說，應該都搞不清哥斯達黎加隊到底是何方神圣。然而，正是這只來自中北美地區的神奇之師，接連戰勝兩支世界杯冠軍級球隊。他們穩固的防守，犀利的反擊和嫻熟的配合，讓意大利、英格蘭望塵莫及。

將哥斯達黎加評選為本屆杯賽的大黑馬絕不為過，要說上半年汽車銷量最大的黑馬，上汽通用五菱當之無愧。總銷量41.01萬輛，排名第六位，與去年同期相比，依靠五菱宏光S、寶駿610等產品令銷量激增56.1%，增幅在前十企業中最高。

最受期待——比利時

相似品牌 東風日產

坐擁世界頂級豪華的明星陣容，比利時闊別12年后再次殺入世界杯，并一舉殺入八強之列。“歐洲紅魔”雖然最終倒在經驗更為老道的阿根廷隊面前，但隨著這批天才球員的日漸茁壯，假以時日，比利時隊的實力絕對不可小覷。

上半年，東風日產銷量增長20.6%至47.71萬輛，排名第五。其中軒逸對銷量貢獻最大，達到14.52萬輛。雖然在上半年銷量排行榜里，東風日產僅位居第五名。但是不可否認，這個第二階梯領頭羊的企業擁有深厚的實力和潛力。3月份上市的新一代奇駿連續三個月銷量超萬輛，市場需求高漲，隨著產能的進一步釋放，在下半年還會保持增長的態勢。相信下半年，東風日產的銷量肯定能夠創造驚喜。