時尚大牌的世界杯敘事

段崇政

這個夏天，全世界的目光都將聚焦巴西，四年一度的世界杯無疑是球迷們的狂歡盛宴。各大時尚品牌紛紛找準這一商機，推出色彩明快具有巴西風情的時尚限量單品。尤其是對于西裝贊助商來說，那些身材挺拔、肌肉健碩的足球運動員簡直就是天生的模特。

男神球星的大牌時裝秀

四年一度的世界杯不僅是體育運動的盛會，也是時尚界的大秀場。尤其是對于西裝贊助商來說，那些身材挺拔、肌肉健碩的足球運動員簡直就是天生的模特。

英國隊最近和足球時尚有關的熱點話題是一組宣傳照——英國國家隊球員身著Marks and Spencer2014年夏季世界杯男裝西服系列，為《GQ》拍攝了一組宣傳照。英國足球明星Frank Lampard、英國足球隊隊長Steven Gerrard、為切爾西效力的Ashley Cole、南安普頓中鋒Adam Lallana等知名球員都參與了此次拍攝。

M&S此番將英國隊從頭到腳包裹得讓人愛不釋手，細節方面依舊“吹毛求疵”——西裝采用質感極強的炭灰色系，胸口內袋上繡有世界杯球星的簽名和英格蘭球隊隊徽，西裝袖口和口袋內襯都運用了與英格蘭國旗相呼應的紅、白、藍三種顏色。而且這個系列的西裝居然還推出了修身款和普通款兩種款型的剪裁。西裝還采用了清爽透氣的英格蘭羊毛和安哥拉山羊毛面料，讓球員們在巴西的溫熱天氣里依舊能保持清爽的氣質。

德國一線大牌Hugo Boss，同樣嗅到了世界杯的市場味道。從2013年6月開始，它就順理成章地成為德國國家足球隊的官方贊助商，2014年Hugo Boss為德國隊打造的系列服裝主要是巴西世界杯期間的場外服裝，西裝三件套、牛仔襯衫、針織領帶以及豐富的配飾，整個系列為純深藍色系，極為時尚。從教練尤阿希姆·勒夫到球員許爾勒、馬里奧·戈麥斯等，都在Hugo Boss曝光的時尚大片中露臉，英姿颯爽的球員們瞬間變身超模，帥氣逼人。

作為世界奢侈品最重要的集團之一，Dolce & Gabbana本次世界杯力壓Gucci和Prada，成為意大利足球隊的合作伙伴。意大利足球隊這樣的做法，不僅因為Dolce & Gabbana是一個充滿情感、傳統和文化的世界品牌，或許還有些迷信在里面——2006年意大利足球隊與它首次合作捧回了大力神杯，在此后的每一年，D&G都為包括球員及管理團隊在內的國家隊成員認真設計他們不同場合的著裝。

本次世界杯系列設計共有6套炭黑色系的正裝及休閑裝。明線裝飾的西裝三件套剪裁精致，搭配珍珠母貝紐扣的白襯衫顯得尤為優雅經典。值得一提的是，領帶的設計融入了意大利國旗的顏色，制成紅白綠豎條紋，醒神又標志性十足。長款風衣的設計讓血性健碩的球員們看起來更為紳士，棒球外套和螺紋收口V領T-shirt則是輕松自在的休閑行頭。

事實上，Dolce & Gabbana與足球的淵源，遠非如此。它跟AC米蘭之間的十年情緣堪稱足球界的經典佳話，“紅黑軍團”的青春影像志永恒地定格在攝影鏡頭里。此外，足球巨星梅西和Dolce & Gabbana也有長期合作關系，在設計師Domenico Dolce親自掌鏡的黑白大片中，這位叱咤綠茵場的鄰家大男孩呈現出罕見的性感一面。

明星球隊的隊服大戰

早在2013年，德國就公布了2014世界杯的新戰袍——主場新球衣依然是傳統的白色上衣，領口為黑邊V字領設計。整件球衣的最大特征是從球衣的肩下到胸前由暗紅、正紅和淺紅三種深淺不一的紅色色塊拼在一起組成的巨大V字形，左胸印有德國足協標志和象征著三屆世界杯冠軍的三顆星。德國媒體同時透露德國傳統的白衣黑褲的搭配也有可能改變，新的主場球衣可能會配上白色球褲。

同時被曝光的還有德國隊新款客場球衣，新的客場球衣同樣是紅色為底色，黑色球褲是維持了德國隊的一貫傳統，但紅黑色塊相間的球衣和球襪與傳統球衣相去甚遠。

如此設計的客場球衣一經曝光，便遭到媒體和網友的一通板磚，有些留言甚至令人捧腹：“紅色和黑色都是很厚重的顏色，我們的對手看了（客場）球衣一定會覺得球員們胖了很多。”

對于設計師們來說，將科技、文化、款式融為一體并非易事。2010年世界杯意大利隊首次穿上展示肌肉線條的緊身球衣就曾引發熱議，本次世界杯意大利隊又帶來了傳統手工業的修身貼合設計，而且這款戰袍還有一項特殊的高科技元素，其中包含了一個專用膠帶，可以為身穿球衣的球員提供“微按摩”。據球衣制造商彪馬公司透露，它將起到“最大限度提高肌肉力量，緩解疲勞”的作用。

巴西隊對球衣改革有著迷信的說法——其中三屆世界杯奪冠時，都是發生在他們對球衣的大膽改革后。這次巴西隊球衣設計與傳統變化不大，但是材料卻進行了大幅創新。巴西隊的球衣、球褲和球襪均使用提取自回收塑料瓶的再生滌綸，這也是國家隊裝備首次在球襪上使用這項創新科技，每套球衣平均使用了18個回收的塑料瓶。

新款法國隊球衣則將最佳性能創新與寓意豐富的細節設計相結合——面料細節靈感來源于“尼姆城”的故事。尼姆是現代牛仔布的發源地，以至于這種面料都以這個小城的名字命名。牛仔材質和高貴絲綢面料的反差，恰好反映了耐克設計師們為法國隊主場球衣創造出獨特設計美感的愿望。

當然，有些色彩已經成了某些球隊亙古不變的時尚，譬如阿根廷隊的藍白相間，譬如西班牙隊斗牛士斗篷般的赤紅。

范思哲們的世界杯嘉年華

為慶祝今夏在巴西拉開戰幕的足球世界杯，各大時尚品牌也找準這一商機，紛紛推出色彩明快具有巴西風情的時尚限量單品。

Versace掌門人DonatellaVersace特別設計了一款T恤。這款服裝將巴西“嘉年華”紛呈的顏色擠在小小的T恤上，令人眼花繚亂，圖案中有足球有鮮花，還有屬于Versace的金色鏈飾和豹紋印花，很熱鬧、很囂張、很霸氣，也很土豪。

如果Versace這樣的大牌讓你望而生畏，那來自丹麥的男裝品牌Selected則讓人有了更多接地氣的選擇。Selected特別為2014巴西世界杯推出“FIFAWorldCup”特別系列，挑選出7支世界杯決賽圈的勁旅球隊，分別以他們的球衣配色和國旗圖案設計成7件色彩斑斕的Polo衫。

世界杯是男人的角斗場，女人的狂歡節。在這個狂熱的巴西足球季，時尚品牌怎會讓女士們靠邊站？Forever 21就為廣大假看球真看人的女“球迷”們準備了一系列又俏皮又可愛的世界杯T恤，這些T恤不僅顏色靚麗，更重要的是布料用得都不太多，來一點性感的巴西風情絕不傷大雅。

目標是讓每個人都穿上自己品牌的巴西拖鞋時尚品Havaianas，終于在家門口迎來世界杯。把五彩斑斕的國旗印在拖鞋上，讓所有國家都躺在腳底下。淘寶上還有更神奇的拖鞋，被“同款”廠家定制成異性款，價格不到50元。

對于世界杯來說，時尚不止徘徊于衫履之間。CK也借此東風，搭上世界杯的班車。定制款內褲僅露出商標是不夠的，不把褲子往下退退，不將內褲往上提提，難免辜負了那些性感又熱情的國旗色。endprint