淺析現代海報設計中水墨元素的設計品味

王春霞

摘 要：水墨畫是中國古老而獨特的藝術形式，水墨元素是以黑白色調傳達著東方特色和韻味的傳統文化元素，在長期的傳統藝術發展流變中，以其獨特的藝術語言和表現手法，詮釋了深刻的東方哲學理念和中華民族的傳統審美意向。本文以水墨元素為基礎，探討水墨元素在現代海報設計中體現出的獨特的設計品味。

關鍵詞：水墨元素；海報設計；民族化；設計品味

水墨藝術在中國傳統藝術中的地位是顯而易見的，在現代海報設計中，它也是最能體現中國精神的元素之一。他體現著傳統文化和民族精神的深刻內涵，這種精神和文化不會因為時間的轉換和歷史的推移而變質或發生變化。無論是對古人和還是現代人而言，水墨藝術所體現的這種內涵在歷史上是我們都能理解的共通的內涵，這也是現代設計師一直在現代海報設計中追求的永恒的主題。

水墨藝術是中華民族文化中形成的獨特的藝術形態，反映著中華民族的審美觀和人文內涵。更是中國人的宇宙觀，哲學觀以及歷史觀和審美情趣的集中體現。在現代海報設計盲目追求國際化的形勢之下，合理應用水墨藝術，將會給現代海報設計注入新的品味和深刻的“意味”。水墨藝術主要的特點就是以形寫神，傳遞中華民族精神。“形”和“神”的和諧統一構成了藝術作品中的意境。水墨形神之美成為現代海報設計師們的普遍追求，例如，在表現對象時，重視對“神”（神態）的把握，注重表達“形”背后蘊含的“意”，對于物象的“形”追求“不似”中求“似”的審美意境，使形象更具概括性，調動欣賞者聯想。在靳埭強先生的招貼設計《自在》中（圖1），行云流水般的水墨元素與表達主題的物體共同出現在畫面中，“行也自在”、“坐也自在”、“睡也自在”、“吃也自在”、“玩也自在”， “玩、吃、行、睡、坐”諸字運用筆墨書寫而成，飽蘸筆墨的書法字體直接拿來放大形成圖形成為畫面視覺中心，再由小的飾物點綴其中，給人以氣韻生動之感。靳埭強先生一直在自己的設計中探索中國水墨畫語言與設計語言的交融，以中國水墨的元素和現代簡約的構圖形式傳達出豐富的意蘊，追求形和意的融合，追求傳統與現代的融合。

中國意蘊在現代招貼設計中要以本民族的審美心理為支點，尋求襟抱器識、渾厚華滋的筆墨水韻，為本土招貼注入一股激流，讓它真正地鼓蕩起千層的漣渏、譜寫出自然的詩文，彈奏出宇宙的樂章，創造出新的品味，散發出新的韻味 。

“以水墨意象為特征的招貼設計主要是以靈活性、人格化的線為造型，筆法的抑揚頓挫，表現出水墨的意態情趣。行筆滯慢者則有苦澀之感，行筆流暢者則有輕趣之感。創作者的思想、審美好惡等內蘊性的修養都是通過線得以體現和表達的，線已經成為創作者主觀情感與創造的外化形式。水墨的扼要，水墨的璇旎，水墨的嚴謹，水墨的雄奇與恣肆，都不事小巧地營造出一種交替的意象，構成一個凝聚的圖示。”

中國繪畫中，只重黑白兩色的水墨繪畫在傳統文化的影響下形成了獨特的審美體系。其原因總的說來是構成中華文化主體的儒、道、釋三家文化交融影響形成的結果。水墨藝術也就成了中國傳統人文思想的意象載體，蘊含著豐富的審美意蘊。

水墨藝術是中國傳統文化中特有的一種象征性的符號語言，有其自身獨特的魅力，虛實相生、氣韻生動、以形寫神，追求內在神的表現。所以好的水墨作品往往能以情動人，生動的傳達創作者的內心世界。然而，水墨藝術更重要的涵義是在“道”的層面上，是中國自古以來千百年來書畫藝術的積累而形成的審美取向和藝術精神。水墨藝術注重含蓄、優雅的表達方式，其中融入了很深的儒家、道家與禪宗的思想，因此傳統水墨也就被看成了中國、甚至是東方藝術精神的載體。從水墨藝術作品中可以看到一種虛、靜、空靈的境界，更可以深深地感受到一種東方式的抽象與時尚。水墨藝術以其特有表現形式，以藝講道，作為一種獨特、含蓄、凝練、超越的物化形態，傳遞著儒、道、佛諸家深邃的哲學理念，反映著一種以“形”寫“神”的思維意趣，印證著中華民族內在的修養、操守和品性。

在現代海報設計中，中國水墨畫以其獨特的繪畫藝術語言，引起了現代設計師們的高度重視。在現代海報設計中融入水墨元素，主要是水墨的形式美與設計作品相得益彰，從而提升設計的審美價值；另外作品也可以借水墨所表現的內容傳達出和體現出某種價值追求和文化觀念；更重要的是，設計師可以從源遠流長的中國水墨藝術中體會和探尋漢民族對美和美的本質的理解，欣賞和表達美的行為、思維方式，以及中華文明的精神氣質，并使之融入現代工業文明以創造出表達當代中國思想、情感和氣質的設計語言。活躍在當今設計界、而又處于不同文化背景中的藝術家都非常關注水墨創作，對水墨的當代生存狀態給予了全面的展示。作為目前全世界唯一一個專注于水墨技法繪畫的展事，2007年深圳國際水墨雙年展展示了來自法、德、意、英、日本、韓國、美國等世界各國的250多位藝術家的近四百件藝術作品。設立了四個主題展覽：“設計水墨”、“筆墨傳承”、“水墨·生活·趣味”、“新加坡現代水墨”，僅德國策展人楊天娜策劃的“水墨、生活、趣味”一個展覽，就集中了13個國家的40多位藝術家。華裔德國藝術家單凡的影像裝置《水墨人生——漂不白》，展示了一個穿著長衫的人被墨水潑灑，揮之不去的黑色墨跡和人臉上悒郁的表情仿佛在呼吁水墨應該從歷史的塵垢中掙脫出來，以新思維煥發新生命。房地產樓書宣傳的設計越來越受到設計師和消費者的喜愛，水墨元素的介入強調了自然、天趣、不拘的藝術形式，完美的表達了樓盤的人文環境，與消費者達成心靈的交換（如圖2、圖3）。現在雖然是“以個人意愿”為主的消費時期，但文化傳統、個性等文化價值觀能夠塑造人的行為，會影響消費者對新產品的反應，同時也引導消費者樹立健康、簡潔、高尚的消費道德。“形”和“意”的和諧統一在現代海報設計中被完美的表達出來，構成水墨的獨特神韻。

“水墨”媒介是具有豐富內涵的：水墨不僅僅是東方書寫與繪畫的物質媒介，更是東方藝術的精神載體與文化符號。水墨對于中華民族來說有著揮之不去“情結”。毫無疑問，中國現代海報設計是可以從中國水墨畫中得到許多有益的啟發和借鑒，并使海報設計既具有強烈的現代性，又具有鮮明的民族特色。